万格积木的展厅仿佛一个微缩的世界建筑博览馆。
德馨童娱澄海工厂的生产车间内，工人正组装玩具产品。
华丰玩具引入自动化设备提高生产效率。
第七印象展柜中陈列的玩具。
电影《哪吒2》的全球热映，不仅让全球看到中国文化的魅力，相关周边产品热卖也推动着潮玩产业的发展。广东潮玩产业发展现状如何？中国制造与文化ip的创新开发，又为讲好“文化出海”的新故事带来哪些新机遇？潮玩行业蕴藏哪些新质生产力元素？“寻找南粤新质生产力调研”第二期，我们走进汕头、深圳的玩具、潮玩类优秀企业代表，深入了解了当地潮玩企业在产业转型升级、ip打造、文化出海以及加快发展新质生产力方面的积极探索与显著成效。
万格积木
借助ai软件
产品初步结构设计从数天缩短至几分钟
中国传统的土楼、南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼……走进汕头市万格文教科技实业有限公司（以下简称“万格积木”）的展厅，仿佛踏入了一个微缩的世界建筑博览馆。
万格积木是在汕头澄海这片热土上成长起来的玩具企业，自1999年创立以来便深耕积木玩具领域。近年来在保持传统优势的同时，积极拥抱新技术，以自动化生产和ai技术赋能，为传统玩具产业注入了新的活力。
走进万格积木的生产车间，一台台自动化生产设备正在高效运转，工人们在一旁忙碌地进行着生产。据万格行政负责人郭旭佳介绍，这些自动化生产设备是万格积木近年来引入的智能制造重要组成部分。生产车间引进了先进的自动化智能流水线，这条流水线在去年投入使用后，不仅生产效率大幅提升，产品合格率也提升到99.5%以上。
此外，万格积木还通过ai赋能提高产品研发效率，同时依托智能化系统进一步实现了生产过程的自动化和精益化，大大提高了生产效率和产品质量。万格积木负责人李杰表示，“过去，我们可能需要一天乃至数天的时间才能完成一个产品的初步结构设计，但现在借助ai软件，我们只需几分钟就能生成产品设计草图作为参考。这种速度的提升不仅让我们能够更快地响应市场需求，还让我们的产品在市场上更具竞争力。”
文创产品的开发也是万格积木的一大亮点。面对全球化的市场，万格并没有简单地将国内产品复制到海外，而是根据不同市场的文化特点和消费习惯进行销售渠道策略调整。营销总监陈雪如介绍，在国内市场推出的十二生肖产品在欧美市场推广时会转换成“动物”作为营销主题，既保留了产品的中国文化元素，又巧妙地融入了当地市场喜好。
奥飞娱乐
正开发ai毛绒玩具
探索ai在内容制作和产品设计中的应用
走进奥飞娱乐股份有限公司（以下简称“奥飞娱乐”）的产品展示区，仿佛踏入了一个充满奇幻色彩的童话世界。超级飞侠、铠甲勇士等热门ip的衍生品琳琅满目。
奥飞娱乐以动漫ip为核心，是集内容创作、品牌运营、玩具及衍生品制造与销售于一体的上市公司，被誉为“中国动漫第一股”。奥飞娱乐制造中心执行总经理李勋表示，“公司一直致力于ip的打造和运营，通过不断推出优质的动漫内容，积累了庞大的粉丝基础。同时，公司还通过ip授权和跨界合作，将ip价值延伸到各个产业领域，实现了产业链的多元化发展。”
在文化产业方面，李勋介绍，公司每年都会推出1-2部大电影，如《喜羊羊与灰太狼》《贝肯熊：火星任务》等。未来，将继续打造“东方迪士尼”，将动漫文化与旅游产业深度融合。
文化出海是奥飞娱乐近年来重点布局的领域之一。李勋表示，“近年来公司加大了海外市场的拓展力度，海外业务占比逐年提升。希望通过文化出海，将中国动漫文化传播到海外。未来，公司将继续加大在文化出海方面的投入，推动更多优秀的中国文化作品走向世界。”
奥飞娱乐还在数字化转型方面进行了积极探索。李勋介绍，通过引入自动化设备、建设工业互联平台等措施，奥飞娱乐实现了生产数据的实时监控和智能化管理，大大提高了生产效率和产品质量。同时，奥飞娱乐还积极探索ai等前沿技术在内容制作和产品设计中的应用。李勋透露，公司正在与深圳的一家ai公司合作，开发ai毛绒玩具。
