文 | dataeye
2024年，中國短劇市場異軍突起，市場規模強勢超越電影票房，展現出蓬勃的發展活力。與此同時，海外短劇市場也迎來井噴式增長。業內人士指出，短劇出海市場潛力是國內市場的7至12倍，是名副其實的藍海賽道。
進入 2025 年，短劇市場熱度持續高漲，越來越多的參與者紛紛將目光投向海外，試圖在這片藍海市場中搶佔一席之地。
然而，海外短劇市場絕非一片坦途，繁榮的表象之下，隱藏着諸多亟待解決的痛點。
那麼，當前海外短劇市場的真實狀況究竟如何？玩家們在開拓過程中遭遇了哪些難題？又有哪些新勢力正強勢入局？
一、2025海外短劇市場全景洞察
（一）規模井噴：增速超 10 倍
海外短劇市場正處於爆髮式擴張階段。dataeye-adx 海外短劇版數據顯示，2025 年開年至今，海外短劇市場投放廣告素材超 180 萬組，與去年同期相比，投放量飆升超 10 倍。
2025年2月，正在投放的短劇 app 數量為 231 款，較 1 月環比略有下滑，但與去年同期相比，數量實現近 4 倍增長。業內預估，短劇出海市場潛力至少為國內的 7 至 12 倍，規模有望達百億美元量級，是極具潛力的藍海賽道。
（二）內容風向：女頻、翻譯劇、英語素材的"黃金三角"
dataeye-adx海外短劇版數據顯示，2025年2月，翻譯劇在市場佔比超 8 成，憑藉低成本優勢，成為平台開拓海外市場的首選。目前海外短劇仍以女頻為主導，投放素材中女頻佔比 77%，男頻僅占 23%。
英語素材投放量遙遙領先，佔比接近 50%。其次是西班牙語，佔比約 6%，日語和葡萄牙語分別占 5% 和 4%。“其他”類別涵蓋波蘭語等小眾語言，佔比約 20%。總體來看，英語是海外短劇素材主要語言，其他語言分布分散。
（三）海外版權交易遇到的難點
對平台級公司而言，發展初期選擇翻譯劇是明智策略，成本低，利於控制成本、轉換風險。當平台發展到一定規模，對當地文化有深入理解後，可開展本土自製劇製作。不少海外公司均遵循從翻譯劇到本土化製作的發展路徑。
然而，當前海外版權交易存在諸多痛點。
其一，題材適配性難以判斷，缺乏評估海外市場題材潛力的標準，導致預算分配與齣劇方報價不一致。
其二，版權歸屬存在風險，存在版權倒賣隱患，需建立明確版權歸屬的機制。
其三，國內運營團隊資源有限，短劇齣劇量少且集中於頭部公司，對外出售劇集數量有限，限制了版權交易的規模與多樣性。
其四，海外平台對接困難，與 netflix 等海外平台對接渠道不暢，溝通存在障礙，國內團隊對海外平台資金需求與內容偏好了解不足，影響版權交易順利進行。
二、短劇企業出海面臨的挑戰和破局之道
在全球文化消費市場加速變革的浪潮中，短劇作為新興的內容形態，正以迅猛之勢風靡全球，一躍成為備受矚目的文化現象與商業風口。
但海外短劇市場絕非一片坦途，繁榮的表象之下，隱藏着諸多亟待解決的痛點。目前微短劇出海面臨三大挑戰。
挑戰一：盜版侵權猖獗：在版權保護相對規範的 youtube 平台上，國內短劇被盜播的現象已屢見不鮮，而在版權保護力度較弱的地區和平台，盜版問題更是愈演愈烈 。
挑戰二：文化融合難題：中西方文化存在顯著差異，一些具有中國特色的文化元素，如 “修仙”“系統” 等，在海外受眾中難以理解，增加了改編的難度與成本。此外，中式家庭倫理劇中的部分矛盾衝突，因文化背景的不同，也很難讓海外觀眾產生情感共鳴。
挑戰三：國際競爭激烈：當下，海外市場競爭愈發激烈，短劇投放成本不斷攀升，同時，內容同質化問題也日益突出，一定程度上影響了市場的健康發展。
面對這些挑戰，某新入局者採取了以下三大應對策略。
首先，強化國際運營商合作。某平台的母公司與五大洲 100 多個國家和地區的 220 個通信運營商建立了合作關係。某平台藉助這一優勢，計劃打通全球運營商合作渠道，將國內成熟的短劇運營商模式推廣至海外，推動差異化海外市場的拓展。
其次，強化內容生態體系構建。未來，某平台將進一步發揮平台優勢，聯合短劇創作者、製作團隊、發行平台、kol 達人等各方力量，通過 ip 開放、創作扶持、人才計劃等方式，打造海外內容生態體系，推動優質內容，尤其是帶有優秀中國傳統文化元素的內容的創作與分發。
最後，強化科技創新賦能。某平台將持續加大技術投入，將ai技術融入短劇出海的整個產業鏈。在短劇翻譯、海外創作、推廣素材生成、國際化分發等環節，充分藉助 ai 技術。
三、又一新勢力殺入海外短劇市場
出海新勢力咪咕數媒，入局出海短劇一年時間，在短劇出海賽道上已嶄露頭角。
