从“破冰”到盛放，爱奇艺“内容高原”再跃升

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玉兰花开，历久弥香。

刚刚走过“三十而立”的白玉兰奖在今年给行业带来了新气象。

从本届的提名作品和评奖结果来看，古装、悬疑、职场、都市等几乎所有重要的题材赛道都被覆盖到，既有风格厚重、叙事宏大的主旋律长篇佳作，也有体量轻盈、视角独特的垂类突破之作，为内容市场的百花齐放起到了切实的鼓励和引导作用。

在6月27日晚公布的获奖名单中，入围29项提名的爱奇艺最终共有4部题材各异的制播作品斩获了8项荣誉。

其中，平台自制剧《我的阿勒泰》斩获最佳中国电视剧、国际传播奖、最佳摄影三项大奖，《城中之城》荣获组委会特别奖，《我是刑警》《西北岁月》共同荣获评委会大奖。

而这一系列成果既映射出爱奇艺精品内容在不同领域的精准布局，也是对其创新实力和全链条生态优势的集中展示。

如果我们再将视野拉长，就会发现这份嘉奖并非偶然发生。

从2020年爱奇艺自制剧《破冰行动》摘得白玉兰最佳中国电视剧奖、标志着精品网剧时代的开启，到近几年爱奇艺越来越多高品质内容涌现、屡摘桂冠，足以证明爱奇艺已构筑起高效稳定的内容护城河，也为长视频未来注入宝贵的信心与力量。

“长剧集反映生命的意义，通过‘建构的真’引发最广泛的大众共情”，爱奇艺首席内容官王晓晖此前在公开发言中曾提到，“长剧集依然是我们的战略核心”。

的确，一部作品之所以能够脱颖而出获得绝大多数观众认可，共性在于其故事内核是否能与当下时代情绪产生深刻连接。

细数爱奇艺在本届白玉兰上的获奖及提名作品，从以8集迷你剧篇幅巧妙浓缩民族交融与心灵疗愈命题的《我的阿勒泰》，到让纪实风格刑侦剧重回荧屏的《我是刑警》，再到生动再现西北地区革命峥嵘岁月的《西北岁月》、深入金融都市权力核心犀利剖析复杂人性和欲望围城的《城中之城》，以及深耕古装悬疑的《唐朝诡事录之西行》、探索严肃文学改编新路径的《北上》、引领警匪剧类型创新的《黄雀》……

这些作品虽题材、风格、侧重点等各不相同，却都在各自类型上大放异彩、赢得亮眼的热度与口碑成绩，共同拓宽了头部内容的内涵与边界。

比如揽获三项大奖的迷你剧《我的阿勒泰》，其自播出以来便因充满诗意的视听语言和娓娓道来的叙事感独树一帜，不但取得收视与口碑双爆的佳绩，还极大地拉动新疆阿勒泰地区的文旅消费增长，并在国外流媒体播出、获得热烈反响。而该剧此番得到主流奖项的认可，也意味着精品短剧集这一赛道的前景仍有无限可能。

又如评委会大奖的“双黄蛋”《我是刑警》和《西北岁月》，前者用类纪实的拍摄手法勾勒出中国基层刑警群像、折射世间复杂百态和公平正义的来之不易，播出期间爱奇艺热度破万、收视峰值刷新央八黄金时段历史最高纪录。

后者作为今年获奖作品中重大革命题材的代表，用方言对话、鲜活人物、生活细节等接地气的元素赋予该类型别样质感，让观众与剧中人物得以实现跨越时空共情。

更为关键的是，以上种种作品的成功，归根结底源于爱奇艺强大的内容创作实力和深厚底蕴，以多元丰富、品质精良的内容集群响应用户多样化的审美需求，给予观众充足的情感共鸣和广阔的思考空间。

与此同时，硕果累累的背后亦体现出平台内容生态的整体优化与自我迭代。

从差异化剧场运营到工业化生产体系升级，爱奇艺业已通过多层次、多维度的积极布局逐渐搭建起一套更有“韧性”的内容新生态，为好内容全面开花提供了底层支撑，也让平台在行业周期波动中始终占有战略先机。

值得关注的是，尽管白玉兰奖走过30年，但对于网剧这个大的内容品类来说，今年则是其开启主流奖项之旅的第五年。

而首部摘得白玉兰这朵行业荣誉之花的网剧即为爱奇艺在2020年推出的原创剧集《破冰行动》。

在当年举办的白玉兰奖中，这部取材自雷霆扫毒“12.29专项行动”真实大案的缉毒题材悬疑刑侦剧不仅荣获最具分量的“最佳中国电视剧奖”，该剧编剧陈育新、李立、秦悦也获最佳编剧（原创）。

自此之后，爱奇艺各类剧集便在白玉兰崭露头角并持续收割各项大奖，尤其在现实主义领域接连产出兼具艺术价值和市场价值的时代力作。

无论是2023年一举夺得大满贯的年代大戏《人世间》，将社会变迁宏大议题落地在普通小人物的喜怒哀乐之上，以浓烈的情感温度打动人心；还是2024以全民爆款反黑刑侦剧《狂飙》为代表的多部入围作品凭借独特气质和精良制作收获好评，均彰显出平台在现实题材的创作功底和持久生命力，且多年以来一直在该领域保持优质作品的输出。

今年以来，爱奇艺还在不断拓宽内容版图，以精品化战略夯实“内容高原”成果，涉及古装仙侠、年代传奇、现实主义、悬疑罪案等各类题材。

根据云合数据显示，在2025上半年被评级为s+的21部新剧中，爱奇艺剧集以10部之多位居各大长视频平台之首。

在这之中，既包括《白月梵星》《临江仙》等颇受年轻用户青睐的仙侠题材，分别聚焦奇幻虐恋和“三结三离”宿命人设，以不同的新鲜配方组合在开年和暑期点燃观众热情；也有如《北上》这样将运河的百年变迁史与当代青年的创业奋斗历程交织融合的跨时代现实主义大剧；还有《乌云之上》《借命而生》等社会派悬疑新作为2025迷雾剧场输送新“活水”，等等。

从4月份春季悦享会发布的最新片单也可看出，爱奇艺接下去还将通过多个内容板块的布局进一步扩大题材范围、巩固其在长视频行业的领先地位。

以剧集为例，平台内的迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场五大厂牌将在“一手解构一手建构”的策略下进行差异化运营，且已各自储备有多部头部ip，横跨文学大家之作、现实巨制、家国史诗等类型，亦有迷你短剧集、小切口议题等多样形态。它们中的优秀代表，或许会在下一届白玉兰中再度绽放。

最后，从爱奇艺在白玉兰的“破冰”到盛放，我们看到其以多元创新为驱动、以精品战略为核心走出了一条清晰的高质量发展之路，更为身处阵痛的长视频行业带来回响与希望。

我们也有理由期待，未来会涌现出更多高品质作品助力长视频由“高原”迈向“高峰”，在白玉兰恣意盛开、满载而归。