9月2日，主题为Beyond Imagination的至像科技品牌发布会，在北京今日美术馆拉开帷幕。北京大学视觉图像实验室、场景实验室、洛可可咨询与设计、谷仓新国货研究院、京东电脑数码等联合发布伙伴，在现场共话从打印到图像的思考，研究跨界价值共创。
发布会开始，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，带来题为《图像时代，场景驱动》的主旨演讲。从「场景品牌」的Know-How出发，讲述「图像」连接的场景智慧，如何进化数字时代的生产力新物种和生活方式新物种。
本文为《吴声造物》对研究观点的特别梳理，与你分享。
01 从打印到图像 : 是知识机器，更是话语结构
美国学者尼尔·波兹曼曾经曾在《娱乐至死》中写道，「奥威尔担心憎恨的东西会毁掉我们，而赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。」
谈论身处的「图像时代」，又如《英雄之旅》所提及，每个人终其一生都在寻找「真我」，其包含未来所有可能性，一个人一旦找到「真我」，便找到生活的中心，可以创造出属于自己的独特体验，带来强大力量。Beyond Imagination发布会举办在视觉艺术大师Erik Johansson的展览中，每一张图片前的「决策」，每一张照片的打印，如果仅仅认为是视觉艺术创作，就很难判断到底将如何启发关于未来的思考与想象。
▲ 吴声《图像时代 场景驱动》主旨演讲©图源于至像科技品牌发布会
以此理解至像科技的全新进化，既是新物种爆炸2022中所定义的「知识机器」，也是「图像时代」的话语结构，基于图像的定义、预览、连接、决策——这的确让人重新想象、重新解构、重新理解此时此刻身处的「图像万物」。
当打印机不仅是知识机器，还是话语结构时，意味着必须在海量信息中完成精选。不论作业批改场景，或者茶饮咖啡、外卖自提延伸的图像打印需求，所有「信息」背后所隐喻的，是全新的场景品牌周期。理解场景时代的体验变化，在于品牌不再是Big idea，不再是毕其功于一役的伟大创新，更多时候它如影随形，水乳交融在每一个熟悉场景，成为生活点点滴滴。
▲ 喜茶定制杯贴与创意包装©图源于喜茶官方微博
02 图像时代，场景驱动
「数字生活的图像时代」形成的问题清单解决方案，似乎已成为最大共识。譬如一台打印机，怎么理解数据保护和隐私安全？怎样更加便捷形成场景解决方案？太多最颗粒度的场景，都亟待更加高效敏捷地去识别、连接和转化。
所以至像科技「知识机器」理解的背后在于，轻舟已过万重山，的确进入一个不可逆周期。就如2019年以后出生的小朋友，到现在为止所认识的世界，其实都是「非常生活」。函授成为常态，孪生式镜像学习是新生活的融合现实。
场景融合成为数字生活方式起点，判断生产力工具的必经之路。越来越多表达不再是天才的Leadership，而是基于社群的Communityship。新的协作关系表达也不在意硬件还是软件，或是软件驱动的硬件，软硬件一体化生态驱动的「场景协作」，成为数字时代生活标配。
03 图像场景生态 : 重新提粹日常生活文化图腾
对数字时代图像的深刻理解，关键是对于消费精神的进化，有足够敬畏和勤勉认知。建设「图像场景生态」，必须从一代人生活方式中，重新提粹新价值观和文化图腾。它是屏幕交互、数字美学与内容管理，也是家庭仪式、边缘兴趣和即兴创意。
关于数字美学的表达，就和Erik Johansson在今日美术馆的展览一样，需要给出完整体验设计，与设计语言的独特诠释。但这只是起点，所有数字生活本身的美好，都将基于手机，借由打印机，借由一次次海量图片精选，来表达最亲密的生活仪式感。
▲ 奇梦幻境——Erik Johansson超现实主义摄影大展©图源于今日美术馆
无数小众边缘的兴趣、即兴的创意打动人心，而内心柔软今天可以被图像一次次连接，恰恰意味着对于图像时代所保有的认知，是客观、合理、精确、数据驱动的。以至像科技为代表的场景品牌，不断深入场景，解决具体而微的问题——当一个又一个痛点被真正洞察，一个又一个问题被艰难克服，唯有具体的「小确幸」可对抗绵绵的不确定周期。图像时代的知识机器，唯有深入场景的热爱与价值观，可以抵御岁月漫长。
“场景实验室官方账号，吴声与研究团队带来场景、新物种的最新研究成果。场景实验室是一家以场景方法为特色的品牌战略服务机构，提供场景研究、品牌策略、议题设计、势能传播等创新咨询服务。”
撰文 - 孙园 / 监制 - 杜颖
