球迷心中的圣杯
欧冠冠军奖杯来到中国
从5月1日开始，象征着欧洲冠军联赛巅峰荣耀的冠军奖杯——“大耳杯”从欧洲来到中国，开始了欧冠冠军奖杯中国巡展之旅。
2021年，欧冠与欧洲杯双重赛事来临，是全世界球迷最为关注的赛事。据悉，从5月1日开始，欧冠冠军奖杯开始在中国等多个城市巡展。值得一提的是，中国是今年亚洲唯一会出现欧冠冠军奖杯巡展的国家，而将欧冠冠军奖杯带到中国的，正是欧冠持续25年的高端啤酒合作伙伴喜力啤酒。
欧冠冠军奖杯代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平，欧冠足球赛也被誉为全世界最高素质以及最高水平的俱乐部赛事。在足球运动中，欧冠冠军奖杯在球迷心中的神圣地位不言而喻。欧冠冠军奖杯巡展，也成了许多国家在欧冠期间的球迷经典活动。
5月9日，欧冠冠军奖杯巡回派对在广东超高人气的club 37.2举办。在活动现场，摆放了多支欧冠豪门冠军球队的签名球衣、球星签名纪念品等，众多热情的欧冠球迷踊跃参与官方活动。
伴随着欧冠主题曲，璀璨夺目的欧冠冠军奖杯在现场巡游一周，将活动气氛推向高潮。众多球迷纷纷与奖杯合影，共同体验赛场之外的欧冠激情。
当晚，知名DJ和说唱达人也到达巡展现场，与到场嘉宾、众多球迷们一起观赏花式足球，品味清醇啤酒。
倾情欧冠25年，喜力专注于为用户带来原汁原味的顶级赛事
毋庸置疑，喜力与欧冠的联手，今天已是世界职业体坛史上最成功的品牌案例之一。
1994年，喜力啤酒就与欧足联携手合作，此后双方的深度合作更是持续了25年之久。显然，欧冠联赛相关营销活动已成为喜力啤酒在全球市场活动的重要组成部分。
作为全球知名的高端啤酒品牌，喜力啤酒一直以来在世界顶级赛事上的赞助合作上都是不遗余力。在这方面，喜力有一个始终倡导的理念是“赏星级赛事，饮星级啤酒，享星级体验”。
得益于长期以来持续、深度赞助欧冠等世界顶级体育赛事，喜力啤酒成功走向全球市场，并成为了全球高端啤酒市场的领导品牌。不得不说，喜力啤酒长期持续且专注于高端体育赛事的品牌战略，是迄今消费品领域内最成功的品牌战略之一。
但同时我们应看到，喜力啤酒与欧冠的联手，与其他品牌的赞助活动有显著的区别。
区别之一：
喜力啤酒显然并不止是欧冠的一个“合作伙伴”名分而已，双方更像一对颇有默契的拍档。
每年各国各地的欧冠冠军奖杯巡展活动，就是喜力与欧冠联手举行的经典活动。活动分站地点遍布全球多个国家。
这是喜力啤酒与欧足联两方都乐于实施的一项策略。欧冠冠军奖杯巡展大大提升了欧冠在全球非欧洲国家市场的影响力，扩大了欧冠全球球迷的基数和影响力。
同时，啤酒的主要消费场景和渠道，还是在餐饮、酒吧。因此，喜力啤酒通过欧冠冠军奖杯巡展活动，让全球的欧冠球迷，无论在哪里都能感受欧冠的氛围和魅力，尽可能地感同身受，从而促进喜力啤酒的品牌影响力和消费。
可以预见，随着欧冠冠军奖杯中国巡展活动的持续深入，加上2021中国市场疫情后的消费复苏，中国啤酒市场今年很可能会刮起一股“看足球，喝喜力”的消费风潮。
值得一提的是，作为喜力持续深耕高端体育赛事的又一“力作”，即将在6月揭幕的欧洲杯，喜力也是其赞助合作伙伴。届时，喜力无疑将继续陪伴球迷共同见证绿茵场上精彩的巅峰对决时刻。
区别之二：
喜力啤酒对高端体育赛事的选择和推广，更关注怎样为消费者带来极致的体验。
喜力与高端体育赛事IP的深度合作，其目标始终致力于把“世界顶级”、“原汁原味的世界级观赛体验”的高端品牌体验带给全球各地消费者。
对绝大多数球迷而言，他们只能通过电视屏幕来观赏欧冠比赛，很难感受到比赛现场的氛围。而喜力联手欧冠的欧冠冠军奖杯巡展活动的设置，不管是璀璨夺目的奖杯在现场的绕场奔跑展示，还是欧冠球队、球星签名的纪念品，以及现场聚饮啤酒的嗨爆氛围等，都在很大程度上让消费者体验了一把欧冠的氛围与激情。而喜力啤酒自身，也正是欧冠氛围中最重要、最不可或缺的一个元素。
区别之三：
消费者的欧冠极致体验，是喜力品牌与渠道伙伴联合为消费者带来的。
中国市场有无数的欧冠球迷，如何让每一个欧冠球迷都能有机会体验到欧冠原汁原味的氛围和激情呢？实际上，这是由喜力啤酒品牌与其渠道伙伴联合为消费者带来的。
这里的伙伴包括餐饮、酒吧、夜店等零售终端，也包括喜力啤酒全国数万名经销商及营销人员。这些喜力啤酒的伙伴，共同将各种欧冠的物料展示到球迷面前，举办了众多的欧冠体验活动来让每一位球迷都能参与进来。
尤其在每一个欧冠比赛的夜晚，无数球迷汇聚到一个个彻夜灯火通明的餐厅和酒吧，一边共赏屏幕里的球赛直播，一边举杯酣畅淋漓地畅饮啤酒。虽然不能亲临比赛，但这种身临其境的感受，正是喜力啤酒期望带给用户的体验。
据悉，此次喜力敬献的欧冠冠军奖杯展中国活动，首站已于5月1日在深圳福田购物公园成功启程，随后还将在多个城市巡展。喜力啤酒将倾力打造今夏高规格的赛事展演，为中国球迷提前带来欧冠决赛的激烈氛围。
