为推进佛山家居产业高质量发展，擦亮“有家就有佛山造”产业IP，展示佛山城市形象与产业特色，促进消费者对家居产品的消费增长，3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”正式启动。
佛山市委副书记、市长白涛，市委常委、统战部部长丁锡丰，广东省工商联领导、市有关部门及各区领导，金融机构代表、企业代表、商协会代表、媒体记者等400多人参加活动。
活动现场发布了“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动以及《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，举行了以“家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展，以及互联网赋能”为主题的产业沙龙，并为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌。
“1+1+3+N”
持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP
“世界家居看中国，中国家居看佛山”。佛山拥有家电、家具、陶瓷、纺织等家居产业，家居配套产业链完善，泛家居产业集群规模突破万亿元。启动大会上，“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动重磅发布。
据了解，该系列活动将从3月中旬一直持续到5月中旬。“1+1+3+N”中一个“1”指的是发起佛山泛家居品牌企业全国性的促消费活动，另一个“1”，是对接全球资源，助力佛山泛家居行业品牌出海，提升国际影响力。“3”，是联合3个分会场进行佛山泛家居品牌展销活动，包括第二届“320国际幸福日 美好家居节”活动启动大会、“320 家居节消费嘉年华活动”以及“美好家居—地铁+展会”系列活动。“N”，是多个强品牌、促消费的活动，包括了“百城万店·佛山有礼”活动、直播电商节、“东南西北中·家居在佛山”溯源团、“美好生活 设计家”大赛以及一系列展会活动等。
“1+1+3+N”系列活动采用“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式，整合优势资源，推动“有家就有佛山造”成为世界级家居产业代名词。据悉，从今年年初起，“有家就有佛山造”产业IP推广活动持续升温，进行了在机场、高铁站场等人流聚集区域开展产业IP宣传投放、在中央电视台及其他央媒、新媒体投放产业IP广告等工作，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。
数据加案例
佛山市41家泛家居企业成为产业IP品牌企业
启动仪式上，佛山市委副书记、市长白涛表示，家居产业是佛山最具代表性的传统产业，也是佛山因地制宜发展新质生产力的主力军。在国家对传统产业转型升级的高度重视下，在大规模设备更新和消费品以旧换新等政策红利的加持下，家居产业迎来了发展新机遇。他要求，要在“质量提升”和“品牌建设”上发力，深入实施家居领域质量提升专项行动，充分发挥佛山家居产业联盟、家居产业联合会作用，深入打造“有家就有佛山造”产业IP；要在“数字赋能”和“智慧场景”上发力，在家居产业梯度培育一批数字化转型示范项目，聚焦智能家居的易用性、可靠性、兼容性、安全性等用户体验痛点；要拓展智能家居产品品类和应用场景，在“绿色生产”和“绿色消费”上发力，鼓励企业推行清洁生产，加强绿色技术、设备和生产工艺推广应用，培育打造一批绿色工厂，也要在消费端注重环保健康，引导企业研发设计应用绿色家居产品，让购买使用佛山家居的千家万户用得放心、住得安心。
城市的产业IP是向外宣传城市形象的灯塔，也是向内激发产业活力的涡轮。在去年的首届“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式上，“有家就有佛山造”产业IP正式发布，在一年后的今天，“有家就有佛山造”对提升企业品牌和拓展城市影响力都起到了哪些作用？启动大会现场发布了《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》，并邀请到人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅进行现场解读。
报告显示，“有家就有佛山造”IP自2023年发布一年以来，直接提及量近2万次，带动佛山泛家居产业收获了超过28.8万条热烈讨论，环比上涨超300%，并保持了正面中性传播内容超过95%的高品质口碑。以广东为源，“有家就有佛山造”IP传播覆盖全国。
据统计，截至2024年2月底，佛山市共有41家泛家居龙头品牌企业成为产业IP品牌企业，涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14个品类。赵秀梅表示，这些企业在市场享有极高美誉度，相关话题的社会影响力也居于前列，使得佛山泛家居城市产业品牌传播得到了更大势能的释放。
赵秀梅认为，佛山泛家居产业有着深厚的积淀，同时市场潜力巨大。在她看来，要推动“有家就有佛山造”IP影响力焕新，需要从携手权威主流媒体、品牌营销新模式、推进产业文创化、策划多维活动、重塑品牌形象五个角度出发。
文 | 记者 张闻
图 | 主办方提供
