华为主场优势持续扩大，苹果在华销量恐再陷颓势

国际数据公司（IDC）最新报告指出，由于华为在中国市场持续收复失地，苹果公司今年在其第二大智能手机市场可能再度遭遇低迷。2025年iPhone销量预计下滑1.9%，荣耀、小米、OPPO等本土品牌亦对苹果构成强力挑战。

报告分析认为，除售价低于6000元的iPhone机型未在补贴名单外，国内品牌竞争力的提高是苹果 iPhone本年度销量下滑的关键诱因。反观华为，在突破禁令推出麒麟9000S拥有5G功能之后持续高走，同时其旗舰机至平价机型的全系的补贴之后的优惠，成功吸引了中国消费者关注。

全球市场亦遭关税威胁

除中国市场外，苹果全球供应链也面临关税政策冲击。美国政府正施压要求苹果将销美手机产能转移至本土，否则将加征25%关税——继华为之后，苹果成为美国关税政策的新目标。另外三星也被特朗普点名，未来的不确定因素将影响其在美国本土销量。

IDC分析师预测，在"政府补贴刺激安卓机型需求"的推动下，中国智能手机市场今年整体出货量将增长3%。过去数年苹果在华持续疲软，尽管保持高端品牌定位，仍难挡本土品牌的竞争压力。

苹果创新乏力拖累业绩

上季度苹果在华销量骤降9%，成为唯一负增长品牌。IDC指出，人工智能功能缺失是主因——当中国厂商竞相推出创新智能功能时，苹果产品力出现明显断层。不过随着中国618年中大促及双十一购物节来临，iPhone销量有望迎来阶段性回升。

我们再来聊一聊中国智能手机市场有未来发展趋势：

市场规模与增长趋势

• 整体出货量稳中有增 ：2024 年中国智能手机市场出货量结束了连续两年的下降趋势，实现了正向增长。2025 年预计出货量将达到 2.89 亿部，同比增长 1.6%，市场有望继续回暖。
• 高端化趋势明显：自 2017 年以来，中国智能手机市场呈现高端化趋势，且在美国对华为实施禁令后进一步加速。2024 年，中国高端（600 美元及以上）智能手机市场的销售份额升至整体市场的 28%，相比 2018 年的 11% 大幅提升，2025 年 600 美元以上高端市场份额预计将达到 30.9% 。
• 折叠屏手机市场快速增长 ：折叠屏手机市场正成为智能手机行业增长的新引擎，2025 年折叠屏手机出货量预计将达到 1000 万台，同比增长 8.3%。其中，华为在折叠屏领域仍占据优势，其 Mate X5 和 Mate X6 是书本型折叠手机中最畅销的产品，而 Pocket 2 和 Nova Flip 则是最受追捧的翻盖型手机。

技术发展趋势

• 5G 与 AI 技术融合 ：5G 技术的普及为手机行业带来了新的发展机遇，结合 AI 技术，手机将实现更高速的数据传输、更智能的人机交互和更丰富的应用场景。生成式 AI 功能成为竞争核心，2025 年全球 1/3 智能手机支持 GenAI，中国市场 AI 手机出货量占比超 40%。
• 折叠屏与全面屏技术 ：折叠屏和全面屏技术将继续发展，提高手机的颜值和用户体验，同时推动相关产业链的发展。2025 年，OPPO Find N5 以全球最薄设计（展开厚度 4 毫米）重新定义便携性，预计中国折叠屏出货量达 1000 万部，渗透率提升至 4%。
• 摄像头与影像技术 ：随着用户对手机摄像需求的提升，摄像头和影像技术成为手机竞争的重要领域，多摄系统、高像素、大光圈等技术将不断涌现，提高手机的拍摄效果。
• 自研芯片与电池技术突破 ：华为麒麟、小米 3nm 处理器加速国产化替代，降低对高通依赖，同时优化性能与功耗平衡。电池技术创新不断，如硅碳负极电池容量突破 7000mAh，快充技术向 200W 迈进，解决续航痛点。

竞争格局趋势

• 市场份额集中度高 ：头部品牌优势进一步凸显，市场竞争愈发激烈，中小品牌的生存空间持续受到挤压。如 2025 年第一季度，前六大品牌合计占据了 96% 的出货量份额。
• 国产品牌崛起与全球化突围 ：华为、小米、OPPO、vivo 等国产品牌不断发展壮大，在国内市场占据较大份额，并加速全球化布局，目标市场从东南亚转向“一带一路” 国家与拉美等，提升品牌形象、技术创新和渠道建设，增强国际市场的竞争力。
• 多终端互联生态竞争加剧 ：厂商通过构建多终端互联生态，推动软硬件协同创新，如华为的鸿蒙系统，实现跨设备智能生态的构建，提升用户体验，增强用户粘性。

消费需求与市场细分趋势

• 消费需求升级与分化 ：消费者对手机的性能、影像、设计等方面的要求不断提高，推动高端市场占比突破 30%。同时，价格敏感型用户对低端市场的需求依旧强劲，200 美元以下低端市场份额增长至 31.5%，厂商需根据不同消费群体的需求，优化产品线和定价策略。
• 二手手机市场迅速扩大 ：随着智能手机更换频率的加快，二手市场迎来了爆发式增长，2025 年中国二手智能手机（含翻新机）市场规模将接近 1 亿台。二手市场不仅为消费者提供了更具性价比的选择，也促进了资源的循环利用。
• 市场细分与差异化竞争 ：面对饱和的市场需求，企业通过市场细分和差异化竞争来寻找新的增长点，针对不同消费群体推出不同系列的产品，满足其个性化需求，如游戏手机、拍照手机等细分领域不断涌现

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