NBA 14.6亿美元赞助创新高！科技公司已成第一大腿

体育大生意第2582期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|刘梦龙

体育大生意记者

正当本赛季NBA东西部总决赛如火如荼激战之际，来自知名体育咨询公司IEG的统计数据显示，2020/21赛季NBA常规赛赞助收入史无前例地达到14.6亿美元，同比增长6%。即便较之新冠疫情爆发前2018/19赛季的12亿美元，仍旧创下了历史新高。

根据NBA官方数据显示，本赛季NBA季后赛的现场观众总数已突破100万大关。虽然较之上赛季在奥兰多集中复赛，这一数字已足够优秀，但仍无法与新冠疫情爆发前相提并论。但正所谓东方不亮西方亮，尽管新冠疫情让NBA比赛日收入明显减少，但本赛季常规赛阶段所签下了13份新赞助合约，却让NBA的赞助收入再创新高。

其中以微软为代表的科技公司贡献了巨大力量。据悉，科技企业每年向NBA联盟提供的赞助费总和高达1.15亿美元，为各行业之最。近年来，科技品牌在体育营销中所呈现出的上升之势，使其有望在未来成为体育营销领域中一股不容忽视的力量。

微软、摩托罗拉领衔美资科技企业赞助NBA

尽管受新冠疫情影响，本赛季NBA常规赛开赛时间晚于往季，常规赛赛程也缩水至72场，但这并未影响NBA联盟及其所属30支球队在2020/21赛季创造了14.6亿美元的赞助收入新高。

作为长期追踪研究包括NFL 、NBA在内的美国职业联赛赞助支出的体育咨询公司，IEG因其创始人为广受业界尊重的前NASCAR CEO乔治·派恩而同样颇具权威性。

根据IEG研究表明，联盟级别（League-level）的新赞助合约是NBA收入增长的主要驱动因素。自2017/18赛季以来，NBA联盟级别的赞助支出增加了近50%，同一时期的增长速度仅次于美国职业足球大联盟(MLS)。

哈登身着摩托罗拉logo球衣

而以微软为代表的科技公司成为了一股不容忽视的力量。IEG数据显示，科技企业每年将向NBA联盟提供约1.15亿美元赞助费，为各行业之最。除科技行业之外，其他每年赞助费超过1亿美元的行业还包括彩票、游戏、电信和银行业。

除各行业赞助商贡献外，从NBA自身角度而言，引入球衣广告也是其赞助费飙升的重要原因之一，自2016-2017赛季加入球衣广告以来，NBA以及30支球队的总赞助收入增长了近70%。单就本赛季而言，拥有球衣广告的NBA球队总数达到27家。其中以全球芯片制造、电子通讯领导者的摩托罗拉最为舍得一掷千金。据悉，该公司与布鲁克林篮网、密尔沃基雄鹿以及印第安纳步行者等队均有球衣广告合同。

摩托罗拉赞助布鲁克林篮网

IEG全球董事总经理彼得·拉兹更是直言不讳地表示，一些商业价值较高的球队每年可以从球衣广告中获得超过1500万美元收益，这甚至已经超过了其球馆冠名赞助费。

在NBA联盟各大领域赞助商之中，当属保险、零售、酒类制造等品牌最为活跃，其中每一种类皆有超过70项单独交易。其中以美国知名保险公司State Farm（州立农场）、美国最大啤酒商Anheuser-Busch（百威英博）和美国无线通讯巨头Verizon（威瑞森）为代表的公司涉及合作项目最多，它们均与至少20家NBA联盟球队签订了各类赞助协议。仅上个赛季，Verizon就宣布了多达12项新款NBA合作协议。

Verizon赞助冠名菲尼克斯太阳训练馆

彼得·拉兹在接受CNBC采访时说道，“现如今NBA的赞助收入已无限接近NFL上个赛季所创下的16.2亿美元的赞助收入峰值。明星的巨大号召力、比赛的高质量以及各种潜在赞助资产的价值都将有助于NBA联盟的赞助收入持续增长。”

支付宝、TikTok、vivo代表中资科技企业亮相欧洲杯

近年来，科技企业积分投身体育营销领域的案例不断增加，在其将时间、金钱和精力投入到体育产业的前提下，以换取品牌知名度的提升。其中以上文提到的美国科技巨头微软最具代表性。

2020年4月，微软与NBA达成合作协议，微软从2020/21赛季起正式成为NBA、WNBA和美国国家篮球队的官方人工智能合作伙伴，及官方云服务与笔记本电脑合作伙伴。此外双方将携手在微软Azure创建全新开创性D2C平台，通过运用机器学习和人工智能技术，提供新一代个性化的比赛播放和其它内容服务，并整合NBA众多产品与服务。

而在与NBA开展合作之前，微软早在2013年就曾以5年4亿美元之高价，与NFL签署了多年赞助协议。随后又于2015年与西甲豪门皇家马德里签订了4年3000万美元的合作协议。即便在新冠疫情爆发后，微软也曾与ONE冠军赛、西甲联盟达成多项合作。

微软Surface成NFL平板电脑供应商

放眼国内市场，科技企业投身体育营销领域的案例则屈指可数。2015年，国内电子商务巨头阿里巴巴以成立阿里体育、赞助国际足联世俱杯以及入股中超广州恒大俱乐部等形式积极布局体育产业。

2018俄罗斯世界杯，在多达7家中资企业赞助商名单中曾出现过一家名为指点艺境VR(虚拟现实)科技公司的身影。其以2000万美元（约1.28亿人民币）的费用成本跻身俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商之列。但令人感到遗憾的是，赞助世界杯并没有让这家企业变得家喻户晓，品牌也未能得到跃升。

目前激战正酣的2020欧洲杯赛场上，同样出现了三家中资科技企业的身影。作为在欧洲区域布局移动支付的重要举措，阿里巴巴通过旗下支付宝、蚂蚁链、万里汇等产品为本届欧洲杯电子商务提供简单、安全、快速的在线支付解决方案。根据协议，支付宝与欧足联的合作将持续至2022年。

而作为人工智能科技巨头字节跳动旗下的爆款明星产品，抖音短视频国际版TikTok于2017年上线后便惊艳全球。截至2020年，TikTok在全球用户量突破10亿，覆盖了超过150个国家和地区，是全球下载量最大App 。值得一提的是，与欧足联的合作也是TikTok首次涉足足球营销领域。（延展阅读：赞助欧洲杯、UFC，禁令解除的TikTok加码体育）

作为全球智能手机领域巨头，vivo本着以“智能终端和智慧服务为核心的科技公司”的定位，宣布与欧足联在2020、2024两届欧洲杯进行合作。此外值得一提的是，vivo将成为欧洲杯61年历史上首个开闭幕式环节赞助商。

6月29日根据阿里拍卖网站数据显示，浙江东阳东科数字科技有限公司以约5.48亿元竞得2.18亿股浙江广厦股票，溢价率6.2%。此次拍卖完成后，CBA球队浙江广厦控股的第一大股东及实际控制人亦将发生变更。

后疫情时代，体育营销市场原有赞助格局将难以避免重新洗牌。按照现有趋势，科技企业将成为体育营销领域一股不容小觑的新鲜力量。中资科技企业积极投身其中，将成为人们所喜闻乐见的现象。

注：本文所用图片来自网络