6月24日下午，久雨初晴，梅雨季節難得的陽光灑在上海展覽中心的廣場上，空氣中飄散着咖啡與麵包的甜香。廣場內部遊人如織，不時傳來工作人員“打卡送禮品”“答題贏獎勵”的吆喝聲。這裡正是上海國際影視市場打造的“劇好玩mart”市集現場。
“劇好玩mart”市集現場。阮佳雯 攝
今年上海國際電影節電影市場和上海電視節電視市場合併為國際影視市場，除了首次向公眾開放展區，還首創“劇好玩mart”市集概念，打造集互動體驗、ip衍生、美食休閑於一體的沉浸式影視文化嘉年華。
超強互動感，沉浸式體驗
下午2點，記者來到上海展覽中心，觀察到陸續有遊客進入市集走走逛逛。tvb展位前聚集了五六位前來參與“答題挑戰”的市民，工作人員解釋，展位設置根據台詞猜劇集名稱的挑戰，參與即可獲得“做人最緊要是開心”的透卡，答對5題的“金句王”即可獲得tvb金句編織袋一份。“這個活動吸引了很多tvb劇粉，大家都想來證明自己是鐵杆劇迷。”
市民張女士手持剛剛獲得的“最緊要開心獎”透卡，遺憾地告訴記者：“我看了很多tvb的劇，但是這次的題目在我‘知識盲區’里！”
“最緊要開心獎”透卡。阮佳雯 攝
tvb展位售賣的冰箱貼。阮佳雯 攝
除了答題挑戰，“劇好玩mart”市集還推出不同形式的互動體驗活動。寶可夢展區的“天空之鏡”打卡點吸引年輕觀眾，新劇集《寶可夢 地平線》正在線上平台熱映，打卡點展示了莉可、羅伊、點點等新人物。現場，市民可以通過角色剪影猜ip名稱、拍照打卡分享社媒的方式領取專屬貼紙和紙帽子。工作人員透露，自6月21日開幕起，展位吸引百餘名觀眾前來打卡。展位內部留言板給市民提供表達期待和願望的空間，有觀眾在留言板上“催更”，也有人許願“給我一個皮卡丘”，互動體驗感“拉滿”。
寶可夢打卡點。阮佳雯 攝
此外，movie land展位採用完成任務得抽獎機會的形式，吸引觀眾前來“試試手氣”。關注movie land電影地圖小紅書並使用小程序打卡“上海展覽中心”點位，再分享相關內容至小紅書，即可獲得一次抽取導演簽名海報、電影周邊以及movie land創意周邊的機會。值得一提的是，大象點映特別設立創作區域，一塊由插畫師rosá玫瑰與市民共創的“我的電影故事”畫板立在movie land展位旁邊，畫板上繪着許多城市角落與弄堂故事，不同市民的筆跡交織在一起，共同創造出一幅“上海城市插畫”。
創作牆。阮佳雯 攝
文化商業融合，增強消費動能
市集內，互動挑戰與攤位交易同步如火如荼進行着。張女士雖然沒能成為“金句王”贏得編織袋，但出於對tvb劇集的熱愛，張女士還是動用了“錢包的力量”，拿下編織袋以及冰箱貼。
冰箱貼是整個市集的“大熱門”，工作人員告訴記者，金句冰箱貼是首發產品，來買的市民特別多，“基本來展位消費的都會帶一個冰箱貼回去。”
上影節官方周邊也在市集售賣，包括爆款“電影之城”冰箱貼、爵爵精靈玩偶、票夾等。《殭屍新娘》主題手鏈等生活類衍生品也備受追捧。
“來個香草的冰激凌！”“幫我搞一杯花茶好伐？”市集現場還設有冰激凌、咖啡、花茶、麵包等輕食攤位，manner coffee、光明優佳等攤位同樣很受歡迎。“玩樂”的同時，滿足“吃喝”需求。遊客們捧着飲品小憩，分享着“戰利品”和“闖關”心得，享受逛展間隙的輕鬆一刻。
“劇好玩mart”市集通過互動遊戲拉近距離，以衍生商品承載情感，用場景體驗加深連接，探索“ip+生活”的可能。這也證明，當文化消費體驗足夠開放、有趣且觸手可及，市民自然而然會生出參與其中的熱情。
