近日消息显示，音乐数据分析公司Chartmetric正向越来越受数据驱动的领域--艺人-品牌合作匹配度领域拓展。
几十年来，广告商一直利用音乐来触达狂热的粉丝群并进行有针对性的展示推广。但是，尽管利润丰厚的品牌交易提高了艺人、唱片公司和现场音乐的收入，同时促进了产品销售，但艺人与品牌之间的合作往往是根据猜测得来。
现在，Chartmetric正在将其越来越有影响力的数据分析平台扩展到音乐品牌合作领域，着眼于更新传统的艺人-品牌的合作匹配。
像任何名副其实的以技术为核心的公司一样，Chartmetric正在这一领域积极地进行迭代和试验。尽管该公司正在与主要音乐公司和艺人合作，更科学地与品牌建立联系，但该公司向数据驱动品牌的扩张还处于早期阶段。
该公司在品牌数据方面的起步阶段主要集中在发力社交媒体Instagram上。它与数据合作伙伴一起，在数百万艺人粉丝的公共账户中搜寻品牌提及和粉丝所关注的品牌。除了关注者和提及外，也涉及标签。如果某个艺人的粉丝不成比例地关注某个特定的品牌，Chartmetric就会描绘出这种潜在的强大联系。
统计学上，值得注意的重叠部分会用 “品牌亲和力比率Brand Affinity Ratios”来衡量，品牌和艺人（以及他们的厂牌）都能轻松地查看潜在的配对。
对于Chartmetric订阅用户来说，这些关联现在与流媒体播放列表、播放量、社交媒体平台和地理位置密度等领域的现有数据一起被分层。其目标是建立一个更广泛的平台，它允许艺人、厂牌和品牌跟踪活动的进展和新兴品牌的亲和力。
Nicole Marinake是纳什维尔索尼音乐娱乐公司的合作营销高级总监，她一直在使用Chartmetric的品牌分析，以补充该公司在这一领域的竞争力。
虽然更多的数据意味着更好的配对，但厂牌通常从乐迷那里收集数据以确定广告的亲和力。Marinake说：“Chartmetric是第一个发现这种直接亲和力的（互联网数据服务工具）”。
以新兴乡村歌手Nate Smith为例，他与Jack Daniels的联系很容易被追踪。Smith的歌曲《Whiskey on You》提到了Jack Daniels，歌词是：“我喝的这杯杰克酒浪费在了思索中”。这引发了一个以Smith歌曲和一瓶杰克酒为核心内容的TikTok传播潮流。
音乐人-品牌的匹配度可能很快出现，尽管说唱圈艺人需要当心免费推广，因为这成为一个严重的问题。但是，尽管人们越来越意识到艺人所拥有的广告力量，新兴艺人、说唱歌手或其他，还是经常会同意来自品牌主以免费的方式，比如送赠品来换取音乐人的宣传资源。
其中包括奥克兰的说唱歌手Call Me Ace，他最近出现在福特Mustang Mach-E的广告中。这非常成功，这位说唱歌手还发布了一首名为《Tesla》的成功歌曲，该曲目着重介绍了这种高档汽车，同时搞笑地将其与更实用的斯巴鲁汽车进行了对比。但是两家汽车公司都没有付钱给这位说唱歌手，尽管正确的Chartmetric匹配度分数可能促进合作谈判。
