冷柜哪家强？2021上半年TOP50爆款产品透秘！澳柯玛为何凉凉？

本文为《2021年家电爆款产品榜单》系列文章之冷柜篇。

数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线， 2021年上半年冰柜/冷柜品类的合计销售数据。

这可能是全网最全、最客观、最靠谱的冷柜品牌排行榜、冷柜爆款产品榜单了！你值得拥有！

相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，会对冷柜的品牌格局、产品趋势有个新的认识。

2021年上半年，5大线上渠道冷柜销售额40亿元、销售量339万台，同比销售额增长41.7%、销售量增长33.03%，产品均价为1182元，同比上涨72元。

按产品细类看，冷冻柜销售额占比68.23%、冷藏柜占比3.33%、大冷冻小冷藏占比10.45%、双温/变温柜占比9.83%、冰吧占比3.79%、酒柜占比4.36%。

从价格区间看，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元，是本期冷柜最主销的TOP3价格段，分别占据市场销售额30.66%、26.92%、15.43%的份额。

按品牌表现看，海尔遥遥领先，销量销额均稳居第1名，美的、容声、星星、澳柯玛、美菱、荣事达、海信、志高、新飞，分别位居销售额榜单第2-10名。

2021年上半年，销售额TOP50热销机型数量，海尔上榜17个、美的9个、美菱7个、容声6个、星星4个、澳柯玛4个，海信1个、格莱西1个。

目前，冷柜的技术升级与品类细分正在快速进行，风冷除霜、电脑控温的中高端产品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、变温柜、茶叶柜、母乳柜、化妆品柜等细分品类正蓄势爆发。

在商用领域，生鲜电商、冷链概念的火热，前置仓、无人售货机以及传统商超，对冷柜的功能区分也越来越细，饮料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鲜肉柜、熟肉柜、海鲜柜等细分品类的采购需求也大幅提升。

澳柯玛、星星，作为中国冰柜行业资格最老的两大品牌，两者除了一个是国企、一个是民企的区别外，其发展历程似曾相识，而结局似乎也殊途同归。

澳柯玛、星星，在上世纪90年代，是当时中国冰柜行业数一数二的领导品牌，尤其是澳柯玛“没有最好、只有更好”的口号，更是响彻全国。

从2002年起，两者先后开始了多元化发展，不仅涉足其它家电品类，还进入光电、金融、投资、房地产、医药、文旅等诸多领域。

从2005年开始，海尔冰柜销量跃升至国内第一，并一直保持到今天。而澳柯玛、星星，不但市场份额被海尔吊打，也被美的、容声先后放倒在地上摩擦。

客观地说，澳柯玛、星星的冷柜产品，无论是品质还是性价比，是具有很大竞争优势的，但由于多元化战略跑偏，管理和营销又跟不上，昔日的“电冰柜大王”，正沦为家电边缘性品牌。

面对这次十年难遇的冷柜升级浪潮，澳柯玛、星星若不能集中力量把握机会，也许3-5年后，两者会步春兰的后尘，被列入多元化失败案例的企业名单。

多元化布局，看上去像美酒一样香醇甘冽，但如果企业的管理水平、技术实力、营销能力和品牌心智不能配称，无异于饮鸩止渴。

冷柜怎么选？

冰柜什么品牌好？

冷柜哪个牌子好用？

哪些冰柜品牌值得购买？

最值得入手的冷柜推荐……

如何选购冷柜，网上关于冰柜购物攻略和选购指南的文章随处可见，推荐产品也是五花八门。

但实际上，购买家电产品，最靠谱的终极购物攻略就一招：选择该细分品类的专业品牌，或者以该品类为核心业务的知名品牌。

实际购买时，专业与品质，一定是首要考虑的因素，同时针对自己的需求，根据产品的功能、参数和性价比，结合品牌的口碑和市场表现，做出综合评判。

基于上述标准，对于冷柜，给大家推荐这5个品牌：海尔、澳柯玛、星星、容声、美的。

干货来了，直接上图，仔细看吧！

2021年上半年，冷柜TOP10品牌排行榜、冷柜热销产品TOP50榜单，一一为你揭晓。

▍阅读小贴士

1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。

2.热销产品榜单中，蓝底产品为本期新上榜机型。

3.输入品牌名+型号代码，可以在电商平台上找到该产品。

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