TikTok越南6700万用户带来了示范效应

【蓝科技观察】美国和越南对tiktok态度迥异，这种态度直接影响着商业趋势。尤其是在碎片化的商业时代，tiktok对于捕捉精准用户，对于帮助企业借助新媒体挖掘增量市场的重要性，不言而喻。

美国处处在遏制。虽然tiktok早已成为美国年轻人最喜爱的社交影音app，全美用户达到1.7亿，但美国政府一直在打压tiktok。在过去以国家安全为理由实施禁用的想法“破产”后，近期美国又在推动tiktok资产剥离。

今年3月，美国众议院通过了一项针对字节跳动及tiktok的法案，要求字节跳动在半年内撤资tiktok，否则将面临严厉的法律制裁。

越南拥抱tiktok。在2022年2月进入越南市场后，基于tiktok shop在当地拥有的6700万用户，tiktok shop已经成为越南第二大电商平台，领先于2016年由阿里巴巴收购的东南亚电商平台lazada，仅次于shopee。

越南消费者对tiktok是什么态度

tiktok的崛起，受到了以美国为首的一些国家的压制。

不得不说，tiktok全球扩张展现出了足够强的韧性，即便在多地市场都面临阻碍，仍然能够迅速调整、在新兴地区拿出好成绩，越南就是最受关注的典型。

据外媒报道，依靠本土车厂vinfast的摩托车、三星手机等拳头商品的拉动，tiktok shop和tiktok在越南实现快速崛起。2023年tiktok在越南卖家数量、平均营业额双双增加2倍。

抛开商业变现能力不谈，我们来看一下越南消费者的态度，这才是考量tiktok在越南是否有商业价值的底层逻辑。

根据datareportal研究数据显示，在一亿人口的越南，一年前tiktok的总用户数约为5000万，今年初已达6700万，增长速度十分惊人。相比之下，facebook、youtube的用户数分别为7300万、6300万。

datareportal报告指出，越南安卓用户平均每月使用tiktok的时间已经达到41小时，远高于28小时的facebook。随着tiktok打造的娱乐式购物体验收获越来越多主持人、网红、直播主、卖家的认可，tiktok在越南市场还有更多潜力有待挖掘。

深究tiktok在越南市场取得成功、能够压制facebook等强大竞争对手的原因，除了短视频体验与智能推荐算法在世界范围的风靡之外，还离不开tiktok成功的本地化战略。

根据《日经新闻》的相关报道，该媒体将tiktok的成功归功于其五年前决定在越南设立实体办事处。相比之下，facebook和youtube 等竞争对手在越南仍然没有实体。

越南人为什么更喜欢tiktok？

值得注意的是，tiktok对于全球社交网络巨头facebook、youtube等平台的压制，进一步凸显了tiktok对全球年轻人的吸引力，更寓意着在未来的行业之战中tiktok已经掌握先机。

首先，tiktok更有娱乐性和创意性，能给很多有个性主张的年轻人，一个自我展示的平台。

其次，tiktok有更强大的社交功能，可以随时分享包括各种时尚、音乐、旅游、美食、社会热点事件。

第三是操作简单。tiktok用户界面更简洁明了，老少皆宜，可以轻松浏览、发布内容。

在越南，tiktok正处于超越youtube、逼近facebook的路上，考虑到依托于tiktok之上的tiktok shop的倍速级增长，市场普遍对于tiktok超越facebook成为越南第一大社交平台表示乐观。

tiktok在越南的增长还远未到尽头。有数据指出，预计到2025年，越南数字经济的gmv规模有望从2023年的300亿美元翻倍增长至430亿美元。其中，电商领域的市场份额也将从160亿美元增长至240亿美元。

不过，有分析师此前曾指出，tiktok对东南亚电子商务领域的现有企业将构成严重威胁。但考虑到tiktok在电商之上还拥有着一个庞大的短视频社交网络，其影响力势必会直接蔓延到社交媒体领域。

从tiktok在越南市场的成长速度不难推测，属于tiktok shop的高光时刻还远远未到。

当然，tiktok在越南市场所显现出的示范效应并非个例，在美国市场，即便美国政府一直在压制tiktok，但其表现也同样在压制着facebook。

zipdo发布的研究数据显示，早在2021年，美国facebook用户平均每天在该平台上花费的时间就开始下降，为18分钟，低于2019 年的21分钟。此外，2018 年第一季度至2021年第四季度，facebook来自外部来源的平均推荐流量下降了27%。对于曾经依赖 facebook作为主要推荐来源的数字营销人员、企业和出版商来说，这种下滑让他们不得不重新审视tiktok巨大的商业价值。

毫无疑问，此类数据揭示了facebook用户参与度下降的现状，进一步凸显了facebook在数字时代的压力和增长天花板。

从用户趋势看，近年来，互联网用户的轻阅读、视频化阅读习惯已经形成，tiktok给用户带来的是新的使用习惯和新的商业模式。在这种大势所趋下，facebook等社交媒体分流出来的用户自然转向tiktok或其他平台。

tiktok已是一股无法阻挡的趋势和“现象”。越南已经带来了新的示范效应，为tiktok全球化展示了更多的可能性。

尽管美国、印度、印尼等市场对其有不同程度的制裁，但无论用户、消费者还是企业，对tiktok的依赖性正在加强而不是减弱。