4月25日，在2026年北京车展期间，长城汽车董事长魏建军以一场主题为“契约”的特色直播，将行业竞争的焦点从表层的“销量比拼、配置堆砌”，提升至“信用竞争、文化竞争、传承竞争”的价值观层面。针对行业内存在的“透支信任”浮躁风气，长城汽车明确选择回归行业本质。
直播开篇，魏建军围绕“归元”平台，阐述了面向用户的“技术与产品契约”。“归元”平台并非技术炫示，而是秉持去伪存真的原则，回归造车的第一性原理，实现“一车兼容多动力、一车覆盖多品类”的务实功能。环球车主阿呆“十年购置五台长城汽车、行驶30万公里零故障”的真实案例，成为长城汽车坚持品质追求的有力佐证。
在全球化议题上，长城汽车提出“契约是全球化的核心保障”。无论是巴西市场“一周完成车辆维修”的高效响应，还是澳大利亚市场耗时18年取得的全系车型ANCAP五星安全评级，均印证了其“立足当地、服务当地”的生态出海逻辑——真正的全球化，核心在于融入当地生活，而非单纯的销量规模。
值得关注的是，本次直播未采用枯燥的参数罗列方式，而是贯穿对“汽车文化”的深度关注。在性能展区，魏建军现场宣布长城汽车将在赛用领域打破现有格局，大幅降低赛车参与门槛，邀请国内车手与车迷共同参与创作，旨在让普通消费者能够接触并参与赛车运动，填补中国本土赛道文化的空白。
在坦克700展区，这种文化自觉体现得尤为鲜明。从致敬机械经典的“瑞麟之眼”设计，到灵感源自敦煌壁画的车身姿态，长城汽车致力于将深厚的传统文化融入汽车产品。正如魏建军所言，“铁汉柔情”不仅是产品的特质，更是长城汽车对用户生活方式的承诺。
直播尾声，一场关于未来的对话为本次活动画上点睛之笔。在与长城汽车自建的“爱和城学校”学生互动时，魏建军将“契约”赋予代际传承的内涵。从通过AI绘画保护孩子的想象力，到通过发动机拆装实践培养匠心精神，他正推动将“敢想、匠心、负责”的理念传递给下一代。
本次直播是继平遥“商道契约”、V9X“姓氏契约”之后，长城汽车对“契约精神”的第三次系统性深度阐释。在流量导向的时代背景下，魏建军通过这场务实的直播传递出明确信号：汽车工业关乎生命安全，其发展需秉持长期主义，绝非短期行为所能成就。
