据百度百科说，智商税一词是在2013年出现的。百度百科上甚至有本词的严格定义：
智商税，又称低智商税，网络流行词，是指由于在购物时缺乏判断能力，也就是低智商的表现，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税。
词语定义和场景使用越来越脱离，是现实。这几年智商税愈发流行，已经演变成骂人不带脏字的形容词。
以前我们认为谁买东西买贵了，说你四不四撒，温和一点，说你tm真土豪。现在可以用“你交了智商税”来彰显自己的优越感。
我觉得“智商税”这个词，确实是汉语中无数伟大发明之一。它可以迅速起到划分“敌我”阶级的作用，让对话的其中一方占据“智商”优势。而“你tm真土豪”的潜在意思是夸奖，又有另一层意思是我穷。如果可以，我们都想做花钱不眨眼的土豪。
智商税就不同了。智商这两个字天生的高级感，可以牢牢的占据鄙视链的上层，让人毫不费力的俯视脚下。
由于“智商税”一词的特殊属性，不仅传播者喜欢用。每个行业后来入场的新品牌也都喜欢用。比如老罗，每次在进入新行业之前，都会猛踩原来行业的“友商”，说他们是流氓，让用户交智商税。
时间长了，智商税就成了党同伐异的武器。你只要不同意我的选择，那就是交智商税。
其实，不管什么人货场如何转化，商家都会利用场景来扩大自己信息不对称的优势，尽量减少用户横向比较的机会，提高用户转移成本。
按照现在“智商税”的常规语境，我完全可以说，在手机App上下单，就是交智商税。
为啥？
为什么每个商家都想做自己的App？除了手机离用户更近以外。
在电脑上，从京东到淘宝，只需要切换一个标签页。在手机上，你要离开一个App，打开另一个App。
在电脑上，你犹豫了，会去百度搜索，贴吧找人，知乎发问，一个浏览器搞定。
在手机上，这几件事需要完全不同的App，想想就累。
在电脑上，屏幕足够大，更容易做商品的横向比较。在手机上，屏幕就这么大，一不留神当时在看的商品就划过去了。你本能就想先加购。
从电脑到手机，是用户放弃了更容易获取大量信息的机会，自主增加了信息不对等的商家优势。信息不对等，不就是原本你应该知道的，但是你就是不知道么？难道不是智商税？
真不是！
我举几个例子。
同一件商品，专柜5000，淘宝2000，是不是智商税？
这是信息不对称的典型案例之一。我们假设不存在假冒伪劣，就是完全一样的商品，专柜卖5000，淘宝卖2000，甚至闲鱼卖1500。如果你在专柜买了，肯定会有人说你交了智商税。
谁这么说你，谁智商也不高。
商品价格随行就市，在不同的竞争区域里定价不同。厂家自然有自己利润率的考核和定价方式，我们不讨论这套算法。单单从消费意愿上来说，商品的价格是谁来决定的？并不是厂家，而是最后一个进场的买家来决定的！
只要专柜的商品一直有人愿意以5000块钱去购买，它就能卖5000。因为专柜环境本来针对的人群就不一样。价格标签本身也是买家身上的标签。花多少钱吃一顿饭的标准，可以人人不同。去淘宝还是去专柜，即使不考虑决策成本和使用习惯，购买力和价格标签之间的联系，本身就是人群身份感的一部分。
不用淘宝，不用拼多多，不在电商上购物，也是一种标签。代表此人可以轻松地选择这种购物模式。而无需考虑购物模式还有什么金钱使用效率优化的问题。
当然，前提是TA知道电商，而选择不用。那要是不知道呢？
不知道电商，就好像你不知道批发商也能一件代发一样，并不可笑。这个世界永远存在信息不对称，没有人掌握所有的必要信息。即使有可能，为了掌握这些信息而花掉的时间，精力，也谈不上投入产出比。
因此，在现有信息下作出的购买决策，不叫智商税。
同理可证，iPhone在美国卖的便宜，我会海淘可以买回来，你不会，买不回来，你买国行不能叫交智商税。
始祖鸟一件冲锋衣在专柜卖8600，我海淘只要2000块，并不能证明谁的智商高。
用iPhone不用安卓，是不是智商税？
或者反过来，用安卓不用苹果，是不是智商税。比如菊厂高达1万好几千的保时捷限量版。
都是手机，都能打电话，凭啥价格就不一样？总有人用智商税来证明自己的高大。
