“618”年中大促，你“购”了么？

一年一度的618年中购物节落下了帷幕。从24年前的京东店庆日，到如今的全民购物节，618年中大促的各种满减、折扣、秒杀价，变着花样挑逗着消费者们的购物欲望。说是618 ，但这样的购物节早已不仅仅是集中在6月18日当天了，今年的618从5月底就已经拉开了帷幕，到6月18日才算是要走到尾声，持续时长近一个月，那么这段时间，您“购”了么？又买了些什么呢？

618年中大促

你“购”了么？

市民 刘先生：

鞋子和电子产品。

市民 陈女士：

买完了，主要是生活类的，枕头什么的，还有一些美妆什么的。

市民 张先生：

线上有，有购物想法。主要想买服装类的多一点，其它特别贵重的东西可能还是注重在线下买。

市民 丰先生：

冰箱啊，电器，家用的电器，是准备在线下购买吧，线下放心点。

记者采访中发现，今年的618年中购物节异常火爆。6月17日晚8点，京东618迎来消费热潮，10分钟内多家店铺成交额破亿，家电成套购成交额同比增长超400％；618期间，拼多多平台全品类消费明显反弹，日化类整体销售额同比增长110％……一系列数据的增长似乎告诉着人们，那个充满活力的市场开始回归了。

线上便宜 线下保质

如何挑选 还需理智

在我市某商场，618年中大促的活动早已开启。同样是各种满减、预售、折上折等促销手段，一样吸引了不少的消费者。

苏宁易购（大市口店）行政副店长 袁立贤：

目前来看，线上线下都会有一定的提升，但是线上主要的爆点可能是在618（6月18日）我们的数据没有同时出来。但是在前期整体的数据和订单量来看的话，都是有增长的。

通常来说，市场的销售情况和人们的消费能力是有直接的联系。在消费能力不变的情况下，线上商家和本地商家无疑是竞争者的关系。但业内人士介绍称，实际上，网店和实体店通过调整产品种类，有效的区分开了目标人群，因此也避免了直接的竞争。

苏宁易购（大市口店）行政副店长 袁立贤：

线上更倾向于单品的营销，还有包括消费电子（产品），像通讯类或者电脑类的一些单品的、爆款的一种引流。线下更适用于，像本地的一些活动，或者本地的一些人群的倾向性更高一点。包括像新装用户，进行一个套购。那大多数新装用户套购的话，肯定会选择线下，因为线下整体套购的力度会更大一点。

据介绍，如果单单比产品价格，线上商城占有绝对的优势，部分低价产品甚至拥有专门的生产线，它们的作用也并非盈利，而是为店铺带来热度和关注度。但是，线上购物的风险也远远超过了实体店购物。无论是产品品控，还是售后服务，实体店都有更大的优势。

苏宁易购（大市口店）行政副店长 袁立贤：

用户在购买一些产品的时候，可以选择通货，（线上线下）大家都是在卖的这种机型，也方便于你去比价，也方便于一些后期的服务和保障。线上的一些专供机，它在一些维保方面相应是没有线下快的。

政府支持 政策扶持

本土消费优惠提升

对于平台来说，商家和消费者就是两碗都要端平的“水”，既需要消费者的热度，也需要商家的支持。因此，今年的618大促，各个平台都在前期出台了一系列的政策，从资金、物流、售后等多个方面力保商家的利益。与此同时，我市也通过发放政府消费券等方式，直接帮助本地商家进一步吸引消费者。

苏宁易购（大市口店）行政副店长 袁立贤：

这次也是联合了政府这边，去搞了一些主要的爆款活动。比如说，像“苏新消费”，前段时间也是在云闪付上面去放了一些苏新消费的购物券，满200减80，这种是可以在最低成交价基础上直接帮你抵扣的。包括我们这边也联合了江苏银行，有刷卡满减的优惠幅度。

统计数据显示，截至目前，我市已经发放了3轮，共计2500万元政府消费券。2021年镇江市社会消费品零售总额增长17.9%，增幅全省第5位。而就在本月11日，今年的第二轮消费券也已发放。来自地方政府的支持，也已经源源不断地注入了本地消费市场，力保本地商家能够在这场“消费者争夺战”中站稳脚。

苏宁易购（大市口店）行政副店长 袁立贤：

公司和政府这边一起去洽谈的，政府给予一定的支持，然后包括我司也会贴补一些资源。疫情之后，也希望去促进一下消费，来拉动本地市场的经济提升。