五菱神車的稱號,絕非浪得虛名,早在此前五菱就一度被大家炒得火熱,它往日秋名山車神的風光剛過去不久,去年的五菱宏光MINI EV又再度將它推上了汽車圈內的熱搜,這讓許多車友直呼:“五菱牛X!”同時,五菱也打響了在新能源領域的第一炮,既然五菱在汽車類型的多個細分領域中已經站住了腳,那麼它肯定會再次尋找新的突破口。
2021年,國內皮卡市場因為一位新加入者變得尤為熱鬧。不久之前,以“人民需要什麼,我們便造什麼”著稱的五菱汽車正式宣布進軍皮卡市場,首款產品征途將在2月開啟盲訂,3月正式上市。
去年是皮卡市場逆行而上的一年。儘管一季度社會生產生活遭遇疫情巨大衝擊,但在一系列限行解禁、消費鼓勵等利好政策推動下,全年皮卡市場終端銷售41.5萬輛,同比增長6.3%。跑贏了國內車市大盤,在新車市場的滲透率也從2018年的1.6%提升至2.0%。
雖然很多人都不看好五菱征途這款皮卡,但不得不佩服五菱的宣傳手段。前不久五菱征途已經陸續發布了釣魚版、野營版車型,雪地版車型……五菱這款皮卡後續還將有不少改裝版車型等着亮相。
精準打動潛在用戶
進入2月2日開啟盲訂以來,僅一天的時間就收到了837輛的訂單, 這個數量與其他重磅車型的盲訂數據比,算不上太過出色,但從中也能反映出一個問題:大家不難猜到,征途一定不會賣貴,它肯定還會是一款接地氣的車型。
在國內買車,面子是一件很重要的事情,尤其是低價位車型,人的心理就是希望一直得到肯定,再便宜的車,也是大宗消費,花了大幾萬乃至十幾萬的消費,卻換不來認同,這事兒換了誰,多少都有點不舒服。所以近來中國品牌造的車,越是便宜的,設計反倒是不會差(例如遠景、艾瑞澤5等),從征途的實際設計,以及官方宣傳圖上,征途給人的感覺不像是一款廉價的車。所以門面這事兒,征途很五菱,它很清楚用戶需要的是什麼。
雖說車上這類加裝算不上太高大上的黑科技,哪怕是買了全素車,戶外運動的發燒友都能夠在後市場上通過改裝,獲得一輛滿足於自身需求用途的汽車,往大了說,這也不是沒有可替代性,只是這種態度出來的,很容易打動周邊的潛在客戶群體。
滿足你的個性化需求
這款五菱征途的車頭雖然沒有設計得像其它皮卡一樣那麼帥氣驚艷,但是也確實符合五菱實用性的設計理念,它的車頭以及車身整體看起來都中規中矩,後備箱也是採用的一個正方形的設計理念,所以它給人的整體感覺就是非常的方正,是一款實用型皮卡。
在性能方面,它採用的是1.5L的自然吸氣發動機,百公里油耗7L,一公里只需要4毛錢,非常的經濟實用,由於可知消息有限,性能方面就只能暫且給大家透露這些。另外,新車官方還支持改裝,官改過後的造型如下:
官改之後分為三個版本,它們分別是禦寒征途、越境征途、激浪征途,不得不說,改裝之後的外觀瞬間提升了一個檔次,能夠改裝的這一個點同時也非常符合這款五菱征途的目標消費群體,畢竟年輕人嘛,就喜歡玩點改裝!
皮卡市場的崛起
皮卡源自美國,而美式文化也一直在主導全球皮卡的發展方向。中國最早接觸皮卡的少數人,對皮卡越野體驗的感性需求遠大於運輸用途的理性需求,皮卡在這群具備高消費能力與強輿論影響力的越野玩家手中,無形中成為了炫耀的工具。
但這樣的純“玩樂型”皮卡,並非是廣大人民最需要的皮卡。它們往往具備很強的動力性能、諸多越野及科技配置,也同樣會匹配高售價、高油耗、高養護成本,與中國新生代人群們骨子裡的務實需求並不相符。中國的道路條件與人口密度,也註定大車身尺寸(尤其是車身寬度)的美式皮卡,不適合中國路況。
五菱征途的出現,為國內皮卡市場帶來了更多熱度,也引發了一場褒貶不一的行業思考。暫且不提產品力如何,從“年輕人的創業皮卡”這一定位以及五菱的傳統定價模式來看,征途主要面向貨用皮卡市場,整車主打超值實用,因此最終售價應該非常親民,推測在5萬元左右。毫無疑問,這個價格在現在的市場上很有競爭力,加上五菱深入人心的品牌口碑,和遍布縣鄉鎮的渠道優勢,五菱入局皮卡市場,將對現有格局產生衝擊。
寫在最後
在經濟高速發展的年代裡,五菱依靠其大空間、低價格、穩定、可靠的商乘兩用產品,迅速佔領了龐大的工具車市場。無論是微客還是微卡,五菱在細分市場的集中度已經達到了70%左右。改革開放以來,中國眾多私營業主的奮鬥之路上,都有一台五菱的身影。
當2020年初的疫情讓所有人對國內車市憂心忡忡時,最先站出來為全行業樹立信心的,是3天批量生產口罩、76小時自主研發生產口罩機的上汽通用五菱。而此後無論是跨界螺螄粉、推出地攤神車、創造代步車新市場、打造大四座家用車,都是將“人民需要”的事情與五菱聯繫在一起為出發點,為市場與行業發展注入新動能。
同時,在五菱最近一系列密集的宣傳手段之下,“皮卡熱”明顯升溫,更多目光聚集到這裡。2021年,在皮卡下鄉的政策號召下,五菱皮卡有可能對下層市場起到推動作用,從這個層面來看,五菱入局皮卡市場還是值得期待的。當然,我們也希望在征途皮卡的“投石問路”之下,五菱可以推出更為豐富、更具特色的皮卡產品,助推國內皮卡市場欣欣向榮。
圖|網絡
文|豆豆
編輯|豆豆
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快到吐,到底是種什麼感覺?
十萬的價格區間卻是超越同級的表現
全新探界者RS靠什麼打動年輕人?
扯車無界