评论丨直播带货要做“还债”的老罗

2020年11月23日12:40:03 科技 1042

全文共960字,阅读大约需要3分钟

一连串的“翻车”事件之后,直播带货正变得负面缠身。汪涵、李雪琴、李佳琦被中消协点名批评,辛巴卖的糖水燕窝只是糖水……这些翻车事件集中在数据造假、产品不过关、售后难保障,也暴露了直播带货初尝成长红利后,不得不直面的烦恼。

评论丨直播带货要做“还债”的老罗 - 天天要闻

(图片来源:视觉中国)

这只是直播带货问题频出的冰山一角。直播带货看似门槛不高,要对消费者负责任,实际上对于选品和供应链整体服务的要求并不低。头部主播往往自备充足的选品人员,依然会有 “翻车”的情况,对于头部向下的中小主播来说,把控商品的质量问题更让人头疼。

在让人惊叹的交易额背后,带货市场巨大的监管盲区被一一暴露出来。随着带货市场进入不同的发展阶段,这些盲区也呈现出不同的特点,掀起一轮又一轮的风波,将商家与主播之间、主播与消费者之间的矛盾白热化。

与以往直播初期靠低价销售知名品牌不同,直播价格战从知名度较高的品牌商品不断下沉。

一些知名主播依靠个人影响力,将一些品牌性较弱的产品带入直播间,这些产品需要一个同时具有既有流量,又有品牌性的渠道来为自己产品打开销路。

他们与知名博主看似各取所需,也在无形间放大了产品质量风险。一边主播为求带货转换率,会大力向品牌方施压,以价换量。另一边厂商想要依靠低价打开销路,可能不惜以牺牲质量为代价做一锤子买卖。物美价廉可望而不可即的时候,以次充好成了权宜之计。

“双11”购物狂欢前夕,平台反垄断重磅来袭。在此前前后后,从直播营销信息内容管理规定到网络交易监督管理办法,监管从约束上游平台渗透到中下游各类参与者,国家先后发布相关监管文件十余份,对网络平台、商品经营者、网络直播者的责任进行梳理,分层次进行责任划分。对直播带货准入门槛、数据保存等作出越来越细化的规定,以此构建一个全方位、多层次的监管体系。

直播带货走到今天,和当初的老罗处境很像。老罗带货直播首秀后,收到过很多外界不同的声音,有吃瓜群众的质疑和调侃、有忠实粉丝的期待和鼓励,但他依然给出了傲人的直播战绩。

和如今的老罗一样,直播带货行业站上风口又燃又炸,走得快也太急。外界的鲜花和掌声也好,质疑和批评也罢,“欠的债”得还,出了问题得改。韭菜不能割了一茬又一茬,商家、主播之间责任如何界定,遇到售后问题如何解决,直播数据真实有效谁来监管,华丽开场后,“善始善终”将是没完没了的挑战。

评论员丨陶凤

编辑丨胡可

科技分类资讯推荐

笑疯了!全球首个机器人拳王出炉,来一起见证人类史上第一次机器人“互殴” - 天天要闻

笑疯了!全球首个机器人拳王出炉,来一起见证人类史上第一次机器人“互殴”

直播回放|《CMG世界机器人大赛•系列赛》机甲格斗擂台赛2025年5月25日晚,真“铁甲钢拳”上演——由中央广播电视总台主办的《CMG世界机器人大赛·系列赛》机甲格斗擂台赛,在杭州举办。这是全球首个以人形机器人为参赛主体的格斗竞技赛事。比赛共有四支队伍,各支队伍操控杭州宇树科技有限公司旗下的人形机器人G1展开对抗...
昨夜今晨丨一男演员去世!年仅40岁丨李子柒获新身份丨多车充电站起火!车企回应丨证监会出手,罚没近2.3亿 - 天天要闻

昨夜今晨丨一男演员去世!年仅40岁丨李子柒获新身份丨多车充电站起火!车企回应丨证监会出手,罚没近2.3亿

封面这些要关注一男演员去世!年仅40岁据南昌晚报消息,5月23日,著名的京剧戏曲博士,年轻演员黄兆欣因病离世,年仅40岁。24日上午,同为京剧演员的温宇航证实,黄兆欣博士的生命永远定格在了40岁。但他并没有透露黄兆欣因何种疾病猝然离世,噩耗
ELK基础知识之查询信息 - 天天要闻

ELK基础知识之查询信息

查询kibana配置:more kibana.yml |egrep -v '#|^$'一般包括:①:server_port: 5601这是kibanan的页面访问端口②:server_host: "x.xx.xxx.x"这是kibana的服
面对面丨拿着锤子找钉子 他们的开源模型让机器人能“上学”了 - 天天要闻

面对面丨拿着锤子找钉子 他们的开源模型让机器人能“上学”了

浙江杭州,这个看似平凡的办公空间里,隐藏着另一个世界——机器人的数字训练场。这里是群核科技,创业14年,因在空间智能领域积累了不容忽视的优势,不仅跻身“杭州六小龙”之列,在国际上也有着举足轻重的地位。物理AI可以理解为懂物理规则的人工智能。只有懂了物理规则,自主机器如机器人、自动驾驶汽车等,才能在真实的...
华为Mate80双重升级曝光,双潜望+超声波指纹,麒麟9030也稳了 - 天天要闻

华为Mate80双重升级曝光,双潜望+超声波指纹,麒麟9030也稳了

华为Mate80系列的发布时间,悄悄地又往后挪了一步,但这次的“拖延”,看起来很可能是蓄谋已久的技术升级伏笔。作为年度压轴旗舰,Mate80并没有选择按部就班,而是打破了节奏,用两个技术大招提前把热度拉满。说白了,这不仅不是坏消息,反而预示
苹果官宣降价:市场策略与行业影响的双重奏 - 天天要闻

苹果官宣降价:市场策略与行业影响的双重奏

在消费电子领域,苹果公司的一举一动都备受瞩目。近日,苹果官宣降价的消息如同一颗石子投入平静的湖面,激起层层涟漪,在消费者、市场以及整个行业中引发了广泛的关注与热议。一、降价举措的背后逻辑苹果公司此次官宣降价,并非毫无征兆的突发奇想,而是多种
卷出天花板的电混旗舰?吉利银河星耀8试驾后,我有些话想说 - 天天要闻

卷出天花板的电混旗舰?吉利银河星耀8试驾后,我有些话想说

5月9日,吉利银河星耀8正式上市,仅几天时间,话题热度就迅速攀升。不夸张地说,不少车友群、朋友圈几乎被这台车“刷了屏”。身边很多朋友也跑来问我:这车真有说的那么牛吗?值得入手吗?带着这个疑问,我参加了在成都举行的区域上市品鉴会暨试驾活动。试完之后,我的第一反应
演绎科技浪漫 “手搓”搓出一个全宇宙 - 天天要闻

演绎科技浪漫 “手搓”搓出一个全宇宙

一个从小爱拆车、没考上大学的孩子,长大后在干什么?答案是在云南农村造车,把科幻片里的车变成现实。云南昆明山区的农家院里,抖音创作者@猪坚强 的“床车系列”正在刷新认知,能爬楼的履带车、水陆两栖的变形车、带 AI 语音控制的车。