90花整体时尚资源都虐爆了？连热巴和杨紫都没集齐五大刊

最近这段时间，被热巴的礼服新造型刷屏了。

整身礼服大胆运用了鲜艳的明黄色，和热巴的黑色齐刘海发型，形成鲜明的反差。

虽然这身礼服是过季款，来自华伦天奴2019春夏系列高定，但丝毫不影响，热巴穿出别样的风情。

热巴穿上这身品牌的高定礼服，是作为亚太区香氛代言人的身份，给华伦天奴拍宣传片。

虽然只是美妆线的香氛系列，而不是成衣线，但也是实打实的红血品牌代言。（关于奢侈品品牌的等级，我们之前科普过，华伦天奴是八大红血品牌之一）

热巴本身就手握MIKIMOTO御木本珠宝、沛纳海腕表的全球代言，而且还是LV的品牌大使。

如今又将华伦天奴这样的红血品牌代言收入囊中，可以说是锦上添花。

当然，要全面评价一个女明星的时尚资源，不只时尚代言这个维度，还有个非常重要的部分：杂志资源。

对于女明星来说，最被外界看重的，是登上“五大女刊”的频次。

我们通常说的“五大女刊”，一般包括VOGUE、时尚芭莎、ELLE、时尚COSMO以及嘉人。

迪丽热巴虽然在品牌代言方面比较突出，但杂志方面的战绩，略逊一筹。

到今年6月，才首次解锁ELLE封面，加上之前的时尚芭莎和时尚COSMO，凑齐三本，目前还差VOGUE和嘉人。

和热巴同样没凑齐“五大女刊”的90花，不在少数。

比如同为90花头部选手的杨紫。

在影视方面，杨紫在90花阵营里，始终是名列前茅的。

之前几年，已经接连贡献出了《香蜜沉沉烬如霜》、《亲爱的，热爱的》等一系列爆款剧。

但“五大女刊”杨紫只上了ELLE一本，还是《欢乐颂》时期和其他四美一起拍的。

曾经的“芳华三美”之一杨采钰，只有一本时尚芭莎。（上过两次，一次单人封，一次和陈飞宇合体）

至于其他的90花，像李沁、金晨、李一桐等，在时尚杂志资源这一块，更是跟不上节奏。

为啥很多90花，明明影视方面做出了一些实绩，而时尚大刊资源方面，却总差点儿意思？

最本质的原因在于，顶级时尚大刊选择封面人物，往往更青睐年轻的流量男星。

而对小花们的标准，会更加严苛一点。

周冬雨不到30岁，就拿下过“三金”（金像、金马和金鸡）影后，算是90花里的佼佼者。

所以她成了唯一一个集齐5大刊的90花，不仅如此，还是九大主流女刊全满贯。

▲即使是很难上的VOGUE，周冬雨也登上过两次（分别是2020七月刊及2022一月刊）

可对于男明星中的“顶流”，要求就没有那么高，有足够的人气打底，也能解锁更多大刊资源。

上过很多顶尖男刊封面后，很多流量男星，会把目光转移到女刊上。

易烊千玺实现了“五大女刊”封面大满贯，而杨洋、王俊凯、刘昊然、蔡徐坤等90后、95后小生，基本都上过“五大女刊”其中四本的封面。

所以，留给女明星的大刊资源并不多。

而且本就吃紧的封面资源，也被85花的头部选手们，瓜分得差不多了。

“天仙”刘亦菲，前几年就实现了“五大女刊”的大满贯，而紧随其后的杨幂、Angelababy、倪妮、赵丽颖、刘诗诗，也都解锁了除VOGUE外的四本。

年轻的流量小生及85花前辈，占有先机，导致大多90花时尚大刊资源不给力。

即使是时尚代言方面有优势的90花，这几年也被挤占了赛道。

因为顶奢选代言人，不仅要看你自身的口碑和业界影响力，还会关注流量带来的变现。

在这种情况下，微博粉丝庞大、高人气的90后小生，会更受品牌青睐。

杨洋不仅是LV美妆线娇兰的品牌代言人，还解锁了宝格丽品牌的代言。

而肖战这两年也在时尚领域进阶神速。

不仅成为Gucci的四大代言人之一，而且在最近还解锁了YSL护肤线代言人。（肖战代言的YSL夜皇后精华，上线后火速售罄）

而对于90花来说，虽然很多在电视剧领域，表现突出，但流量基础和带货力，还是会逊色于当红小生。

这也是为什么，我们会看到越来越多的男明星，来代言美妆产品了。

当然，除了被同行们分走资源外，最近几年，越来越多的高奢品牌，会把目光投向运动员。

像谷爱凌，去年就拿下了Tiffany全球品牌代言人的头衔，和易烊千玺平起平坐。

LV对谷爱凌也十分喜爱，不仅让她为品牌2023早春系列走秀，还让她出镜拍摄了Twist 手袋的广告。

北京冬奥会铅球冠军巩立姣，成了蓝血品牌Prada的品牌大使。

从这种改变中，也能窥见品牌对当下娱乐圈的考量。

明星像一把双刃剑，拥有高流量的同时也伴随着“高风险”。尤其最近几年，各种明星塌房事件频出，开始不断翻车。

高昂代言费打水漂、投放出的所有广告要连夜下架这种都算是小事，劣迹艺人对品牌造成的负面舆论影响，才是无法用金钱来估量的损失。

王力宏离婚风波时，他代言的各种品牌也都第一时间跳出来，发声明表示不会再合作。

而对于很多顶奢品牌而言，明星的形象是否正面，也一直是考量的重要因素。

所以相比充满不稳定性的明星，形象阳光健康的运动员，就成了品牌们的新选择。

品牌对艺人多方面的考量，同行的竞争，以及其他领域名人的介入，都多多少少对90花的时尚资源，造成了冲击。

除了周冬雨、热巴这样的头部选手，很多腰部和尾部的90花，资源还是不太给力。

但也完全不必受限于此，可以发光发热的赛道，也不只这一条。

像上半年因为《请叫我总监》出圈的90花谭松韵。

她本身的脸型、五官以及个人气质，在时尚圈并不占优势。

所以谭松韵的路线非常清晰，不在时尚方面浪费太多精力，而是坚持在影视剧赛道默默耕耘。

靠自己的努力，成了2021年白玉兰奖最佳女主角入围名单里，唯一的90花。

如果自己真的有实力，无论是时尚还是影视领域，只要能打出自己独特的优势来，即使竞争再激烈，也能在90花的阵营里，有自己的一席之地。