9月2日，宜家中国举行2026财年启动会。南都N视频记者参会获悉，宜家中国将新财年的重点场景放在了“睡”和“吃”上，并宣布将投资1.6亿元用于提供超过150款更低价格的产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。值得一提的是，宜家餐厅原价7.99元的热狗已经降至5元。
同时，宜家中国正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）在演讲中表示：“家居行业的本质是以人为本，而‘家 给生活更多’不仅是一个品牌定位，更是我们陪伴更多中国消费者探寻生活意义的长期承诺。”
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）。受访者供图
新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。
宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，希望能让更多消费者在好睡眠中享受生活的愉悦。同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，包括带盖中式炒菜锅、蒸屉等。
宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。
与此同时，宜家将继续深化在可持续发展领域的实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域开展创新探索。其中在绿色消费方面，宜家将以“点滴行动 美好地球”为核心理念，在全球范围内对现有的“绿色动线”进行内容、渠道和视觉的全面升级，旨在打造线上线下一体化的绿色消费体验。继此前英格卡集团入股塑料循环再生企业睿莫环保，完成在华首笔循环经济投资后，宜家期待与更多合作伙伴携手，探索循环经济相关的更多服务与实践。
采写：南都N视频记者 赵唯佳 发自上海
