苹果公司在手机行业中显得极为特殊，因为它与其它手机品牌有很多的不同，甚至包括对手机的布局，像其它手机厂商甚至会争取做到每个月都举办发布会发布新机，从而增加旗下机型数量，进一步获得更高的销量，但库克担任CEO的苹果公司不一样，每年苹果公司真正发布新iPhone的重磅发布会只有一场，而且新机数量也并不多。
这样做其实有好处，那就是消费者们对苹果手机的更新时间都有概念，因此不用担心买了之后很快遭遇新机的背刺，有销售是有利的，但这种好处的基础在于苹果手机市场竞争力足够强，不用担心其它品牌机型的冲击，然而如今苹果手机已经在逐渐在失去这种优势，如今新一代的华为Pura70系列就对苹果iPhone15系列造成了不小的冲击。
华为和苹果不一样，不仅有布局中低端市场，而且有两个旗舰系列，之前的华为Mate60系列旗舰其实就已经对iPhone15系列造成了不小的冲击，如今新一代的华为Pura70系列也来了，虽然目前华为新旗舰并不是所有版本都开卖了，但热度和人气都非常高，尤其是其中顶级的一款华为Pura70 Ultra，凭借伸缩镜头给消费者们留下了深刻印象。
而且还有一点很有趣，华为Pura70 Ultra这款华为顶级旗舰定价9999元起，而苹果手机中目前最顶级的旗舰iPhone15 Pro Max定价也是9999元，所以这款华为顶级旗舰摆明就是冲着苹果顶级iPhone来的，面对这种情况库克终于妥协，多个渠道中这款顶级苹果手机售价均跌至新低，跌幅最小都超过了1000元，已经开始迎战华为Pura70 Ultra了。
虽然这款苹果手机有优势，例如搭载苹果A17 Pro处理器的它性能要更为强大，后置4800万像素三摄的它视频拍摄效果也更出色，实际续航表现也更耐用，甚至得益于钛金属边框的存在，它还要更为轻薄，但对比华为顶级旗舰它也存在很多劣势，例如更慢的充电速度、更差的信号、更弱的拍照表现等，还缺乏北斗卫星消息、卫星通信等功能。
目前多个渠道中iPhone15 Pro Max售价都在下跌，部分平台还能叠加补贴，多个版本甚至下跌超过了2000元，相比之前的苹果手机的降价速度而言，如今这种跌幅算是很有诚意的，但究竟能取得什么样的效果就不好说了，它的降价更多吸引的是用惯了苹果手机的果粉，至于国内很多普通消费者应该还是会选择华为新旗舰，不过比较可惜的是如今想买都不太好买。