德馨童娱
探索机甲类玩具与ai技术的融合
尝试在变形玩具中植入交互功能
深圳市德馨童娱科技有限公司（以下简称“德馨童娱”）自2018年创立以来，通过“ip+产业”的双轮驱动模式构建了从前期策划、形象设计到影视制作、衍生开发、商业授权等环节的完整生态闭环。主打系列产品是变形、合体机甲玩具。
德馨童娱副总经理冯秋彬表示，目前自有的三大机甲ip开发了变形类、拼插类、场景类等多元产品线，并计划每年推出1-2部系列动画作品以强化ip影响力。
生产车间内，澄海工厂负责人李杰向调研团一行介绍了旗下产品的生产过程。在参观期间，对于生产方式是否有利用到自动化以及ai智能化的生产方式，李杰坦言称，目前由于产品迭代快、生命周期短，传统自动化设备难以适应生产需求。“一款玩具可能涉及200-300个配件，但产品从上市到淘汰仅需数月，设备研发周期往往跟不上市场变化。”他表示，当前工厂仍以人工组装为主，高峰期需依赖外协工厂分担产能。在质检环节，工厂通过人工巡检控制5%以内的不合格率，并尝试引入ai视觉分拣设备，但因技术成熟度和成本问题尚未大规模应用。
针对国内市场低龄化消费趋势，冯秋彬还表示，未来公司将拓展更高年龄层的产品线，探索机甲类玩具与ai技术的融合，例如开发具备对话功能的智能机器人。“ai模块成本目前较高，但随着技术迭代，这类产品有望成为新增长点。”他表示，公司已与深圳ai方案商展开合作，尝试在变形玩具中植入交互功能以增强竞争力。
此外，在玩具产业带竞争加剧的背景下，德馨童娱通过ip及产品的差异化策略应对同质化的挑战。同时，构建文化输出通道，通过动画片播出带动衍生品销售，实现海外市场快速增长。
冯秋彬强调，海外经典ip如变形金刚、奥特曼等大火ip均经过几十年的沉淀还经久不衰，说明玩具ip核心是文化认同而非短期的流量。“我司已初步筹建ip宇宙体系，计划通过5-8年时间培育出具有中国特色的机甲ip。”
元气玛特
自研开发元宇宙游戏
深度融合实体商品与虚拟体验
深圳元气玛特互联网科技有限公司（下简称“元气玛特”），作为一家成立仅四年的年轻公司，凭借着“游戏+电商+元宇宙+aigc”的创新模式，在潮玩赛道快速崛起。
在元气玛特的办公点内，市面上各式各样的热门潮玩产品陈列在展柜中。据负责人介绍，元气玛特以潮玩盲盒为切入点，通过公司自研开发的“希望城”元宇宙游戏实现业态升级。该游戏深度融合实体商品与虚拟体验，玩家既可在线下购买潮玩获得数字权益，也能在游戏主城与各类知名品牌虚拟商场互动。“我们正在打破线上线下的次元壁，让潮玩价值在虚实空间双向流动。玩家未来在虚拟主城不仅能邂逅潮玩ip，还可体验诸潮玩元素的文旅场景、参与明星数字演唱会等跨界概念。”
在新技术应用方面，负责人表示，企业将ai技术深度植入研发全流程，运用大模型完成角色设计、脚本生成、3d建模等环节。他透露，团队与知名大模型企业开展战略合作，50余人的技术团队通过ai工具实现超常规产出效率。“ai不仅提升创作速度，更将推动用户生成内容（ugc）革命。”
相关负责人表示，随着母公司迁入横琴，企业正在加速国际化进程。“公司现在已成立海外创新事业部，计划通过澳门窗口辐射葡语系与东南亚市场。目前正与越南、印尼等多地厂商接洽，拟将中国潮玩文化与世界各地元素融合创新，计划未来三年将海外业务占比提升至30%。”
华丰玩具
引入大量自动化设备
注塑车间引入机械臂替代60%人力
在华丰玩具（深圳）有限公司（以下简称“华丰玩具”）的工厂，自动化设备忙碌而有序地运转着。机械臂在注塑车间中灵活作业，精准地完成每一个生产动作；smt机则以极高的精度与速度，完成电子部件的贴装工作……这些智能化设备的广泛应用，不仅提高了生产效率，还降低了不良率与人力成本。
据华丰玩具行政及企管部经理肖四平介绍，在技术革新方面，公司引入了大量自动化设备，如机械臂、smt机、自动喷油机、自动螺丝机和自动包装机等，这些设备有效替代了传统人力密集型工序，大大提高了生产效率。
