漲粉、增收、長紅翻紅：經典歌手唱作人在抖音“再出道”

作者| 明明

“如果你真的需要什麼理由，一萬個夠不夠？”11月26日，鄭源第二場音樂分享會抖音開唱，鄭源準時出現在直播間，飽含深情的聲線一如既往，扣人心弦。

當晚，鄭源相繼演唱《一萬個理由》《為什麼相愛的人不能在一起》《難道愛一個人有錯嗎》《怎麼會狠心傷害我》等膾炙人口的歌曲，引得直播間一片沸騰，為80後90後帶來一場雙向奔赴的大型在線“回憶殺”：“喜歡了你17年，想哭。”“我們愛情來自你的《為愛停留》，現在我們一兒一女。”“無法超越的經典，是我們青春的回憶，聽的都是我們的青春。”“前奏一響，淚如雨下。”（資料顯示，《一萬個理由》曾經打破當時的彩鈴銷售記錄，創造了約一億兩千萬次的下載量，至今無人超越。）

我們留意到，分別於11月5日、11月26日舉辦的兩場鄭源音樂分享會直播熱度持續攀升，第二場數據甚至超過了第一場的1128萬觀看人次，達到了1683.2萬。據觀察，一眾擁有經典成名曲的老歌手已在抖音平台穩定開播，用日常直播的方式跟粉絲見面，在人氣飆升的同時，實現商業價值的提升。平台是如何助力經典歌手延續職業生命周期，將個人IP價值最大化的？

極速爆髮式漲粉，付笛生、王蓉、鄭源等經典歌手再獲“千萬級舞台”

除了在KTV懷舊，80後還能夠在哪裡緬懷青春歲月？正在成為“歌手金曲新陣地”的抖音直播，或許是最好的答案。

《知心愛人》《哎呀》《多想在平庸的生活擁抱你》……這些耳熟能詳的歌曲，唱到第幾首扎心了？近日，除了上文提到的鄭源，付笛生任靜夫婦、王蓉、隔壁老樊各自的直播間也在抖音直播持續火爆，羅中旭、江濤、葉振棠等一眾“春晚級”歌手也在抖音直播持續開唱，在直播平台吹起一陣內娛“文藝復興”考古懷舊之風，一眼望去儼然“華語樂壇的半壁江山都在抖音直播”。

僅十一月，王蓉就進行了8場“桃花島歌會”直播，平均每4天就會跟觀眾以直播的方式見一次面；而付笛生任靜夫婦更是進行了11場直播，證明除了舞美華麗、燈光璀璨的演唱會之外，平易近人的家庭音樂會，也能夠成為拉近觀眾距離的最優解。直播對場地、設備沒有太多要求，擺脫了線下演唱會難以落地的桎梏，只需一個手機，便能重返“黃金年代”的“千萬觀眾舞台”，隨時隨地與粉絲互動，在粉絲的熱愛中深入實現自我價值，獲得滿足感，並在交流碰撞中迸發出更多的創作靈感。

這些歌手的流量數據和粉絲數據，也藉助日常直播實現了肉眼可見的爆髮式增長，如付笛生夫婦單場觀看人數達900萬，單場漲粉5萬，鄭源首場單場觀看人數破1128萬，單場漲粉35萬，王蓉單場觀看人數破600萬，單場漲粉5萬，隔壁老樊單場觀看人數破800萬，單場漲粉10萬。而基於藝人粉絲數據的暴漲，人氣的飆升，也帶動了直播收入增加、甚至品牌合作等後續商業想象空間。

已經離開閃光燈C位一段時間的歌手們，正在抖音直播找到新舞台，擁抱新流量，實現藝術價值、人氣價值、商業價值多維度的飛躍。可以預見的是，隨着熱度的不斷攀升，這些經典歌手的營收能力也會得到持續提振。

抵禦舞台危機，抖音直播成“老歌手”爭搶的“新渠道”

對歌手來說，舞台即是生命。

老歌手們雖曾紅遍大江南北，但在如今流量為王的時代下，卻很難與娛樂圈的“小鮮肉”爭搶本就不多的綜藝露臉機會。今年更是受疫情影響，線下舞台進一步減少，商業價值也隨之萎縮。據《2021年演出行業洞察報告》數據顯示，今年7、8月份，全國官宣音樂節52場，延期或取消了35.5場。演唱會、音樂節活動的票房收入也從2019年的42.6億元減少到2021年的20億元，驟降53%。

如何拓展新的演出舞台，維持自身的商業價值成為歌手們面臨的關鍵問題。而抖音直播憑藉三點主要優勢成為了歌手爭相入駐的新渠道。

第一，抖音直播擁有巨大的流量池，以及全年齡、跨圈層的音樂受眾。官方數據顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億，覆蓋全年齡段音樂用戶，涉及不同音樂風格的各大垂直圈層，平台用戶粘性高，使用時長長，從用戶畫像來看，相當一部分用戶與經典歌手粉絲有很高的重合度，加上平台精準的算法推薦，可以讓每一個經典歌手找到各自的目標受眾。僅2020年上半年，抖音音樂人入駐增長近3萬，抖音音樂人漲粉累計超3億。

第二，日常直播開播簡單便捷。直播本身是一種打破了時間和空間界限的媒介方式，日常音樂直播實現了歌手“在家一個手機即可開播”的願景，滿足藝人和用戶的多樣化需求。這種日常輕鬆的沉浸式“寵粉”直播，更是拉近了與觀眾的距離，改寫追星模式，讓歌手和粉絲都能以最舒適鬆弛的狀態相見，有利於歌手呈現出生活化的一面，從而帶來最好的表演。

第三，官方提供全方位、多種類的運營扶持，幫助歌手迅速融入直播間，並實現快速漲粉、增收等全方位爆發。據悉，抖音平台長期扶持經典歌手和唱作人們。歌手唱作人可以憑藉抖音平台的扶持，完成從首秀到日常開播的快速過渡，打造靈活、高頻的線上“第二舞台”，開啟職業生涯第二曲線。

具體來看，平台扶持包括流量傾斜、運營扶持等多個層面，並貫穿入駐前後、開播始終，全面解決歌手後顧之憂，推動歌手分階段實現可持續長線增長。除此之外，針對直播內容長期規劃、賬號漲粉等維度，抖音官方也將持續給予運營策略支持，從而提高粉絲情感粘性，令藝人形象更加鮮明突出，強化正面口碑，從而反哺直播熱度，從“翻紅”到“長紅”，收穫更多演藝事業機會。

此外，抖音直播還擁有強大的現象級主播孵化基因。今年上半年，“歌手跨界健身達人”的劉畊宏就憑藉“本草綱目健身操”大爆，單月漲粉數超過5500萬，成為年度現象級案例。在抖音，每個人都有“一夜間全網大爆”的可能，豐富多樣的內容生態，有利於藝人跨界垂直賽道，增加商業變現能力。

或許下一個劉畊宏，就將從通過抖音直播“再出道”的經典歌手中誕生。

結語

唱作人入駐抖音直播，是一場共創與多贏：對用戶而言，音樂具有療愈作用，為不同年齡段用戶帶來了情緒慰藉；對平台而言，滿足用戶對優質直播內容的需求，增加用戶活躍度；對音樂行業而言，線上直播給了音樂人更多展示的空間、與粉絲互動的機會和更多商業變現的途徑，推動行業復蘇。

抖音直播為音樂文化傳播和音樂人成長提供了優質的土壤，為內容創造了更多的價值。“抖音直播”正在成為不同年齡段音樂人的共同趨勢，毋庸置疑的是：此刻，便是最好的加入時機。