跨境焦点 | 多国同时向Temu发难!这次的“坎儿”有点难过……

2024年04月09日16:55:21 国际 1751

近日,《华尔街日报》报道称“美国将打击Temu等中国电商利用的贸易‘漏洞’”。报道显示,美国国土安全部Temu等跨境电商平台依赖的“小额豁免”政策将受到更严格的审查,包括严格检查商品是否违反了禁止强迫劳动的规定。


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图片来源:华尔街日报


这已不是“小额豁免”政策首次遭到针对,此前就有美国工业团体、工会和两党议员敦促美国政府对这项政策采取打击措施。一些美国政客认为,“小额豁免”政策实际上为中国提供了类似自由贸易协定的待遇,因此强烈建议取消这一政策。


相关数据显示,2023年大约有10亿个包裹通过“小额豁免”政策进入美国,其中大部分来自中国,Temu平台所销售的商品占相当大的比例。


多数观点认为,Temu在美国的崛起离不开这项“小额豁免”政策,尽管此前Temu声称他们并不依赖该政策来实现交易量增长,并坚称对强迫劳动采取零容忍态度。


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图片来源:华尔街日报


但可以预想的是,一旦美国政府终止这项条款,可能会使得Temu的物流和供应链受到影响,运输延迟,效率下降,而更严格的审查则可能会导致成本上升。届时Temu是否还能维持其“低价”的核心竞争力,就未可知了。


其实早在Tiktok面临剥离法案的压力前,Temu就意识到了美国监管及各项法规的不确定性,并开始考虑降低对单一市场的依赖。据The Information报道,Temu去年在美国的销售额占总销售额的60%,但今年他们希望将这个比例降至30%。


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图片来源:The Information


那么,在全球其他市场的扩张中,Temu已经取得了哪些显著的成就呢?


韩国为例,Temu自从去年七月进入韩国市场以来,到今年3月底,月活用户已突破800万。仅在今年的2-3月,其用户数就激增了近250万。有消息称,为了进一步快速扩张其在韩国的市场份额,Temu将在韩国设立办事处并建立履约中心。


其实,中国平台速卖通和Temu在韩国市场的发展均呈现出强劲的增长态势。截至3月,全球速卖通、Temu在韩境内用户分别为888万人和830万人,仅次韩国电商巨头Coupang,排在第二、三位。


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除了用户接受度高外,Temu的版图还很广阔,据悉Temu目前已经登陆了全球50多个国家和地区


不过,在美区之外快速增长的Temu,似乎要被迫踩刹车了。


韩联社消息,韩国国务总理直属机构“个人信息保护委员会”正在着手调查在韩国国内广受欢迎的速卖通、Temu等中国跨境电商平台的个人信息收集与使用情况


在此之前,速卖通已经因韩国消费者投诉增多而受到韩国反垄断监管机构KFTC的现场检查。种种迹象都显示出韩国政府正在加强对跨境电商平台的监管力度,这在一定程度上可以被视为对本国企业的保护措施。


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所谓祸不单行,Temu在韩国市场的风波尚未平息,就又在另一国家遭遇风险危机。近期德国联邦消费者保护协会(vzbv)对Temu 发出了警告,称其“存在操纵、欺骗、漂绿等大量违规行为”


相关报道称,vzbv认为Temu违反了欧盟消费者保护法,质疑Temu通过混淆导向、假评论和操纵设计等方式误导消费者。除此之外,Temu还被指控存在“漂绿”行为,即在广告中做出虚假的环保承诺,如将送货到取货点宣传成为气候友好型的送货方式。


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图片来源:RFI新闻网


法国,当地议会近期也通过了一项法律,禁止廉价服装广告并对廉价商品征收环境税。这些都让Temu在海外市场的道路变得更加举步维艰


在开展海外业务中,低廉的价格一直是Temu的核心竞争力,然而这一策略也招致了更多的麻烦。一些国家认为廉价的商品不仅存在质量差的隐患,也会对气候和环境造成潜在负面影响,对此而制定出的政策条款可能会变相桎梏Temu的发展。


美国市场政策变幻莫测,其他市场又在加严管理,今年,Temu能守住美国根据地的同时,顺利开拓更多海外市场并在当地深扎吗?


挑战和困扰始终伴随着商业的发展,中国跨境电商平台在海外市场的扩张之路并非一帆风顺。面对监管挑战和市场适应问题,平台需要不断调整策略,以确保合规经营并维护消费者信任。


在全球化的浪潮中,各平台如何在尊重各国法律法规和文化差异的同时,保持竞争力和可持续发展,成为了一个值得深思的问题。


图文来源:大数跨境

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