互联网餐饮品牌“自嗨锅”完成超5000万美元C轮融资
近日，互联网餐饮品牌“自嗨锅”宣布完成超过5000万美元C轮融资，估值达5亿美元，中金领投、老股东经纬中国跟投。
不到一年时间，自嗨锅累积获得三轮融资。去年年底，自嗨锅获得来自华映资本的A轮投资，融资规模未披露；今年上半年获得经纬中国投资的逾亿元B轮融资。
据了解，自嗨锅于2017年底投产，2018年正式投入市场，首个品类自热火锅系列在上市不到一年的时间内，销售额即破亿。目前，自嗨锅已涵盖火锅、煲仔饭、便当、粉、面等多元化品类，SKU超100种，提供自热、冲泡、即食等食用方式，最近还推出以冷水煮面为特色的新品“画面”。今年，自嗨锅开始建设自动化科技工厂，进一步提高产能。
不同于传统速食品牌，自嗨锅定位于互联网餐饮，通过影视植入、社交互动、网红直播、KOL种草等互联网营销，将传统火锅、地方菜等中国味道打造为互联网快消品，围绕健身、加班、出差、电竞等场景满足消费者快节奏的需求。
主编点评：自嗨锅等互联网餐饮正在颠覆传统方便速食行业。不论是品牌定位，还是产品创新和营销渠道，自嗨锅都和方便面等传统速食有着很大的差异。品牌定位上贴合95后年轻消费者，食材、口味、包装、吃法也和传统方便面等速食有很大不同，主打健康食材和地道中国味道，以形成差异；营销上，自嗨锅也积极贴合短视频、社交网络，迎合年轻群体的市场需求……
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