三年狂赚上千亿 又黑又蠢萌 一个真实的明星养成记

国庆长假就要来了，想好去哪里旅游了吗？

朋友Penny已经订好了去日本的机票，发朋友圈说拒接代购，她两大行李箱已经“被预约”了。

我知道她行李箱里面打算装什么，肯定是熊本熊的各种周边产品，要是可能的话，她会把熊本熊本尊买来。

我知道熊本熊2015年大火，现在算是“过气”了，不过27岁的Penny从12年知道有这个吉祥物开始，爱了5年。

日本有那么多动漫大神，比卡丘、奥特曼、HelloKitty、哆啦A梦...这个行动笨拙内心蠢萌，脸上还有两朵媒婆腮红的“大黑熊”怎么就能那么火？

日本人造星套路水挺深，熊本熊完全是按照明星的套路来打造的，一起看一下吧。

一、熊本熊的前世今生

经济公司为什么花大价钱培养明星？指望他挣钱呗。

熊本熊的设计初衷也是为了给熊本县“挣钱”。

先看一下日本行政区划图，这熊本县（右下角）简直就是“老少边陲”，山高皇帝远的，哪任首相上台这里也得不到“特殊照顾”。

地处偏远的另一种说法叫“自然环境没得到破坏”，这里以农业为主，自然风光好，总之，除了交通不发达没别的毛病。

哎，2011年熊本县的机会来了。

日本高铁（新干线）这年在九州岛全线开通，“实现村村通了”，熊本县自然风光这么好，来农家乐的肯定少不了。

县政府找到本县知名作家小山薰堂出点子吸引游客，小山又找了自己的设计师好友水野学，两人在一起商量了好久，决定为熊本县设计一个吉祥物。

两人一起想了成百上千的方案，最后根据熊本县的特色，设计了现在版本的熊本熊。

女明星穿晚礼服走红毯然后被喊“翠花我爱你”，肯定超级尴尬，明星得有个好名字。

经过商量，小山和水野决定为这个吉祥物命名为KUMAMON（读：酷马梦，梦要发长音），名字来源于“熊本”发音Kumamoto与熊本方言对“人”的读音Mon，结合在一起就是“熊本人”或者“熊本吉祥物”，咱们翻译成“熊本熊”。

第一代吉祥物玩偶很快出成品，小山薰堂差点吓尿了，赶紧联系厂家又做了第二版，最终第三版终于定下来。

二、用生命挤头条的熊本熊

想在娱乐圈发展，一张好脸，一个好名字，显身材的高定礼服都是基本款，想红还得炒作、博眼球、上头条。

熊本县政府先给熊本熊开了微博（FB和Twitter），申请了经费，找最好的段子手来运营。

县政府还突发奇想聘请熊本熊做“公务员”，看任命仪式上礼仪小姐都快绷不住了，你就知道这场“宣誓仪式”要多不正经就多不正经。

吉祥物做公务员是世界上首次，这创新得点赞，不过这事热闹几天就过去了，想红得有持续热度。

某天，县政府突然召开新闻发布会，说熊本熊去大阪出差，然后被那里的灯红酒绿给迷住了，竟然“失踪”了。

全日本人民都知道是假的，可都不拆穿，一起配合着县政府“找熊”，没几天，熊本熊在日本变成了家喻户晓的“明星”，顺带着也让熊本县火了一把。

熊本熊“政绩”这么好，领导给升职了。

2012年熊本熊被任命为熊本县营业部长，厅级干部好不啦。（日本县相当于中国的市）

现在的明星为了能有点热度，不是绯闻就是怀孕，观众看久了就腻了，还是熊本熊会炒作自己，变着花样炒作。

2013年，县政府说熊本熊两边的腮红丢了，没了腮红就是平淡无奇的一只熊啦，熊本熊也着急啊，主动跑到东京警察厅报案，县长大人亲自召开新闻发布会。

县政府随后解释，红色呢是熊本县的颜色，代表了当地的火山地貌，也代表了特色的红色美食，随后趁着热度贴了一大波广告，没花多少钱，轻轻松松完成了6亿日元（约3360万人民币）销售成果。

为了让熊本熊更出名，县政府“不择手段”，这么好的IP竟然可以免费提供给本县企业无偿使用，当然了前提是有助于熊的形象宣传。

这么好的事企业也欢迎，于是熊本熊出现在各种包装盒上。

熊本熊是彻底火了，判断标准很简单，就是明知他在做广告，大家还愿意看，愿意买，就酱紫。

当然，熊本熊这么火还有一个原因。

三、卖人设的熊本熊

明星要想红，得给自己找好人设，离婚了还和前妻藕断丝连，就走深情路线；不嫁豪门又想摆脱丫鬟出身，那就走“豪门爷”路线；“脚臭”“唱歌难听”没关系，黑自己，黑着黑着就黑转路，路转粉...

熊本熊这形象，不走“呆萌”、“贱萌”路线简直就是屈才，事实上它的设计者小山薰堂也是这么想的。

熊本熊日常也是这么做的。

捣个麻糬把手套直接“扔”进去了↓

下车摔倒系列↓

看见锅起火，吓蒙圈↓

还掀女生裙子偷看↓

殴打其他小伙伴，这部位有点隐私哦↓

无照开摩托↓

这身材还要蹦极↓

实力抢镜↓

天皇皇后亲自接见↓

2013 年 4 月，日本某著名研究所调查显示，九州、关西、东京城市圈这三大人口密集区，居民对熊本熊的印象好感度都位列前5名。

此外，民众前往熊本县旅游的人数也大幅度攀升，申请授权的商品三年时间里上涨了5倍。

根据日本银行统计，熊本熊从2011年出道，3年时间为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。（按当时汇率76亿人民币）

可惜天公不作美，2016年4月22日，日本熊本县发生里氏7.3级地震，当地的基础设施和旅游环境遭到了巨大破坏。

熊本县旅游业遭到打击，可有这么好的IP在手，挣钱还是没问题的，2017年熊本熊的中国巡游记就取得了不错的“钱景”。

金融八卦女频道

更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)