攬勝都加價30萬了,為啥星脈降價20萬還賣不動?

2023年01月16日22:24:03 汽車 1961

在攬勝車系中演化出來的四款車型,只有攬勝一台車成為了神話,剩餘的攬勝極光攬勝星脈攬勝運動版都成為了陪襯路虎其他車型的炮灰。

Range-Rover(攬勝)在路虎體系中一定是最原汁原味的越野車,也是最具有價值高度和設計理念的車型,在另一台車DEFENDER(衛士)的陪伴下,為路虎品牌的發展提供了核心原動力。

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事實上,攬勝一直在推動高端產品的發展,在過去十年的發展中,已經演化為成為路虎為數不多仍然存在品牌價值高度的車型。

對於中國消費者來說,路虎在攬勝成功的基礎上,試圖用衍生品的方式提升攬勝光環,為企業以及品牌帶來更多的附屬價值。

在攬勝的基礎上,攬勝推出了運動版車型,也就是人盡皆知的攬勝運動版,相比於攬勝,攬勝運動版是真正的百萬級豪華車,更強大的性能、更出色的操控性以及更年輕的用戶群體,因為純粹和強大的底子,攬勝運動版市場雖然並不小眾,但在攬勝的光環下,運動版車型終究成為了陪襯。

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攬勝極光有過幾年的輝煌,一再超越Macan成為中型SUV的門面,巔峰時期價格飆升至70萬,但很快,其終究和攬勝沒有關聯,再加上糟糕的變速箱以及不穩定性的電控系統,奇瑞國產的攬勝極光又遭遇到了輿論危機和BBA崛起新時代,攬勝極光發展到今天,人們只知道極光,從來不提攬勝,核心根本就是因為怕拉低了攬勝的檔次。

和前兩款車型相比,攬勝星脈可以說出生就栽跟斗。

官方的定位是攬勝極光和攬勝運動之間,但從技術上來說卻使用捷豹iQ全鋁平台,和捷豹F-PACE同平台產品,相比於捷豹的46.8萬的起售價,星脈56.8萬的起售價顯然對自己的產品力盲目自信。

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事實上,初代的星脈定價在68萬級,攬勝的前綴讓其比捷豹高出20萬的價格,很顯然這個價格已經追平了路虎發現系列。

星脈的失敗是兩個原因造成的:盲目的自信和產品力的不足。

路虎盲目的認為攬勝系列就應該高高在上,即便是捷豹iQ平台,在定價上也要充滿感情色彩, 所以說其定價非常高昂,這是導致產品力失衡的關鍵原因,另一方面星脈的設計更加低矮一些,沒有了傳統的攬勝光輝,比如說小扶手消失了,比如說坐姿更低矮了,視覺效果更像極光了。

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雖然說其他方面的操控、動力、豪華、脫困能力依然不錯,但攬勝的價值靠的是設計和獨一份的氣場,這些產品力都不具備。

種種原因下,星脈成為了最不起眼的一台路虎,其知名度要比攬勝、攬勝運動、極光、發現、衛士更低,它的存在感和發現神行相同。

如今的星脈低配車型價格落地已經可以做到40萬-45萬左右,要比當年的68萬起售價整體低了25萬左右,市場走低的熱度讓星脈不得已發起降價,越來越低的價格以及越來越差的熱度,說明其已經淡出了主流消費視線。

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戲劇的是,第五代攬勝全新上市,新車市場加價幅度一再超過30萬,顛覆時期加價50萬,加進去一台星脈的價格可見攬勝的成功。

但和老大哥相比,星脈降價20萬求市場的做法,足見其產品的失敗和定位的偏差,同樣的40萬-50萬預算,用戶更多的選擇一定是全新的GLC、寶馬X3等更加全面的車型。

沒錯,星脈的定位一定要比這些車型更高,但市場不認可,你總不能強買強賣。

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