□胡水莲（山东大学）
今年夏季，“雪糕刺客”一词在网络上热度居高不下。雪糕这一炎炎夏日里人们消暑解渴的“心头好”，如今却成了需要小心应对的“价格刺客”。许多网友吐槽起自己遭遇的“雪糕刺客”，引起不少人的共鸣。一波未平，一波又起。没过多久，“水果刺客”“话梅刺客”“巧克力刺客”等类似现象也出现在了人们的视野中。这些产品往往看似平淡无奇，但当你去付钱时，它们会用价格狠狠“刺你一剑”。
其实，在现今人们的生活中，贵的不只有奢侈品包包和饰品，各种快消品，比如奶茶、面包、酸奶、雪糕都早早地驶入了高价的快车道。随着生活水平的提高，许多消费者对于产品的质量和消费体验有了更高的要求。在这样的背景之下，部分品牌为了迎合受众需求开始尝试高端路线，推出了不少新奇、造型独特的产品，再加上营销的加持，价格随之水涨船高，部分产品甚至出现了商品溢价的情况。比如长期饱受价格争议的雪糕品牌钟薛高，目前每支的市场售价在12到160元之间，远超许多普通大众对于雪糕价位的心理预期。
如果产品质量高、消费体验好，消费者自然愿意为其付费。但是“雪糕刺客”等现象引起争议绝不仅仅是因为产品价格昂贵，更重要的是它反映了市场上部分产品价格不透明的问题。
对于消费者而言，大家并不是不能接受高价的产品，而是平价和高价理应有所区分。就像有网友说的“要是明码标价我也可以不买”。在目前的市场上，许多品类的产品都存在着未明码标价、价签不清晰、计量单位不一等问题。比如话梅，有的以50克为计量单位，有的则以500克为计量单位；而在冰柜中的各色雪糕则是不同价位的混杂在一起，难以辨别。因此，许多消费者在挑选商品时不能够迅速且清晰地了解商品的价格，付费时即使发现价格不合适也只能硬着头皮买下来，钱包就这样被“价格刺客”刺空了。
部分商家为了赚钱安排这些或那些“价格刺客”迷惑消费者，看似一时多赚了钱，但实则会因小失大，后患无穷。一方面，利用价格套路会影响消费者的消费体验，甚至损害企业声誉；另一方面，这种行为公然违反了明码标价的原则，依法应受到法律制裁。国家市场监督管理总局颁布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》就指出经营者要“做到真实准确、货签对位、标识醒目”。《中华人民共和国价格法》第四十二条也明确规定：“经营者违反明码标价规定的，责令改正，没收违法所得，可以并处五千元以下的罚款。”
面对层出不穷、各式各样的“价格刺客”现象，市场监管部门需要加强监管，依法查处和规范价格行为，督促经营者切实履行责任，不得随意设置价格。消费者在消费时也应该量力而行，如果遇到问题，可以向市场监管部门投诉，依法维护自身合法权益。只有明码标价，才能真正让“价格刺客”无处可躲，让市场环境更加清朗。
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