“双十一”刚刚开场，包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企连发“打假声明”，其中五粮液直接公布了非授权店铺名单，并点名美团、淘宝、京东、抖音等电商平台。 10月18日，五粮液发布了《致五粮液消费者告知书》，称部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。经排查发现，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，其货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题。 同时，五粮液公布了部分线上非授权店铺名单，名单中包括了美团名酒行、名优白酒京东旗舰店、1919酒类直供、天猫淘宝的百亿补贴官方频道等。
10月17日，贵州习酒也发布《致习酒消费者的告知书》，称近期收到诸多消费者反馈在多家电商平台出现了未获授权认证的非正规店铺擅自销售习酒产品的现象。对此，习酒向消费者发出风险提示，并表示以零容忍的态度打击侵权与假冒行为。习酒公布了超200家习酒电商官方渠道及授权店铺名称，建议购买产品时认准官方渠道与正规授权店铺。
10月14日，贵州茅台酒销售有限公司发布了温馨提示，明确指出了茅台酒的正规购买渠道。线上官方渠道就是“i茅台”app，第三方渠道包括天猫、京东、苏宁易购等合作平台的自营渠道。线下则可以通过扫描二维码查询国内自营店和专卖店网点。
多家酒企警示，非授权店铺产品未纳入官方管控追溯体系，消费者可能面临 “真伪难验、品质无保、售后缺失、维权困难” 四重问题。 五粮液称，今年 1-5 月五粮液 1610 瓶鉴定中，假酒占 16.65%；去年 11 月鉴定假酒占比也达 12%。赖茅也表示，随机采购289瓶赖茅酒，经鉴定竟有64瓶为假货，假酒率高达30.7%，某平台店铺假酒比例飙升至46.9%。部分网店公然伪造“茅台授权书”“平台百亿补贴**”标识，甚至假冒公章骗取消费者信任。 电商平台声称，引入第三方检测、承诺 “假一赔十”，但这与酒企警告形成对立，让消费者陷入选择困境。 除了交智商税，更严峻的是健康威胁。假酒多采用工业酒精勾兑，甲醇含量严重超标。轻则头痛呕吐，重则损伤视神经乃至致命。
来源：星河商业观察
