快快评丨局长古装代言，“不好看”又如何？

近日，湖北省随州市文旅局局长解伟穿着白衣飘飘的古装，为家乡的千年银杏谷景区代言的视频火了，不过也有不少网友表示造型不妥，甚至吐槽“没颜值就不必勉强”。

这样的挖苦，其实有点理想主义的意思，难道古代的侠士个个都是玉面俊哥吗？拜托，你那是武侠影视剧看多了。

老实说，看了解局长这段视频，浑身直起鸡皮疙瘩，一度有看不下去的感觉。这和想象中的“作品”还不是同一个概念，也就是“票友”随性发挥的内容而已。但正因如此，我个人才特别赞赏解局长的勇气，毕竟，这是他的本色出演。

解局长在回应媒体时表示，意外走红之后内心很忐忑。“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景就行了。”

也就是说，他自己也很清楚，这个“作品”的成色如何。但为了宣传自己的家乡，他可以作出某种牺牲。想来，被人吐槽，就是一种避免不了的代价吧。

既然是一款代言产品，关键要看效果。如果人再“仙”，可拍出来没人看、没人评，又有什么价值？

而我们看到，解局长的“土味视频”受到很大关注，随州、千年银杏谷景区的知名度一夜之间提高不少。以此说来，解局长的代言产品，至少可称得上良好。

有人可能会说，既要人美，又要效果好，岂不更好？那就有点难为人了。即便专业演员也不敢夸下这个海口。

当然，近年来，文旅局长“即兴发挥”的例子颇多。新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙策马宣传旅游，助农直播带货，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪因帅出名后，也上演过一场“笑傲江湖变装视频”，以至于被网友比较他和丁真谁更帅。

应该承认，在同样一个“频道”中，颜值高的要占优势。但我们看待此类代言产品，要从立意、意趣、效果等多方面综合分析评判，绝不能仅盯着“颜值”，否则就陷入了“颜值陷阱”。

总的说来，解局长在世人面前展示的“古风”，不能算一个优秀的产品，但算得上有诚意的产品。这场代言，最难能可贵的地方，是一个官员敢于尝试新事物，哪怕“出丑”也不怕。不论是为地方打知名度，还是一名干部学习在网络上“行走”、与网民对话，解伟的经历，都堪称有意义。不做事，也许没人说你，但做了事，一定会有各种声音，这很正常。接受外界评判，本身就是干部履职过程中的一项内容。如果为了避免被人“非议”，就连“尝鲜”都不敢，那就因噎废食了。在这个问题上，解伟的表现是令人欣慰的。

贰拾柒号