编辑 | 品牌君
这是一个万物皆可IP的时代。
前有李佳琦靠着直播卖货成为超级主播IP，现在连他的狗狗们也集体出道，组建起“奈娃家族”。新的萌宠IP，正在各大社交平台怒刷存在感。
奈娃家族正式出道
“来咯来咯！激动人心的时刻终于来咯！我和LINEFRIENDS CHINA合作创造的‘奈娃家族’诞生啦！希望在之后的日子里，奈娃家族可以给大家带来爱与陪伴。”
10月12日，李佳琦发文官宣奈娃家族正式出道。随后，其前助理付鹏也发文恭喜奈娃家族出道。
至此，一个全新IP诞生。
其实深挖李佳琦狗狗商业价值这件事，早有苗头。2020年3月，奈娃家族中的“人气小花”Never与知名国产美妆品牌完美日记合作推出限量版眼影盘。
据李佳琦介绍，该眼影盘共有12个颜色，分别对应Never的12种不同情绪：热情、好奇、无辜、温暖、嫉妒……
Never与完美日记出联名款彩妆，当时在美妆圈掀起不小浪花。诸多消费者卡点进去抢，都没有买到。
预售10秒，卖完16万份，Never的带货力谁看了不说一句“顶流”。
不知道是不是那一次的成功商业化试探，让李佳琦团队看到以Never为代表，狗狗们的无限商业潜力，因而此次直接与LINEFRIENDS CHINA合作创立专属IP。
由此可见，“奈娃家族”的野心绝不停留于与品牌方单次合作，其或许希望能够成为超级宠物IP。
它能成新一代超级萌宠IP吗？
虽然目前李佳琦只是宣布了奈娃家族出道，尚未有下一步举措，但结合多方讯息，品牌君觉得“奈娃家族”确实有成为大IP潜力。
原因有两个。
首先，它抓住了宠物经济。
近几年，从洗护沐浴到主食零食，走进各大商超我们都能看到多种多样宠物用品。这是宠物经济爆发的一个具象化表现。
经过二十多年的发展，饲养宠物已经成为很多家庭的消遣方式。尤其是新一代年轻消费者，更是对“养宠物”展露出强烈兴趣。
《2018年中国宠物行业白皮书》显示，我国宠物市场规模已经超过1700亿元，相比2012年，扩张了接近5倍。
这说明“宠物”有极大市场潜力。本质上来说，奈娃家族IP触达的就是宠物经济，就是大众对萌宠的喜爱之情。
其次，它坐拥李佳琦这个超级流量。
李佳琦有多火，想必不用品牌君多说，大家也都了解一二。
其全网粉丝数早已突破千万，去年他上热搜次数甚至比不少明星还多。
2020年10月13日艾漫数据“艺人活跃粉丝榜”显示：李佳琦个人单日活粉数超23万，力压蔡徐坤、王一博、易烊千玺等流量艺人，拿下该榜单第一名位置。
Never也好，奈娃家族也罢，这些可爱狗狗们能火出圈有个很重要原因：它们身上都贴着“李佳琦”标签。
大树底下好乘凉，就是这个道理。
当然，有潜力归有潜力，想玩转一个IP终究不是容易事。李佳琦的“背书”能为奈娃家族带去短时流量，宠物经济的爆发为奈娃家族创造出良好发展空间。可最终其能不能成为全新萌宠大IP，还很难说。
毕竟，市场总是变幻莫测。
