當前，汽車行業正在經歷前所未有的變局，車企競爭的內卷程度已呈現白熱化狀態。今年以來，“價格戰”是汽車行業的主旋律之一，從7月開始自主品牌和合資品牌通過官降、新車優惠、終端讓利等不同形式掀起新一輪降價，而在臨近年末的12月更甚，據《汽車行業關注》統計已超過15個品牌宣布購車優惠新政。
為鞏固市場份額，不少豪華品牌自願放低姿態參與市場降價，意圖鞏固其市場份額，但犧牲利潤也未能換取市場認可。一般來說，降價勢必會助力車企衝擊銷量新高點，但也會加劇市場競爭壓力，越來越多的車企加入促銷降價行列，進一步擠壓經銷商利潤空間。相關數據顯示，2023年林肯在豪華車市場市佔率降幅僅為0.4%，遠低於眾多豪華品牌降幅。
林肯沒有隨波逐流跟隨同行降價賣車，既立穩了品牌價值，也讓林肯經銷商保持領先的盈利空間。截至9月的數據顯示，林肯的大部分經銷商店都是盈利的，佔比達到了65%，這也說明在如此激烈的競爭中，林肯始終堅持的“價值營銷”卓有成效，既守住了經銷商的盈利水平，也保護了品牌的健康發展。此外，林肯gp2也是一眾豪華汽車品牌中唯一數值為正的，這就意味着林肯每銷售1台新車都在盈利。不僅如此，林肯庫存深度僅為1.0，位列豪華市場第二名，僅次於雷克薩斯。這一系列數據都充分證明了林肯既沒有打價格戰，也未向經銷商轉嫁庫存壓力。
作為豪華汽車市場的價值典範，林肯在如此激烈的環境競爭中，始終以“為消費者創造價值”為首要目標，拒絕以價換量。面對激烈的市場競爭，林肯品牌更在意的是如何立穩品牌價值、如何為用戶提高高價值的用車體驗，讓消費者感受到與眾不同的品牌理念，從而提升林肯在行業中的競爭力，增強客戶的喜愛度和認知度，進一步擴大市場份額。
林肯始終秉持美式豪華汽車精髓，以至高誠意，攜多項同級唯一標配及領先的超高豪華配置，打造設計大氣、用料上乘、乘坐舒適、駕控酣暢的卓越美式豪華座駕，為用戶提供超越期待的高價值用車體驗。
以全新林肯冒險家為例，近百項豪華標配，30餘項越級產品力。其全系標配了同級最強的2.0t+8at動力組合，以及同級最大27英寸貫通全景屏，同級唯一24向電動調節座椅，還增加按摩功能，結合車內環境氛圍燈與香氛功能，讓豪華氛圍大幅提升。此外，林肯還全系標配了同級領先的aar新風管家系統，為用戶營造貼心的健康座艙。
作為國內首款國產大型豪華suv，林肯飛行家以50.08萬元的起售價，便做到同級唯一全系標配頂級純天然半苯胺高級皮質與3.0t v6+10at變速箱，最大功率355匹，最大扭矩533牛·米，再配合同級唯一cdd自適應懸架系統與30向前排座椅電動調節，將駕控體驗和舒適性提升至全新高度。豪華全尺寸suv開創者林肯領航員以100.8萬元起售價，攜同級最大磅礴尺寸、全系標配3.5t v6的澎湃動力、28揚聲器的銳威沉浸式音響與採用頂級venetian真皮座椅（擁有全車四座加熱、通風、按摩功能）在內的諸多旗艦豪華配置，彰顯美式豪華魅力。
在為客戶提供超越期待的卓越產品之外，林肯也始終致力於為客戶提供從售前到享有愛車全生命周期的無憂用車體驗，並將此作為品牌在國內市場的立足之本。相比絕大多數4s汽車展廳以售車為主的逐利模式，林肯體驗中心顯得有些“格格不入”。在“豪華自有其道”的品牌內涵下，林肯堅持為客戶打造美式豪華體驗的美好願景，為每一位車主提供個性化的獨有專屬服務，意在為客戶提供從買車到用車的豪華價值體驗。
日前，林肯在華達成了50萬車主，迎來品牌進入中國後的一大里程碑。交車儀式當天，林肯為第50萬輛車的車主獻上了一場專屬的個性化交車儀式， 據統計，“林肯時刻”舉辦近2500場活動，讓客戶的人生美好時刻，都在林肯發生。
聖誕節來臨之際，林肯汽車還推出“在林肯 就有美事發生”活動，邀請用戶到林肯中心賞 聖誕美食、駕 親子巡遊、享 聖誕手作，屆時還能領取限時特惠尊享專屬好禮！
如今，中國的豪華車消費群體呈現着年輕化的趨勢，過往唯品牌論驅動的購車決策正在被打破。正是基於對中國消費者的深入洞察，林肯因地制宜地提出“豪華 自有其道”，這也正是林肯對新時代豪華的理解，以自信從容、儀式感和個性化體驗為核心，為客戶帶來自信從容的豪華氣度，獨具匠心的豪華品味，超越期待的豪華體驗。
2023年，豪華汽車市場的內卷尤為激烈，燃油車市場份額被新能源汽車蠶食，在此背景下，林肯汽車拒絕以價換量，通過價值投資和產品投資保證了經銷商盈利水平，為用戶提供更加的用車體驗，有效維護和提升品牌形象，在豪華汽車市場擁有一席之地。未來，林肯仍將堅持以客戶需求為導向的價值鏈條，不斷提升客戶滿意度，為客戶提供從買車到用車的全旅程豪華價值體驗。
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