卜宇（资料图）
江苏省广播电视总台党委书记、台长，南京大学新闻传播学院院长卜宇在《传媒》杂志上撰文《精准传播的技术路径——以江苏省广播电视总台为例》中写道：在新的媒体格局下，我们不能把大量资源配置在无效传播、低效传播的内容产品上，确立精准传播、有效传播的意识要成为融合传播的风向标。
江苏广电总台借鉴国际先进传媒机构的做法，专门成立了节目研发与用户研究中心，建立由测试室、焦点座谈室、观察室构成的受众测试实验室，规模、设备在国内外均处于领先地位；建立总台专属受众样本库，涵盖全国2万名受众，于2015年10月正式投入使用，是国内广电媒体建设的首个专属样本库，并推出基于微信的移动端调查平台。近几年，江苏广电总台通过基于受众测试实验室的拨盘测试、焦点座谈，基于总台专属样本库的在线问卷调查，以及自有移动端用户调查等方式，针对广播、电视、新媒体等多个板块业务需求，开展了100多项话题调查、30多项播前测试。目前，在新闻话题调查、节目环节创新、创意概念和元素调查、新节目/品牌节目播前测试、影视剧采购测评、播后满意度调查等方面已常态化进行用户测试。
对用户行为与喜好的测试研究为内容、广告的精准投放提供了有力依据，以科学手段获取的数据支撑内容产品的精准传播，降低了大型节目的制作风险，提高了研发精准性及市场成功率。
本文由"长江"摘自《传媒》微信公号
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