8月30日晚7点30分，2025年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）宿迁队主场对阵淮安队的比赛正式打响。本场比赛，京东创始人刘强东出现在观赛台，成为赛场的焦点之一，很多观众拍照打招呼，刘强东也微笑挥手致意。
他身穿白色T恤，手拿啤酒，为家乡球队呐喊助威。最终，宿迁队以“2:0”的比分战胜对手。
6月25日，在2025夏季达沃斯论坛期间，刘强东在回应媒体询问是否会去看苏超时称：“去，必须去！”此番他也是兑现了诺言。
本场比赛充满京东元素。据媒体报道，开场前，京东采销方阵、快递小哥方阵、外卖方阵组成的应援巡游表演亮相。
6月13日，京东与江苏省体育产业集团签署协议，正式成为苏超官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。
6月20日，京东宣布与苏超宿迁队达成战略合作，成为宿迁队顶级战略合作伙伴。
刘强东1974年出生于宿迁市宿豫区来龙镇光明村，曾在来龙镇光明村上小学、在来龙镇上初中、在宿迁市上高中。1992年，刘强东以江苏省宿迁市状元的身份考入中国人民大学社会学专业。当时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。
“没怎么去食堂，就全部吃鸡蛋一天三餐。”刘强东曾表示，自己喜欢给家乡捐钱拉投资的一个原因是这些茶叶蛋和钱给了自己日后走向世界的机会。
多年来，刘强东也一直在积极反哺家乡。目前，京东在宿迁投资了京东全国客服中心 、淮海经济区仓储物流中心 、京东智慧城、京东物流平行总部等诸多项目，带动了大量人员就业。刘强东2016年2月接受采访时称，把宿迁会电脑的，能说普通话的，基本上全招完了。
有数据显示，自2009年以来，京东在宿迁合计投资超过200亿元，以京东为核心的产业集群在宿迁拥有员工近2万人，产业链已吸引30余家关键环节企业落户宿迁电子商务产业园区。2024年，京东带动宿迁电商企业在京东平台实现网络零售额达122.91亿元。
与此同时，刘强东逢年过节还给家乡父老发现金和年货。
2025年春节，刘强东给光明村村民发年货，每家有（价值）几千元的礼品，60岁以上的老人一人一万元现金，其上小学时在校的所有老师每人准备了10万元的现金红包。相关话题一度登上网络热搜第一。
在宿迁对阵淮安比赛前一日（8月29日），刘强东现身宿迁。据网友分享的图片，刘强东面带微笑，与家乡人亲切打招呼、合影，看起来心情愉快。还有网友在视频平台上传刘强东在大排档吃烧烤、和路人搂肩合影的视频。不少网友直呼“接地气”。
