“可以被击倒却永远不会被击垮”！国牌李宁三十而立

时·尚

"三十而立•丝路探行"

图自@李宁官方微博

自从2017年李宁掀起“国潮”风开始，“中国李宁”国潮风便让其名声大噪，更是一改我们对于国货“土潮”风的刻板印象，掀起一阵“国潮”气息，也就此奠定了李宁在国内时尚界翘楚的地位。

"中国李宁"频频成为潮流圈的头版话题，「最有牌面的的国货」、「开挂的李宁」成为其成功转型后颇具代表性的标签。

2019年，3月22日，李宁在香港召开2018年业绩发布会，集团营收历史，首次突破百亿元大关达到105.11亿元人民币。而"中国李宁火了"这句话，也早已成为公认的事实。

作为一个由"体操王子"李宁亲自创立的国产品牌，它曾称霸国内体育服装界，又曾持续亏损达30亿，到如今一路逆风翻盘，甚至营收超过100亿元，背后的曲折故事，更是印证了人们耳熟能详的广告语："一切皆有可能"。

8月25日李宁在甘肃敦煌雅丹魔鬼城举办了「三十而立·丝路探行」主题派对，人们关于丝绸之路的探索经久不衰。

以敦煌为主题，秀场就地取材，在雅丹地貌的自然起伏中打造一条蜿蜒的沙漠T台，李宁以“丝路探行”讲述了关于一个少年的探索故事。

丝绸之路、古代商队、敦煌壁画、大漠风光、雅丹地貌都成为这个系列的灵感来源，融之新生，少年心气三个故事承接他饱经风霜的探行旅程。

"三十而立"不仅承接了品牌的过去以及对未来的展望，似乎同样宣告着，最早的第一批90后，也要即将迎接30岁的到来，至于三十而立，"立"的是什么？李宁则通过大秀向大众呈现出一场"特立不独行"的文化和视觉的融合，为这一疑问作出了解答。

1963年3月10日，李宁出生于广西来宾市的一个普通的教师家庭。6岁开始练习体操，8岁进入广西体操队。1980年，年仅17岁的李宁正式入选国家队。后来，他则开启了一个开挂的人生，更是创造出一个“前无古人，后无来者”的“李宁体操时代”。

有人如此评价李宁的巅峰时期："在那两年，只要李宁一出场，那就是上帝来到了体操场，他只有赢，没有输。"回顾整个李宁时代，他共获得14个世界冠军、合计106枚国内外重大比赛金牌。

1988年汉城奥运会上，25岁"年事已高"的体操王子李宁，在吊环上意外挂脚。跳马比赛中，他落地又摔了个腚墩。这一摔，摔碎了国人的无限期待，也为他招致了无数冷嘲热讽。

也正是这一年，李宁黯然退役，经历了一段迷茫期后，在健力宝集团董事长李经纬的帮助下，才最终走上了从商之路。事实证明，对于一个成功的开创者而言,他可以被击倒，却永远不会被击垮！

1990年，作为运动员代表的李宁，身穿雪白的"李宁牌"运动服，在世界屋脊青藏高原庄严地接过了亚运圣火。从这一刻起，“李宁牌”横空出世，开创了中国体育用品品牌的先河。随后，李宁逐渐成长为中国体育用品行业的一个不可磨灭的标志。

2017年10月，李宁集团副总裁洪玉儒提出中国李宁的概念，将产品定位聚焦于"潮流，时尚"的关键词，并针对年轻人群，打出时装周策略。

近几年，中国李宁一直致力于将品牌提升颜值，努力走向时尚的潮流趋势，希望通过品牌年轻化、态度年轻化去重新定义消费群体。