（一）咪咕短劇出海布局
咪咕短劇於2024年正式布局海外市場，目前已售出200+部短劇，其出海路徑如下：
1、版權分銷，翻譯劇出海
自 2024 年布局海外市場以來，咪咕短劇藉助版權分銷這一途徑，將旗下大量自製劇推向全球市場，截至目前，售出數量已突破 200部。代表作品包括《陸總死活不離婚》《第十九年》《愛在日落之前》《大年初六宜嫁娶》《深情為陷》等。
2、試水本土自製劇
2024 年下半年，中國移動咪咕公司與 topreels 平台共同推出了韓語版短劇《너에게만 몹쓸 짓》。該劇改編自咪咕數媒的爆款作品《第十九年》，並特別邀請了韓國實力派演員박시안（朴詩妍）與성태（成泰）聯袂出演。該劇於 2024 年 11 月在韓國正式上線，上線後不久便在海外熱力榜上沖至第三名。
（二）為何大手筆入局短劇出海？
當前，海外短劇賽道的參與者大多為民營企業，國企背景的玩家屈指可數。該平台為何敢在短劇出海領域投入大量資源？dataeye 短劇觀察總結出以下四點：
1、內容儲備豐富
該平台擁有豐富的短劇內容ip儲備。截至目前已簽約 200 余部原創劇本、完成 100 余部原創短劇拍攝，並與百餘家版權方合作引入超 8000 部短劇，構建了龐大的短劇內容庫。豐富的 ip 儲備為短劇出海提供了豐富的素材支持，無論是翻譯劇的多元選擇，還是本土化改編、自製劇的創新創作，都能在此基礎上實現。
2、版權保障：央企背景保障合規交易鏈路
作為國企平台，該平台在版權保障方面具備天然優勢。在短劇出海過程中，版權交易的合法性與穩定性至關重要。國企嚴格的合規管理體系，確保每一部短劇的版權獲取都遵循正規流程，從源頭上杜絕版權糾紛隱患。在與海外合作方進行版權交易時，憑藉央企信譽，該平台能夠增強合作方的信任度，保障交易鏈路順暢合規。
3、渠道優勢：背靠中國移動全球通信網絡，直連50+海外平台
該平台的母公司擁有覆蓋全球的通信網絡，這為出海提供了得天獨厚的渠道優勢。該平台能夠藉助母公司的網絡資源，實現與 50 + 海外平台的直接連接。這些海外平台涵蓋主流視頻平台、社交媒體平台等不同類型，通過與它們的深度合作，該平台能夠精準觸達全球不同地區、不同類型的用戶群體。
4、資金實力雄厚
短劇出海涉及內容製作、市場推廣、平台運營等多個環節，每個環節都需要大量資金投入。該平台依託母公司強大的資金實力，在短劇出海項目上擁有充足的資金支持。目前一部海外短劇自製劇的成本在14-17萬美元，遠高於國內市場。在內容製作方面，該平台能夠投入高額資金邀請知名導演、演員，打造高質量短劇；在平台建設與運營方面，也能持續投入資金優化平台功能、提升用戶體驗。
四、總結
數據顯示，當下海外短劇作品類型中，女頻佔據主導地位。在投放素材里，女頻佔比超七成，男頻僅約兩成。就細分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材備受青睞。尤其是女頻搭配都市與情感的題材組合，堪稱全球通行的爆款 “密碼”，在多數國家都深受歡迎。
在語種方面，英語素材的投放量一騎絕塵，佔比接近 50%。其次是西班牙語，佔比約 6%；日語和葡萄牙語的佔比分別為 5% 和 4%。整體來看，英語是海外短劇素材的主流語言，其他語言的分布則較為零散。
從短劇類型來看，翻譯劇目前在市場中的佔比超八成，依舊佔據着重要地位。部分國產短劇經翻譯後在海外市場成績斐然，如《龍年大吉之衣錦還鄉》、《化龍》、《死後才知我是京圈太子白月光》等。翻譯劇出海具備顯著優勢，可以實現了 “一魚多吃” 的效益最大化，在拓展市場版圖的同時，還能有效增加額外收入。
所以，從運營模式的角度來看，對於平台級公司而言，在發展初期選擇翻譯劇是一種較為明智的策略。這是因為翻譯劇成本相對較低，有利於實現成本控制與風險轉換。當平台發展到一定規模，積累了豐富的投放經驗並且對當地文化有了更深入的理解後，再開展本土自製劇的製作。許多海外公司在發展過程中均遵循從翻譯劇到本土化製作的路徑。
同時，在內容製作層面，當前海外原創劇本極度匱乏，優質劇本更是稀缺，一劇難求，同時優秀的承製方也供不應求。這對於國內的承製方、編劇來說是一個機遇。
2024年是短劇出海蓬勃發展的一年，市場規模成功突破 40 億大關，未來短劇出海市場規模有望攀升至百億美元量級。步入2025年，與其在國內激烈內卷，投身海外短劇市場或許是更具前景的選擇 。
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