文字/编辑：夏有喃风
“美特斯邦威，不走寻常路”
听到这句广告词，你一定会想起曾经风靡全国的美特斯邦威品牌。但就在最近，美特斯邦威却突然登上了热搜，原因更是让人大跌眼镜。
身为创始人之女，同时担任董事长职位的胡佳佳辞去了职务，看似是让贤退位，却被爆出是引咎辞职！
直到相关爆料越来越多，人们这才发现，辞去职务的背后隐藏着不为人知的隐情！
本文内信息来源于凤凰网和微博，为了阅读需要，文章细节可能有所润色，请理智观看。
美特斯邦威从辉煌走向衰落，二代接手成最大转折点
1995年，美特斯邦威在周成建的努力下成立了集团，创业理念便是主攻运动风和休闲风的服饰。
并且秉持着民族品牌情节，美特斯邦威从一开始就走的爱国路线。
事实证明周成建的想法是十分超前的，在当时行业刚刚发展的时候，美特斯邦威就乘上了风头，顺势而上。
作为第一批吃蛋糕的人，美特斯邦威毫无疑问成为了服饰行业里冉冉升起的一颗新星，周成建也没有闲着，而是不断请各大明星来代言。
明星效应也成为了美特斯邦威的利器，直至2006年，美特斯邦威实现全方面营业额突破四十亿，并且线下门店达到了1800家。
傲人的成绩让美特斯邦威在当时一跃成为了国产服饰行业的领头羊，作为龙头行业，美特斯邦威似乎前景一片光明。
但在商界向来是暗流涌动的，一个不小心就会覆舟沉水。
周成建仍然没有停下进步的脚步，2008年，美特斯邦威成功上市，这是周成建自信满满的一步，但他不会想到，未来的路这么难走。
当时的美特斯邦威可谓是风光一时，可随着安踏李宁等同样是国产服饰品牌的竞争者出现，市场的格局逐渐被改变。
随后美特斯邦威开始转变思路，想要转向高端市场，企图和其他品牌反其道而行。
但是想法是好的，现实却是骨感的。
2012年，美特斯邦威以78亿元的品牌价值登上胡润排行榜第十九，却不曾想这是最后的辉煌。
之后的美特斯邦威处于十分尴尬的地位，高端比人家品牌效应低，低端又比不过价格战。
这下坡路一走就是整整四年，直到2016年，美特斯邦威迎来了一个巨大的改变。
周成建退位，接手集团的是其女胡佳佳，年轻人上位，美特斯邦威似乎又有了破局的新方向。
可就是这么一个被年轻人接手的美特斯邦威，不仅在数年后越发亏损，而且还让胡佳佳引咎辞职，这又是怎么一回事呢？
七年亏损三十多亿，引咎辞职是最后的体面
胡佳佳接手美特斯邦威后的第一年，就出现了全年盈亏的惨状，由于发展策略制定的错误，美特斯邦威俨然陷入了困境。
作为领导者，胡佳佳理所应当立马改变当下发展方向，转变思路。
但胡佳佳担心随意更改策略会让美特斯邦威处境更加严重，所以她选择了保守策略，不断的缩减名下产业，以退为进。
可是这种自断手脚的手段，又怎能将美特斯邦威挽救于水火之中，任由其发展下去，不过是慢性死亡罢了。
事实证明胡佳佳的决定是错误的，从2017年开始，美特斯邦威就一直处于巨额亏损状态，营业额不断下降，入不敷出。
直至2023年，美特斯邦威累计总共亏损了三十余亿元，几乎是亏掉了半个美特斯邦威！
谁也没想到，周成建在退位之前的成功止损，却成为了死亡前的回光返照。
美特斯邦威的产业体系急速缩水，管理层人心惶惶，到了这一步再想去改变，已经为时已晚。
如今的国产运动服饰市场早已被瓜分完毕，美特斯邦威想要再回来占据一席之地，就要出出血，交一笔昂贵的学费。
但就在美特斯邦威面临危机的时候，胡佳佳在干什么？
胡佳佳面临如此境地，做出的措施就是弃车保帅。不断关闭线下门店，减少资金输出，以最快的速度保住现金流。
更是选择不断出售线下直营旗舰店，换取资金补贴集团，就连曾经作为美特斯邦威精神象征的服饰博物馆，都被抛售！
胡佳佳的紧急措施确实为美特斯邦威换来了6.8亿元的资金，可面对长年以来的亏损，不过是饮鸩止渴罢了。
而作为董事长，胡佳佳日日作乐，一点危机意识没有，甚至流连奢侈品店。
甚至在20年的时候，胡佳佳还因为旗下门店纠纷被判处失信，限制高消费，这对于一个百亿集团的话事人来说，是不是太离谱了？
尽管美特斯邦威第一时间出通告解释，胡佳佳也在四天内解开了失信状态，但这俨然成为了一个污点。
学历背景都无可挑剔的胡佳佳，如此失败的境遇，让人实在不理解。直到2024年，新年伊始，美特斯邦威遭曝出资产负债率高达90.09%。
胡佳佳也扛不住压力，最终引咎辞职。尸位素餐的她也被揭开了最后的遮羞布，将不堪的一面展现给了大众。
如今美特斯邦威已经处于水深火热的境地，产业流动性已经基本枯竭，现金流最低的时候甚至破亿都没有，账上仅仅只有0.86亿！
曾经风光一时的它，又该何去何从呢？
创始人再回归，能否力挽狂澜，扶大厦之将倾？
随着胡佳佳引咎辞职，下一任董事长的位置也开始变得扑朔迷离起来，谁愿意接手这个烂摊子呢？
值得一提的是，创始人周成建也被加入了非独立董事长候选人名单。
这也就意味着周成建有机会再度执掌美特斯邦威，但是今时不同往日。
虽然周成建一手将美特斯邦威推上辉煌，但是面对如今几大运动品牌巨头虎视眈眈的挤兑，他还能够成功突围而出吗？
这些都是后话了，美特斯邦威的未来是怎么样的，没人会知道。
但曾经命运也掌控在他们手上，错过时机，后果就要自己承担！
结语
美特斯邦威从辉煌到落魄，过程实在是令人唏嘘，周成建自己亲手打造的帝国却朝不保夕，可能连他心里也是无限悲凉吧。
不过美特斯邦威终究是曾经的民族品牌，也希望他们能度过这道难关，再接再厉！
参考资料
微博失信通告：https://weibo.com/1784473157/J8IJFn3Lk
凤凰网文章：
https://ishare.ifeng.com/c/s/v0040qppgLqwMIogCxxoGAFsnpvO6vhuiAHNEv7Fngxc9gM__?from=ucms_web
