苹果股价新高的背后：更好玩的ios和更便宜的iphone

作为一个每次iOS一出开发者预览版就第一时间更新的普通用户来说，我早已对充满BUG的新版本做好了心理建设。但在我更新完并使用了一段时间后，我发现我自作多情了——iOS12竟然十分的稳定和好用。

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北京时间6月5日凌晨1点，已经办了29届的苹果全球开发者大会（WWDC）在旧金山圣何塞举行。苹果拥有的独特魅力，让这个需要花费1590美元买门票，但位置还需要靠抢的开发者大会汇聚了极大的关注度。

WWDC大会通常是系统更新，而不是硬件发布。此前大家期盼的iPhone SE 2、新MacBook Air、全面屏iPad Pro全部没有出现。如往常一样，本次发布会的重点依然是iOS。

第一眼看去，iOS12并没有给人以惊艳的感觉，有些人甚至抱怨，这不应该称为iOS12，也许更适合称其为iOS11.5。但新版本之所以是新版本，必然有它的道理，作为一个普通的用户，在我眼里，iOS12的新意就在于——更好玩，但少用。

先来看看这次WWDC的要点吧。

一、老设备福音，5S也能升

每一轮的iOS升级，都必将招致老用户的不满。而老用户们吐槽最多的一点就是，新版本的更新让手机越来越卡了。甚至有段时间有关苹果公司故意降速旧手机的「苹果阴谋论」在网上也引起了一波热议，而去年苹果为iOS11加入的降频功能更是直接导致苹果陷入了「降频门」的舆论漩涡中。

不知是否是出于对「降频门」的反省，此次iOS12的更新极大的提升了系统的流畅度和稳定性。据官方透露，iOS 12系统能够让应用的启动速度提升40%。输入法显示的速度提升50%，相机启动速度提升70%。就我个人的体验而言，这种无比丝滑的手感确实是自更新iOS11以来的首次。

但这时候我不由得思考起来，虽然大多数用户会把流畅度作为更新的主要原因，但本文探讨的是iOS的进化，难道仅仅是提速也能称之为进化吗？不，这只不过是一种「非退化」而已。本次更新的重中之重还在以下几点。

二、更好玩——AR、相册和SiRi

看起来AR已经成为苹果公司为了战略的一部分。从去年推出AR游戏以来，此次AR又迎来重磅更新，苹果和皮克斯合作推出了一种全新的 AR 格式，格式名为 USDZ，甚至拥有Adobe Creative Cloud 套件的支持。而面向开发者的开发套件ARKit也获得了全面的加强。这意味着以后越来越多的脑洞将会运用在AR应用的设计中，我对此抱有期待。

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相册功能的加强，是苹果手机深度智能化的体现，在这款更新后的相册中，新增加了智能搜索的功能，会自动按主题整理照片，甚至还会提醒你将合适的照片分享给你的好友，我终于不用为了找一张照片翻半天啦。

「人工智障」Siri的升级，是深度智能化的另一体现。Siri确实变聪明了，但她还是很难用，为了效率，我还是自己直接操作手机吧。

除此以外，还有Facetime的群聊功能，然而在中国，我选择微信。

三、别上瘾——防沉迷功能上线

除了更好玩，更大的亮点就在于苹果现在要让你少用手机了。2018年初，苹果的两大股东Jana Partners和加州教师退休基金公开指责他们没有做好防沉迷措施，让青少年对iPhone成瘾的问题日趋严重。随后，苹果公司回应称，计划在未来iOS更新中作出改进，并推出新功能加强家长控制。

