本來不想聊旅行車了,因為這個板塊實在太小,小到所有人都不想關注。
但無奈最近旅行車又被寶馬5系推向了小高峰,昨晚寶馬除了上市全新的5系和i5車型之外,其實寶馬還給5系配上了“電動旅行版”,也就是i5 touring,定位是一台中大型電動旅行車。
touring就是旅行的意思,上一台touring車型是蔚來的et5t。
不少博主表示,蔚來et5t一定能夠在市場中走紅,一個是其踩在了電動化的風口上,蔚來又是一個很注重產品、服務和體驗感的企業,尤為關鍵的是,過去好的旅行車定價都太高,所以用戶不願意選擇。
蔚來et5t的價格非常合理,只有20多萬(baas版),可以說是填補了市場空白,並且拿捏了消費者。
但很遺憾,這台旅行車最後不得已和蔚來et5合併統計銷量數據,說明產品銷量並不出色。
作為全新的touring車型,寶馬i5擁有目前歐洲市場中最好的電動化血統,不錯的設計、出色的續航、較高的充電功率以及頂級的操控表現,寶馬的基因放在電動化領域中競爭力並不弱。
但很遺憾,從中國市場接受度來看,這台車型的銷量表現大概率依然比較慘淡。
寶馬i5 touring是一台非常有意思的車型,主要是定位和市場需求問題,中國是全世界最大的新能源銷售市場,但又不接受新能源車。
那麼定位中大型電動旅行車的寶馬i5就會遇到一個問題,如果只是在歐洲市場銷售,那麼必然會遇到銷量窄小的問題。
因為過去的歐洲市場接受旅行車,本質上是先接受燃油車,後接受燃油旅行車,所以歐洲人很喜歡旅行車這種產品,但也是基於燃油車。
2023年上半年,歐洲地區的新能源滲透率為21.5%,的確增速明顯,但歐洲市場的豪華車銷量和電動車的銷量表現也確實並不好。
這意味着全新登場的寶馬i5 touring還有很長的時間要證明自己,國內市場對於旅行車的排斥度一直較高,再加上本身國內市場對於定價超過20萬以上的純電動轎車都帶着審視視角。
那麼定價不會低於40萬的寶馬i5 touring,自然在國內市場不太可能順利。
之所以國內消費者對旅行車比較抵觸,一方面原因是國內從來都沒有過旅行車文化,各大車企早期推出轎車,後期推出suv,前者搶佔設計、操控高地,後者搶佔實用、通過性高地。
旅行車的確也有轎車的操控、suv的空間優勢,但反向來看也是沒有suv的高離地間隙以及轎車的性價比優勢。
歐洲市場喜歡旅行文化,是因為地區小、精神需求高,國內市場則完全不同,高鐵、機場網絡全球最強,並且大量的用戶群體還沒有進入到精神需求層面,仍然是每天基本市區代步使用。
這也意味着,任何品牌的旅行車想要在國內盈利,都屬於是在自己的認知中無法走出來的思維模式。