“以注塑车间为例，机械臂的引入替代了60%的人力，单台设备日产能提升35%，不良率更是从2%降至0.5%。”肖四平表示，在电子部，smt贴片机的精度达到了0.01mm，贴装效率高达15万点/小时，较传统设备提速50%。
在数据驱动方面，华丰玩具通过ax、mes、wms等管理系统实现了生产全链路的透明化与精准决策。肖四平告诉调研团，ax系统集成了供应商数据，实现了原材料采购周期的大幅压缩和紧急订单交付率的显著提升。mes系统则接入了89台注塑机，通过实时监控设备状态和智能排产，设备综合效率从63%提升至85%，相当于年增产150万件标准件。
对于未来发展，肖四平表示，“公司始终将新质生产力作为企业发展的核心驱动力，通过技术创新、智能化升级和绿色转型，推动传统玩具制造向高质量、高附加值方向迈进。”
第七印象
研发ai陪伴机器人
植入智能芯片实现人偶对话功能
深圳第七印象传媒有限公司（下简称“第七印象”），是当下热门ip奶龙的版权所属公司，展柜中陈列着其公司的主打ip奶龙和暴暴龙的各种联名产品和抱枕玩偶等。
品牌负责人胡云馨表示，奶龙自2020年诞生以来，已实现全网粉丝突破3800万，累计流量超千亿的行业佳绩。“奶龙的创作灵感源于创始人谢承恩希望创作一个温暖治愈可爱的形象，为当下焦虑的年轻人带来快乐。”据透露，奶龙首部院线电影正在开发，计划2027年底与观众见面。
面对ai技术浪潮，胡云馨表示企业已展开智能交互产品探索。“我们与爱小伴联合研发的ai陪伴机器人（奶龙款），通过植入智能芯片实现人偶对话功能，开创了传统玩具的智能化转型路径。”而在海外市场布局上，公司也依托名创优品的全球渠道，ip衍生品已进入57个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破千万。对于未来发展，胡云馨向调研团表示，公司将重点投入两个方向，持续提升动画剧集产能，以及同时加速推进电影工业化制作体系。同时在保持短视频平台优势的基础上，还计划通过电视台等传统渠道拓展更多受众群体。“此外，团队正计划研发3d虚拟偶像系统，探索元宇宙场景下的ip运营新模式，力求在动漫产业变革中保持领先地位。”
调研企业代表分享
国台着力构建数智营销体系 打造全新酒旅环境和沉浸式体验场景
在本次调研中，作为企业代表、国台销售公司广东省区大客户办事处经理苏飞介绍，国台历经20余年的发展，已有国台酒业、国台庄园、国台聚德、国台茅源、国台聚智五个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。
在生产端，国台用十多年系统学习茅台镇正宗酱香的传统酿造工艺，构建了“四好一通”传统酿造体系；又用十多年的时间实现了从传统酿造向现代酿造、科学酿造、智能酿造的跨越，已建立起全过程标准化、数字化、现代化智能酿造生产体系。国台智能酿造的目的是通过智能酿造将人工工匠的技艺完美再现，最终造出和传统酿造一样的好酒，并且标准体系更完善、质量更恒定，批次更一致，形成来源可溯、质量可控、去向可追、责任可究的全过程标准化、数字化、现代化生产管理体系。
国台正着力构建数智营销体系，创造国台美酒与消费者之间的亲密互动与数字链接，营造线下与线上、现实与虚拟有机融合的消费体验和消费场景。如建成国台元宇宙体验馆、酒道馆、穹幕影院、文创艺术中心等场馆，打造全新的酒旅环境和沉浸式体验场景，通过酒旅融合，把消费者“请进来”。接下来国台希望携手更多行业优秀企业，探索多元合作模式，实现资源互补、优势共享、服务好消费者，助力美好生活。
南都调研 总第637期
统筹：陈养凯 采写：南都·湾财社记者 邱康正 王蕾娜 受访者供图
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