中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了?

2024年02月05日14:55:24 汽車 1636

1924年,MG名爵)成立於英國牛津。

2024年,MG成立一百周年。MG幾經易手,成為中國品牌後它也是百年品牌了。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

雖然MG成了中國品牌,但是它在中國市場和海外市場呈現出了兩種截然不同的現象。

中國市場,無論是燃油車還是新能源車,MG的銷量表現不及同家族的榮威。好不容易有MG6\MG7這類小爆款的車型,在火一年半載之後銷量就會出現明顯下滑。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

海外市場,MG的境遇完全不一樣,MG4 EV深受歐洲消費者喜歡。2023年全年,MG4全年累計銷量84萬輛,在歐洲、澳大利亞、新西蘭等16個國家和地區銷售,累計銷量達38萬台,而其中MG4 EV就貢獻了13萬輛。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

不僅如此,上汽集團其它自主品牌的車想在歐洲市場銷售也會貼MG標。並不是中國人認標,其它國家的人也一樣,大家都對品牌有執念。

那麼問題來了,為什麼名爵在海外的銷量遠比國內好呢?接下筆者和大家聊一聊。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

首先是上文提到的“貼牌”。目前除了MG4 EV在海外的銷量很高以外,上汽集團的其它車型只要是出海銷售,那都掛MG標。畢竟MG作為正統英國品牌,有歷史故事和品牌情懷可講。同時,MG的實力也差,曾經在賽道幾度擊敗捷豹,還是叱吒風雲的運動品牌,老外很吃這套。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

其次是上汽集團的戰略部署,高層對MG的品牌定位和自主品牌的發展有清晰認知。早在2015年,上汽集團對MG品牌便有了明確的規劃。上汽集團的高層認為頭部的自主品牌在發展過程中擠占合資品牌的市場空間是必然要發生的事情,而合資品牌為了生存也會盡最大努力與自主品牌搶市場。今年本田豐田日產的先後降價已經證明了這件事。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

面對即將發生的事情,上汽集團的戰略是榮威主攻國內市場,而MG則被作為出海品牌而重點培養。

頭部自主品牌和主流合資品牌的競爭讓夾在中間的二、三線自主品牌失去了生存空間,只有“走出去”才有一線生機。MG在國外本來就有很強的群眾基礎,上汽集團的出海時間又比其它品牌早一步。三者結合,MG佔盡了天時、地利、人和,在海外的銷量自然會高。

最後就是MG的旗下的車型在海外市場擁有較高的性價比,從價格到產品定位,它們都能更好的滿足海外用戶的用車需求。

譬如MG4 EV,它在國內的指導價是13.98—18.68萬元,因為這個價格正好與元PLUS、埃安Y等車重疊,所以它在國內新能源汽車市場的影響力和銷量其實一般, 好在歐洲市場給MG長了臉。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

其實這也得益於它的後置後驅的驅動方式,賦予了它優秀的操控性,而後五連桿獨立懸架在10萬出頭的純電動車中算是天花板了,所以從駕駛者的角度看它的確是一款非常優秀的純電動車。

中國市場賣不動的名爵,怎麼到海外火了? - 天天要聞

總而言之,百年MG代表中國品牌在海外市場大方異彩,其中有中國汽車工業賦予它強大的產品實力,也有百年品牌的獨特魅力。2024年,相信百年MG(名爵)會在車型和品牌戰略上帶給大家新的驚喜。(文/優視汽車 向前)

註:配圖來自網絡,權利歸原作者所有,一併感謝!本文僅代表作者個人觀點,不代表優視汽車的立場。

汽車分類資訊推薦

62.8萬元起 仰望U7首批客戶車下線 將於近期交付 - 天天要聞

62.8萬元起 仰望U7首批客戶車下線 將於近期交付

日前,仰望汽車官方宣布,旗下的仰望U7首批客戶車正式下線,新車將於近期開啟交付。作為參考,仰望U7於今年三月底官宣上市,提供有純電動版以及插混版可選,官方指導價區間為62.8萬元-70.8萬元。
粵港澳車展仰望三大“殺器”不得不看,搶先揭秘 - 天天要聞

粵港澳車展仰望三大“殺器”不得不看,搶先揭秘

咱中國的車迷可太幸福了,上海車展剛結束不到一個月,馬上又迎來2025粵港澳大灣區車展。5月31日開始,車展在深圳國際會展中心(寶安)正式開幕,其中,1號展館為主場參展的比亞迪集團專館,戶外區域比亞迪還帶來整整3萬平方米的戶外智能街區!
吉利銀河第 100 萬輛交付:成為銷量最快突破百萬新能源汽車品牌 - 天天要聞

吉利銀河第 100 萬輛交付:成為銷量最快突破百萬新能源汽車品牌

IT之家 6 月 2 日消息,吉利銀河今日宣布完成第 100 萬輛交付,成為銷量最快突破百萬的新能源汽車品牌。5 月銷量 101845 輛,同環比雙增長,同比增長 273%。這其中吉利星願功不可沒,這款純電小車在上市不到一年的時間裡,上個月完成了第 20 萬輛下線。吉利星願此前打破多項 A0 級純電車最快交付紀錄,上市 16 天交付量破萬...
蘭博基尼車主撇開代駕小哥酒駕進車庫,卻因賴賬5元被舉報,交警回應 - 天天要聞

蘭博基尼車主撇開代駕小哥酒駕進車庫,卻因賴賬5元被舉報,交警回應

極目新聞記者 王燦近日,浙江寧波一蘭博基尼車主酒後請代駕將車開到小區,隨後自己開車進車庫,但因其不願支付代駕小哥墊付的5元停車費,被對方舉報酒駕。6月2日,極目新聞記者從當地交警處獲悉,蘭博基尼車主血液中的酒精含量達59mg/100ml,達到酒駕標準,其駕駛證被扣12分,暫扣6個月,並被處2000元以下罰款。6月2日,極...
奧迪與華為合作的第一台車開售了!豪華智能電動旗艦SUV!標配奧迪高級駕駛輔助系統!全新PPE高端純電平台! - 天天要聞

奧迪與華為合作的第一台車開售了!豪華智能電動旗艦SUV!標配奧迪高級駕駛輔助系統!全新PPE高端純電平台!

隨着電動化時代的到來,除了我們中國車企推陳出新持續不斷進行技術迭代。海外品牌,特別是德系品牌也在緊跟時代步伐。繼大眾集團MEB純電平台後,由奧迪和保時捷聯合研發的豪華純電動平台PPE也進入了人們的視線,一汽奧迪Q6L e-tron也將是基於