从线上表情包到线下网红店，这家通讯公司靠表情包成功转型

和妹纸聊天，遇到尬聊的情况怎么办？

当然都是发个表情压压惊啦！

从萌萌哒到沙雕的一系列的表情包。

敢问这谁能顶得住！

然而你知道吗？

我们还在用表情包聊天的同时，就有一家公司用它拼命吸金。

一年收入 30 多个亿，甚至占总收入的三分之一。

这家公司就是 LINE。

LINE FRIENDS

在日本 2011 年大地震和海啸后，韩国互联网集团 NHN 日本子公司就开发了 LINE 通讯软件，让大家能够保持联系。

可当时发生这样的事，大家心情肯定不开心啦。

于是 LINE 就想用一些可爱的角色给大家带来欢乐，在四个月后推出了贴图功能，也就是我们现在说的表情包。

表情贴图才推出 2 天，大家就发得不亦说乎，于是第一批表情包狂魔就出现了。

LINE 马上就把握住这一机会，赶紧再推出布朗熊、可妮兔、馒头人等多个卡通角色，组成 LINE FRIENDS，并以 1.99 美元一套的表情包来卖一波，反正大家用的开心，它也赚得开心。

到了 2017 年，LINE 上平均每天都会发出近 3.9 亿的贴图表情，一年收入 30 多亿人民币。

同时，LINE 成为日本社交软件第一名，并在全球超过 42 个国家下载排名，位居第一，全球用户破 4 亿。

从表情包到亚洲第一抢钱天团

2012 年是个有趣的一年，因为微信的火爆，已经威胁到 LINE 社交软件的地位。

为了避免对 LINE 社交软件过于依赖，公司竟推出了一系列的游戏动漫来提高 LINE FRIENDS 的知名度，使它开始走向「亚洲第一天团」。

2012 年推出了 LINE POP 消消乐游戏，要是你在游戏时会有 LINE FRIENDS 角色弹出并提醒你，相信你也会无法抵抗。

重点是它还提供免费的 LINE 贴图下载，一下子风靡全世界 5000 万人，就连微信平台也跟风推出天天爱消除。

而 2013 年则推出 LINE OFFLINE 和 LINE TOWN 两个动漫，通过搞笑的日常，让每个卡通人物都有自己独特的人设和关系圈，圈粉无数。

2014 年则推出 LINE RANGERS 的塔防角色扮演游戏，虽然在日本热度一般，却火爆了整个台湾地区。

然而在 2016 年，用户粘性的降低，不仅表情包开始卖不动了，而且游戏、漫画等的收益也开始下滑。

还好 LINE FRIENDS 已经塑造了布朗熊和可妮兔两大自带萌属性的形象，为了吸引更多的年轻人，便开始疯狂和各大品牌玩联名。

像上架几小时就断货的优衣库合作联名款，时尚的 VANS 联名款和卡西欧联名款，就连油漆厂 LAMY 也推出布朗熊限量款...

衣服鞋子联名款还是买得起，最狠的是它还与施华洛世奇、J.ESTINA、迷尚等进行联名，果然还是女生钱好赚的节奏？

由于 LINE FRIENDS 在各个领域都能联名圈钱，以致于被大家戏称为「亚洲第一抢钱天团」。

追逐潮流，不过时的网红表情包

除了玩联名，公司还与时俱进玩起了 O2O 模式新零售，打算线上到线下通吃。

于是出现了一堆实体店、咖啡吧、主题公园、网店、闪店等业务。

知道中国人网购贼强，LINE FRIENDS 上线了官方正版的旗舰店，毕竟价格太美，学霸君自然是惹不起。

线下的话，目前 LINE FRIENDS 已经拥有 39 家实体店，而国内就有 11 家，看来很注重中国市场。

仅上海就有 3 家 LINE FRIENDS 实体店，不过这家粉红配色的外墙和独具特色的建筑，非常适合拍照，走的是当下流行的网红风。

并且 LINE FRIENDS 实体店很懂得抓住大家的心，基本都有标配的网红大布朗熊，在大家刷屏好友圈、抖音之际，其实给它打了个广告。

现在 LINE FRIENDS 已经不再单纯依赖于 LINE 社交软件，如今塑造 IP 成功的它，可以说是「亚洲迪士尼」。

别看 LINE 公司在通讯软件上已经没落，它却再次用上 LINE FRIENDS 表情包，让用户继续快乐剁手。