如果打着网络借贷的“创新”旗号，搞P2P玩剩下的那一套，那就背离了鼓励消费的轨道。
某些网贷广告在屏幕上奔涌而出的时候，好像“忘带”节操了。
近日，京东金融一则借贷广告引发争议，被不少网友指责存在严重的价值观问题。
广告视频中，飞机上，一民工状男子因母亲恶心想吐，向空乘紧急求助，然而打开微信零钱只有53.12元，于是为难地拒绝了空乘关于升舱的建议。结果后排一西装男接话说：“升，升舱的钱我来出。”然后拿过男子的手机，一顿操作猛如虎，在京东金条的备用金上借了15万。广告的结尾，还“细致”“体贴”地附上了借款的详细操作流程。
其实，早先该平台就已经出现过类似的雷人广告：外卖小哥在路边搭救董事长，董事长为报答小哥问了他的信用分，而后抢过他的手机帮他开通了京东金条。
这都什么逻辑啊，说是报答人，一毛不拔不说，还让人背一身债，黄世仁灵魂转世，还是新式碰瓷又现江湖？
剧情不一样，但三观不正的问题都一样，套路也都一样。这些广告视频，充满了对潜在客户的误导和诱导。“万元日息最低1.9元，还没有一瓶水贵”只是推销话术的低级运用，是把受众当成“小白菜”来开耍了，掩饰的却是年息之高、隐患之深。
网贷借款本就不该被如此肆意鼓励，更何况还故意隐去风险，造成借贷即“福利”的假象。诱导潜在客户超能力借贷，必然造成借贷人财务危机，陷入困境，这和办理多个信用卡“挖东墙补西墙”最终进入死循环的路数是一样的。而平台方不遗余力地诱人入场、被套牢，必然形成群体性财务危机，并转化为其他社会问题。关于这一点，P2P的教训人尽皆知。我们不能好不容易摆脱了一个“雷”，又默许新“雷”上市。
以此观之，相较于网贷广告三观不正背后的深层隐患，京东金融下线视频、处置相关人员以及加强内容审核的应对措施远远不够，无异于避重就轻。
联想到不久前360借条广告由于低俗且涉嫌违规，被众网友投诉后予以下线一事，可知，当下这类网贷广告接连翻车并不偶然。制作粗糙低劣、逻辑简单粗暴、热衷洗脑的网贷广告接连冒出，毫不顾忌社会反应，折射了网贷广告背后资本运营的任性。
可问题是，平台不能一出问题就道歉，就下线，这样的套路化应对实际上却是自我保护、毫发无损。更重要的是，我们不能仅仅把注意力放在对“三观不正”的纠正上，而更应该看到网络借贷风潮中夹带的私货和隐患。如果打着网络借贷的“创新”旗号，搞P2P玩剩下的那一套，那就背离了鼓励消费的轨道。对此，监管部门不仅应该对“三观不正”广告予以处理，追溯这类广告流出的根源性问题，予以制度性防范和规范，还应该及早发现其间暗藏的动向，及时介入调查，清查漏洞和隐患，荡平“雷区”，形成应有安全性秩序。
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来源：正观特约评论员 伍里川
编辑：王航
统筹：王攀
