歲末年初，蘇州古城的街頭巷尾、各大商圈都瀰漫著濃厚的熱鬧氣息。隨着春節的到來，越來越紅火的不僅是過年氛圍，還有古城的二次元濃度。
公開數據顯示，2024年中國“穀子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場正處於高速增長期。
穀子是什麼？
“穀子”是英文單詞goods的音譯，意為“周邊商品”或“商品”。簡單來說，“吃谷”就是購買遊戲、動漫、小說、攝影等二次元IP的周邊產品。“吃穀人”背的包被稱為“痛包”，這些包掛滿人物徽章和玩偶等周邊產品。
新年買新谷
年輕人“爆改”春節年味
“開業至今，生意一直挺好，消費群體以年輕人為主，尤其到了周末和寒暑假，人流量會增多。”在蘇州金地廣場，漫魂店員俞悅介紹道，“為了迎接春節，店裡還聯合金地廣場推出了滿減活動，最近大家都來買‘新年第一谷’。”
新一代年輕人有着不一樣的年貨清單，在小紅書等社交媒體上，已有不少網友開始曬單他們剛買的“新春第一谷”，這些新年穀融合了春節元素與二次元IP元素，對他們來說，“新年買新谷”也是一種新春儀式感，有着辭舊迎新的意義，相信通過購買新谷能夠帶來新一年的好運。
在漫魂店裡，推出了新春“吃谷”盲盒，不少谷圈商家也推出蛇年限定谷，希望抓住春節的流量，放大“新春谷“的銷售。
跨次元的陪伴
情緒消費與社交價值
“穀子給青少年提供了情緒價值。”MAGICWOW店長金璽分析，“隨着年輕消費群體崛起，‘情緒消費’被不斷強調，從密室逃脫、劇本殺，到盲盒、解壓玩具，再到如今的二次元，年輕人們越來越願意為喜好和情緒買單。”
年輕的二次元少男少女們肩背“痛包”，互相交流自推的最新動態，分享自己最新購入的“吧唧”……年輕人的“吃谷”熱潮，不僅僅是對二次元文化的喜愛和追捧，更是他們在現實生活中尋找情感寄託的一種方式。
通過購買“穀子”，他們能夠將自己喜愛的角色具象化，讓這些角色跨越電子屏幕，成為自己生活中的陪伴，同時也能夠在“谷圈”中找到志同道合的朋友，通過看一眼各自的“痛包”，“吃穀人”很容易找到同好，分享彼此的愛好和情感，滿足了當代年輕人的社交需求。
花錢買谷、在社交平台曬穀，傳遞了年輕人的個性化表達和社交需求，他們不再僅僅滿足於基本物質需求，而是希望在消費過程中取悅自己，把“情緒價值”拉滿。
“二次元”聚集地
撬開年輕客流“密碼”
位於南門商圈的蘇州金地廣場，坐擁TOD雙軌無縫接駁的優勢，在地鐵4、5號線換乘站南門站上蓋，地理位置優越，加上金地廣場在B1層引入以二次元為主的新興業態，包括漫庫、三月獸、潮玩星球、追星館、圖益拼圖TOI、GOODSLOVE谷樂屋、XHR HOBBY等30家二次元品牌，2024年度金地廣場二次元店鋪累計銷售額約6000萬，如今已經是廣大二次元愛好者的“吃谷”天堂。
開業以來，金地廣場幾乎每月都會舉辦一場主題活動，二次元沙龍、IP快閃、漫展等活動全面開花。大量的年輕人湧入商場，除了對二次元商品的持續性投入，還帶動了餐飲、服裝等一系列的消費。在二次元文化的影響下，商場不斷突破傳統邊界，以更豐富的IP體驗和更綜合的商業場景增加吸引力，讓“穀子”經濟打破邊界迅速蔓延，玩轉新消費。
“我們今天看完漫展，就約好一起來金地逛穀子店。”一位二次元文化愛好者說道。“穀子”店扎堆冒出，二次元文化受眾廣泛，不僅豐富了當前文化的業態，也為古城的商圈注入了新的活力，提供了一個多元共融的消費空間。
一代人有一代人的“穀子”。集郵、集幣、集卡片、集模型……每一代人的童年裡似乎都有過關於“收集”的消費記憶。消費熱潮，不僅僅是數字的增長和場景的熱鬧，更是消費者生活態度的集中展現。當代年輕人的“吃谷”熱潮背後，蘊含著他們對生活的熱愛和對情感的重視。這種生活態度，不僅推動了古城消費市場的繁榮發展，也讓我們看到了古城對文化的包容和經濟的活力。
來源：蘇州姑蘇發布
編輯：小尹
