9月28日，《原神》正式更新3.1版本，开放沙漠区域地图，揭示新的主线剧情，同时联动微博推出了二周年微博专属饰品。
当天4次登榜热搜，相关话题阅读增量2亿+，原神超话发帖量较前日增加300%(数据范围：22.09.28)。在如此具有纪念意义的日子里，原神玩家让整个微博感受到了他们的激动和欢愉。
毫无疑问，《原神》二周年在微博上有惊人的热度。这背后，除了游戏本身过硬的实力外,微博带给《原神》的品牌文化流行度和生态外延的作用不可忽视。
创新提供品牌支点，微博塑造市场流行
放眼社交媒体，微博是《原神》二周年中用户表现最活跃的平台之一。
用户活跃的背后，是一个产品社交流行度的体现。相较于其他平台，微博更容易诞生社交爆款，这和微博完善的生态、用户乐于分享的平台氛围、平台场域基因等等密不可分。而在这之中，微博创新的产品形式，可以更好的调动用户积极性，增强用户分享欲望，为品牌赋能社交流行。
举例来讲，自微博上线会员的自定义个性图标功能以来，就有大量用户选择应用。微博洞察到此趋势，匹配原神玩家社交特性，在9.28原神二周年之际，定制化创新合作专属饰品活动。
玩家纷纷换上原神-大伟丘ICON 并在微博积极晒出
在《原神》二周年同期，多个创新产品的同步上线，更是加强了这一点。伴随着头像挂件、评论气泡的上线，在这样一个品牌重要节点上，用户有物可发，有内容可晒，充足的新鲜感进一步激发了品牌文化流行度，引发了泛圈层用户的争相模仿。
在微博对边界的不断探索之下，新的产品层出不穷，微博能长期为品牌提供流行度也就不奇怪了。
场域加持引爆社交热议，链接虚实成就生态外延
从某种程度上来讲，微博是社交关系的投射，舆论场域的中心，热点话题不断产生，而又汇聚于此。平台上丰富的用户构成，又让不同领域的内容在讨论下迸发更强的火花。以本次《原神》二周年为例，高度匹配的用户特点，浓厚的二次元场域，加上627万的官博粉丝、604万的《原神》超话用户（数据截止至发稿前22.9.30），微博成为了《原神》本次周年庆内容的最重要讨论阵地之一。
原神不仅是成功的游戏产品，更是成功的IP。在其诞生的两年里，游戏内官方持续探索，精益求精；游戏外大量玩家也不断为其添砖加瓦，补充血肉，为其发声。
当微博和原神两者相遇，便是现实世界与虚拟世界的交汇，游戏攻略的探寻、超话福利的领取，游戏玩法的讨论，玩家在现实交流，去虚拟世界实践，悬之于虚拟世界的内容，在微博这个大众社区，和现实生活紧密连结。
当品牌与平台双向奔赴，则让彼此成为了对方生态延伸的一部分。原神的内容更新，以及多个联名在微博的大热，也从侧面证明了这一点。
近期原神多项联名合作 登榜热搜
对于《原神》而言，微博成为了其在产品之外，更好对话各阶段玩家的场所，在完善的社交链路的加持下，《原神》不断汲取养分，焕发新的生机和活力。
而这，也正是游戏品类中众多厂商所最需要的。
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