一季度国内手机市场：华为荣耀是增长赢家，vivo胜在卖货多？

国内手机市场增长了，这在相关数据中显示的很明确，不过，“第一”是谁，好像有那么点儿不确定。

前几天，数据机构counterpoint research和idc，先后发布了今年一季度国内手机市场相关数据。

（数据：counterpoint research）

根据counterpoint research数据，2024 年第一季度，中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，同比正增长的情形，已经维持了两个季度。华为在这一阶段同增69.7%，来到了市场销量第四位，接近苹果；对应来看，苹果同降19.1%，似乎在遭遇2020以来在中国市场的“最艰难时刻”，第二的位置被荣耀挤掉，降至第三；同样被华为“吃”下市场份额的，还有oppo，同降15.5%，排名从去年同期的第三位降至第五位；同样受华为影响，小米位次下滑至第六，但有接近10%的同增；vivo来到第一。

在两天后发布的idc数据中，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同增6.5%。品牌来看，荣耀同增13.2%，份额第一，至17.1%；华为第二，同增110%，份额17%。根据idc的解释，其会宣布荣耀与华为并列第一。oppo、apple、vivo分列三至五位。前五品牌，整体份额差距不大。

上述数据，共同点在于：一是，市场在增长；二是，华为、荣耀表现不俗，特别是华为，在两份数据中均出现了超50%的增长；三是，apple、oppo均出现了较大幅度的下滑；四是，头部品牌基本都包含华为、荣耀、oppo、vivo、apple；五是，头部品牌份额差距不大，显示出了竞争的激烈。

不同点在于：一是，增长幅度上，idc数据大于counterpoint research数据；二是，从两家机构的公开数据上看，counterpoint research未展示具体数量；三是，按照通常展现市场前五的“惯性”，idc数据中，小米计入“其他”品牌，counterpoint research数据中，小米计入前六，有接近10%的增幅；四是，两份数据中，头部品牌排名，在去年和今年第一季度都不同，比如，去年一季度，idc排名是oppo、apple、vivo、荣耀、华为，counterpoint research是apple、oppo、vivo、荣耀、小米、华为。

特别是，今年一季度，idc数据中，荣耀、华为并列第一，counterpoint research数据中是vivo第一。

这样来看，两份数据的出入的确不小。不过，有些朋友应该也注意到了，两份数据的统计对象并不相同，idc数据计入的是出货量，而counterpoint research计入的是销量。

由统计对象不同造成的数据差异，此前也是存在的。

出货量与销量的关系以及不同指出，此前关注市场数据比较多的朋友大约会更明确一些。出货量指生产商出货给代理商或中间商的量，通常，出货量中，除了包含销量之外，还可能包含库存，也就是除了卖到用户手里的部分，还有没有卖出去的一部分。

那么，从这个向度来看，在今年一季度，vivo胜在卖到用户手里的手机的数量。

同时，无论在哪份数据里，华为以及荣耀都是增长赢家。特别是华为。在counterpoint research数据中，华为的增幅接近70%，而在idc数据中，更是达到了110%。

在不同的数据中，会有不同的第一，但同样明确的事实是，成长的中国品牌以及向好的国内手机市场。