因倒奶被叫停的青你3，是蒙牛連續第三屆贊助的愛奇藝選秀節目【青春有你】，也是自2004年以來第“數不清”次贊助的選秀類節目。
在引發巨大爭議的倒奶視頻下，有些網友留言，“還是回到短信投票方法吧。”
一聽就是選秀觀眾或者粉絲群里的“老司機”了。
17前蒙牛酸酸乳在【超級女聲】節目上開啟的短信投票，到底是新式營銷示範，還是新式營銷病根？
節後的一周之最，仍然要不吐不快~
倒奶背後的“年輕化營銷示範”
2004年，一個還沒有智能手機和APP的年代，因湖南衛視的【超級女聲】和東方衛視的【我型我秀】兩檔節目幾乎是同一時間揭開中國選秀綜藝大幕，後來被稱為中國選秀元年。也是從這一年開始，用短信投票給自己喜歡的偶像打榜，開始普及了。
2005年，第二屆超女爆火全國，“超級女聲將仍以短信支持率確定冠軍頭銜”的消息大範圍在粉絲群中流傳，粉絲群紛紛放棄了打壓其他選手的動作，全力拉攏親朋好友和花費巨資進行短信投票，哪怕當時1元一條的短信價格非常不菲也沒影響粉絲的狂熱。
甚至某天下午，長沙中國移動某營業廳出現了一個“神秘人物”拿了50萬元，帶走了1萬張“神州行”卡，要投票給選手之一李宇春。
節目最後，李宇春以三百五十多萬的最高短信票數當選了2005年超女冠軍。
而這屆超女的爆火，也讓贊助商蒙牛酸酸乳高調發布了一篇《蒙牛借力“超女”譜就整合式營銷新經典》的推文，文中稱，當年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100百萬公升，是上一年同期的5倍。且廣州地區的變化最為引人注目，在【超級女聲】開始前後銷量翻了一番。
當時，該推文也用“核聚變”形容了蒙牛酸酸乳贊助選秀節目的效果，而且提到蒙牛積極贊助選秀節目的原因是“傳統乳業增長模式已經迫近天花板，未來要保持發展，純鮮奶和乳飲料‘兩手都要硬’。”
不過在後來的新一屆超女選秀上，湖南衛稱短信投票方式在技術上存在惡意做票的可能，所以“主動取消”了該方式，稱投票通道將採用固話、移動夢網和QQ投票等方式進行。
是不是從這時起，這類“割秀粉”的非理性投票活動就已經在國內選秀埋下了隱患？
很難說不是。
2007年2月，北京光線傳媒在官方網站發布廣告宣布將在4月中旬舉行“第七屆蒙牛酸酸乳音樂風雲榜頒獎盛典”。
又是蒙牛，又是短信打榜……在“熟悉的味道”中，有人警覺了。
5月份，節目開播後，有兩名歌迷質疑“蒙牛音樂風雲榜”投票程序，將該榜的舉辦方北京光線傳媒有限公司告上法庭。這也是全國首例正式被法院受理的投票者質疑投票程序案。
原告稱，此前光纖傳媒發布了《獎項評選規則》，也承諾將在4月8日公布投票的統計。
而在4月1日光線傳媒公布了最受歡迎男女候選歌手五強名單，以及4月8日舉行“頒獎盛典”時，候選歌手的最終得票數並沒有公布。
因此，兩位原告對結果質疑，要求光線公布全部20位候選歌手的最終得票數。
其代理律師也提到，當時國外的偶像短信投票資費與普通短信資費一致，而我國投票支持偶像的短信則是一元錢，一次投票選秀活動僅短信收入少則百萬，多則千萬元。
“那麼誰來監督娛樂過程中的這一經濟活動，如何保證這一活動的公平、公正、透明，如何保證消費者的知情權，這在我國立法中仍是一個空白。”
一直到2021年，歷經了移動互聯網的巨大變化，曾經短信投票早已被各類花式打榜代替，蒙牛仍然源源不斷地贊助着各類“割秀粉”節目，其進行過很多次“戰果彙報”。
2019年2月，蒙牛真果粒開始贊助“青春有你”，一篇《青春有你熱播，蒙牛領跑年輕化營銷新元年》的推文（或者說軟文），也在不同媒體上以同樣的題目和內容傳播。
推文（軟文）中稱，作為公認的營銷娛樂高手，蒙牛真果粒為業界又做了一次“年輕化營銷示範”，通過小程序、雙微、創新植入等方式，“打通與年輕人溝通的橋樑”。
有投票需求，就有刷票機構。各種刷票渠道也開始給自己打廣告。
一直到2021年4月29日，隱患被點爆：為青你3偶像打榜的粉絲們購買的蒙牛真果粒飲料到貨3000件，共計27萬瓶，瓶蓋被打開後，喝不完又不能二次售賣，所以粉絲們想出了“最簡單、最快速”的辦法，僱傭工人將奶製品全部倒掉。
“瘋狂倒奶”一幕，終於引發了全社會的憤怒。
可是，“打通與年輕人溝通的橋樑”的愛奇藝與蒙牛，想到的只有年輕人狂熱的消費力，就沒想到缺了蓋子的海量果粒奶的下場么？
迫於輿論壓力的蒙牛也跟着愛奇藝一起公開道歉了。
可是，如網友所說，資本永遠不會內疚自責。
倒奶背後多年的移動互聯網投票打榜方式，早已經把選秀徹底變成選錢。
這樣的畸形活動，是不是可以說再見了？
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