先不说不同平台上的生态，用户使用习惯，叠加出来的转移成本。思考一下，收费厕所和旁边没人的地方解决一下相比，是不是交智商税？5星酒店和3星酒店对于商务繁忙的打工人来说，就是睡个觉的事，贵出来的钱是不是智商税？
人群必然有阶级，通过价格来表明自己的购买力，用商品做表象，是阶级外放的形式之一。人群的优越感就来自于不平等。
外放的商品表象，不管是购买的产品，还是购买产品的场所，都代表了一部分人群的价值认知。
和跟自己价值认知相近的人做生意，交朋友，沟通成本最低。所以大家都会选择用简单的方式在自己身上贴标签。iPhone显然其中比较明显的那一个，保时捷版的华为也是。
我愿意为某些溢价付钱=我认可（或者假装认可）溢价代表的劳动价值=我已经脱离温饱，是个有选择的人。
从财务自由，樱桃自由，猪肉自由，大家追求的自由，其实都是这种标签的不同展现形式。你啥自由都没有，那就还没脱贫。
在以金钱衡量个人价值的现实，没脱贫，还说个屁智商税？你不配。。。
买茅台是不是智商税？
商品本身一定是有溢价的。这几年的拼多多和直播间，搞得人群产生了一种错觉，好像厂家赚钱有原罪，非得平进平出才是良心卖家。
是吗？是吗？是吗？
如果有两份工作摆在你面前，一份是做一件产品90%的合法利润率，另一件是做一件产品只有30%的合法利润，你选哪个？
前面说了，商品的零售价是由最后一个入场的买家来决定的。只要90%的利润率一直有人买单，而且合理合法，为什么不选？
比如茅台，水和酒精，再搭配一些玄学，可以一瓶卖到2-3000。茅台里还有不同的等级，价格也不一样。你觉得不值这个钱，可以不买。但你只要买，就得接受这一套定价逻辑。
类似的商品还有茶叶，燕窝，虫草，咖啡也算。我说的都是正经商品，只要市场上有人愿意出价，在这种成熟流通市场上，有稳定的买卖双方，那就不存在智商税的问题。只有对不同价值的认知差异。
所以，什么是智商税？
被漏洞百出的谎言轻易欺骗，忽略最基本认知的购买行为，是智商税。
比如，比特币。
比特币已经有稳定的买卖人群，还不能算智商税。真金白银去买那些不会落地的空气币，完全是靠项目方忽悠就进场的，确实是智商税。
那些永远不会成为现实的空气币，不产生任何价值，只靠口口相传的故事来骗钱。一件连溢价基础都接近于0的商品，你明知风险还要买，可不是就是拿着自己的智商跟别人PK吗。每一分赔的钱，都是智商税，根源是人性的贪婪。
有些人以为东西卖得便宜，就不会交智商税。价格便宜不代表没利润，商业机构的核心是赚钱，不赚钱你卖什么货呢？老太太过马路你可以做雷锋，商场上你做雷锋，那不是xx吗，是吧。
总是臆想有人会赔本赚吆喝，把应得的利润不要，送给自己，是赌徒心理，觉得自己是天选之子。
你是吗？
不，你不是。
你是的话，还能这么穷？
刻意忽略最简单的商业逻辑，一门心思捡便宜的人，最容易交智商税。只有人性中最基础的贪欲，才能有效蒙蔽认知，把狗屎卖出黄金价。
我再提醒一句，狗屎不卖出黄金价，就不是智商税了吗？如果你买回去不是为了尝这口特别的，就算狗屎卖狗屎价，如果狗屎有价的话，那也是智商税。
把你完全不需要的东西，用任何价格卖给你，都是智商税。
直播间买货是不是智商税？
我只能说，直播间买货，比较容易交智商税。那些天天喊自己血亏，却换着花样一直“亏”的直播间，就是收税呢。
商业，就要符合商业逻辑。谁想占便宜，谁就要做好交税的准备。
直播间里有没有符合正常价值认知的低价商品？当然有。但也有很多扯淡的货。我是不相信谁的认知可以等于一座商场。除了巨大的购买成本，使用经验本身也是难以逾越的门槛。
即使买一把刷子，一块抹布，你还得刷几个碗才知道好不好用吧。那些连商品都没搞清楚，上来播的带货主播，当然是纯忽悠，全靠商家良心，自己是一点都没有。
就算那些号称夜夜开会选品的大主播，也是自己骗自己，以为一个晚上就可以成为百科全书。这些都是故事，说给你买家听的。特别是直播卖房，卖车的。
皇上跟你讲，我在家都用这把金锄头锄地，效果特别好。你信吗？
没有独立思考的人，只能在中午买东西，因为智商税早晚得交。。。
