女明星自创服饰 靠的是名人效应还是真本事？

近来不约而同，众多女星纷纷投入网络购物市场，自创服饰品牌，当起老板娘身兼模特儿，贩售自己独到的审美眼光，更是品牌最称职的代言人。究竟这些衣服值不值得买？女星们靠的是真本事，还是仰赖名人光环搏买气？

昆凌特别远赴热门景点，布鲁克林桥下拍摄形象大片。图@Jendes

天王嫂昆凌上个月大动作推出自创品牌Jendes，不仅首季品牌形象照及宣传影音远赴纽约取景，更在当地热门地标New Museum新当代艺术博物馆，举办全球媒体发布会，找来美国社交名媛妮琪・希尔顿（Nicky Hilton Rothschild），《决战时装伸展台》评审、美版ELLE总编辑Nina Garcia，及时尚部落客陈尚婷（Tina Craig）站台。

以纽约街头涂鸦，呼应品牌潮流性格。图@Jendes

年仅25岁的昆凌，自创服饰以美式休闲风格为主，以街头风的潮流标语T恤和实穿丹宁系列为主，搭配都会性格的条纹衬衫与套装，把握撞色、织带等流行设计，呈现自在的率性与温柔，编辑最欣赏昆凌将微露性感的程度，削肩、露肩、挖空等细节，掌握地恰到好处，不过份卖弄，却留有遐想空间。

以苏活区的热情活力，为昆凌的自创品牌加分。图@Jendes

而且Jendes的款式精准，价钱相当亲民，昆凌更在官网上开辟专栏，分享生活心得与品牌近况。

Suitangtang靠着隋棠多年名模功力，以及强大团队协助，讨论度颇高。图@Suitangtang脸书

名模隋棠与知名电商OB严选的前营运长张佑诚合作，于今年1月推出Suitangtang，强打轻熟女的时髦魅力，无论俐落简洁，还是浪漫小女人，一应俱全，新一季目录特地飞到梦幻希腊拍摄，美景配美人，照片很难不生火，款式众多，甚至连细肩带Bra T恤都有，还推出童装及运动系列，编辑看得眼花缭乱，足见隋棠来势汹汹。

隋棠兴致一来就这么坐下，港口一景也仿佛电影场景。图@Suitangtang脸书

虽然某些款式在编辑眼中，与时下流行的韩装相似度颇高，但名人加持后的价格，没有翻倍飙涨还算厚道。且尺寸不仅从XS做到L，编辑还发现，隋棠为了与自己有着相同困扰的高个女生，特别开发S+及M+尺寸，保证拥有足够长度的裤装单品，却不必忍受同步放宽的腰、臀围，捍卫长腿也能有穿及踝长裤的权利，这个开发的勇气值得赞许。难怪Suitangtang发表短短半年，脸书已累积粉丝近9万。

范玮琪自创品牌Genquo，从服装设计到照片摄影，一贯亲民，平易近人。图@Genquo脸书

最后来看近来专心经营家庭生活的范玮琪，以贴近生活的温暖衣物为发想，自创品牌Genquo去年5月上市，挟着网路超高人气，一上线便秒破2万人次浏览，使官网不堪负荷大当机。

黑人陈建州与范范范玮琪，曾至台中品牌快闪店站台。图@Genquo脸书

以极简风格与舒适质料为主打，范范的Genquo包含男、女装及童装，运动系列、居家机能服，美国棉及迪士尼授权商品，应有尽有，尺寸囊括XS~XXL，相当迎合普罗大众，展现十足亲民的诚意。现今脸书粉丝高达35万，是三人当中最高。

范范范玮琪穿上自家品牌拍摄形象照。图@Genquo脸书

明星本来就是人人向往的美好目标，女星成立品牌一圆创业梦。对粉丝来说，买一件女神加持的服装，也算是种圆梦。图@Suitangtang脸书、Jendes、Genquo脸书

小编认为，明星自创品牌，完全不靠名气当然说不过去，但只靠人气就要消费者买单，自然也非长远之计，如何精准找到品牌定位，做出市场差异性很重要。目前观察下来，倒是发现所有人不约而同地，主打近距离亲切感，还有亲力亲为的用心程度；足见不管未来多远，亲和力与破除名人只是挂名的刻板印象，相当重要。