作为一个肩负社会责任的公司，苹果此次就火速上线一系列防沉迷类应用。防沉迷主要有这几样功能：

Do Not Disturb(别吵我)功能将关掉手机的视觉通知，不让屏幕深夜中亮起。

Deliver Quietly(安静通知)悄悄的推送，只有你主动去看才知道。

Grouped Notifications(分组通知)可以将某一类型的通知归组，工作生活分开。

Reports(应用报告)周报的形式，告诉用户用什么应用使用时间、通知数量等。

App Limits(应用限制)给某个应用规定使用时间，比如给「熊孩子」的iPhone上游戏加一些限定。

除此以外，我比较喜欢「屏幕时间」这个新功能。在没有这项功能前，我对于自己是如何使用手中的 iPhone 一无所知，而现在通过「屏幕时间」，我可以获取得到当天或过去 7 天的使用信息，包括：

1.用了多长时间的手机，使用了哪些应用？使用时长最高的是哪款应用

2. 唤醒了多少次手机，多少分钟一次，唤醒次数最多的时间段是哪一个

3. 总计收到了多少条通知？哪款应用的通知最多

借助这些数据，相信每一个人都可以更好的了解自己对于手机的依赖程度。基于这些数据，你还可以主动限制某款应用或某类应用的使用时长，比如我设定限制社交网络的应用，那么当我打开微博、微信的时候就会出现提示。

这对于家长管理孩子使用手机的时长相信会有一定的帮助，同时对于一些自控能力较差，有手机依赖症状的用户而言，也有一定的警示作用。

四、更便宜——新款iphone奉行激进定价策略

巧合的是，在发布会前夕，知名苹果分析师郭明錤发布了加盟天风证券后第一份与苹果有关的投资报告。众所周知，今年以来世界手机销量的增长几乎为零。据郭明錤称，对于传言中计划2018年9月发布的3款iPhone，苹果的定价策略将「更激进」，此举是为了刺激今年新款iPhone的销量。

郭明錤在报告中提到了苹果采用新定价策略的原因：「我们预计，苹果出于下述原因将采用更激进的定价政策：（1）担心在饱和的智能手机市场上高价格对销售势头的负面影响，（2）改进的成本结构，这主要与最终产品和3D感知部件合格率的提高以及元器件成本的下跌有关，（3）面容ID用户不断增多对苹果服务和生态链的促进作用。」

在这些利好消息带来的憧憬下，苹果的股价昨夜再次创下了新高，而且今天继续上涨。

行情来源：富途证券

那么，后期的股价还能上涨吗？增长动力又有哪些呢？

如苹果步入中年了吗？分析师：是的 但利好股价这篇文章所言，随着硬件市场的饱和，苹果公司已经到了周期转变的年份了，但苹果可以靠 WWDC所释放的信息来减轻投资者对前景的担忧。AR 增强现实，人工智能以及 iPhone/Mac 的跨平台应用程序开发等新功能都已呈现。GBH Insights技术研究负责人丹尼尔伊夫斯认为，这些功能与今年 9 月份的新 iPhone 相结合，将重振 iPhone 销量并激发华尔街的投资兴趣。他预计，未来 12 到 18 个月内将有大约 3.5 亿部 iPhone 手机进行「大规模」升级。

今年的 WWDC 还提供了 Siri 的全新的发展。苹果将扩大Siri的机器学习情报，同时使用新的数据集提供更精确的搜索结果。「移动驱动分析公司 Zendrive 的联合创始人兼首席执行官 Matus 表示：」苹果将让 Siri 更具对话性，并将其整合到强大的应用程序中。经过改进的Siri可以推动 iCloud，Apple Pay，Apple Music，AppleCare 和iTunes 等平台的下一个发展阶段。过去12个月，苹果服务部门的收入为334亿美元。这与耐克和可口可乐去年的总收入基本一致。GBH 的 Ives 估计，到2020 年，苹果的服务收入可能会达到每年 500 亿美元。

苹果可能即将进入“微软周期”。尽管许多投资者担心苹果正在失去对创新和增长的动力，但此时的离开会让他们错过苹果成为更成熟的公司的过程，这家公司可能不会快速做出改变，但仍有很多增长空间。

（编辑\李浩宇）

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