近日，《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》开业1.5周年。
不知不觉中，这个游戏完成了180度的转变。早期，《坎公》是废话的代名词：——产品名称，像素风格.由于哔哩哔哩游戏公司代理并推出了这款产品，几乎所有的促销手段都被排除在外。
现在，原本《坎公》的沙雕定位已经成为玩家们的一款心动游戏。翻看1.5周年的相关视频评论，发现这款游戏已经成为一款非常注重内容的产品，背后也隐藏着从内容到产品玩法的转变。
《坎公》背后的变化与挑战*
《坎公》一直是“特殊”的产品。
很少有产品能像它一样好用。《坎公》明确定位：在游戏中，突出辨识度极高的像素视觉风格，打出能抓住玩家眼球的梗剧情；游戏之外，用整个活动放大这两个产品的特点，形成破圈的力量。
有相关人士曾向葡萄君透露，《坎公》前期新增玩家中，超过50%来自当时哔哩哔哩游戏用户画像之外的群体，这是其圈外效应最明显的产品之一。
按照常规思维，这种做法可以延续下去，在产品中不断提炼stem文化，形成自己独特的文化圈。但是《坎公》不仅在外观上与市面相差很大，在内容和外观上也有很大的反差。
游戏外观是“沙雕”。玩家被解除武装后，内幕充满了让玩家心痛的刀。而且这些内容并没有因为像素风格和纯文字表达而减弱，反而因为美丽和残酷的对比而更有冲击力。
从世界1到世界14，《坎公》现在，讲故事的能力是残酷的，深刻的，动人的，让人难以抉择，最终让玩家被它的内容深深打动。在之前周年庆相关的视频下，有相当一部分玩家提到，他们原本是看到了整个推广内容，抱着试一试的心态进入游戏的。结果他们因为剧情优秀一直玩到现在。
这两年，相关视频下面的评论比较值得注意。随着时间的发展，这些差异越来越突出。《坎公》之所以在庆祝1.5周年，一定程度上是因为产品的不断进化。目前已经完成了两层转型：首先《坎公》在同时走两条路线：沙雕和走心。
要知道，正规游戏进入长期运营后，通常需要一个特定的方向来定性。但是《坎公》就不一样了。虽然它的内容越来越残忍，但并不意味着它抛弃了沙雕的部分。相反，像素风格和无厘头的搞笑表达是其特殊性的重要组成部分。所以《坎公》在后续操作中不仅“我什么都要”，还对两种功能做了区分。“沙雕”路线是从产品的表现形式出发，是圈外营销的主力。从哔哩哔哩游戏的实践可以看出，他们会在公测、周年庆典等关键节点大量使用这种方式，而且每次都会强化整个活动，放大《坎公》像素、无厘头风格的特点。
去年游戏上线时，官方发布了与腾格尔歌手在《达拉崩吧》洗脑音乐改编中的合作，将腾格尔歌手做成像素形象放在视频中，收获了200多万的播放量。其他使用主站资源的圈外节点，一旦涉及像素素材，《坎公》几乎都是以转储的方式推广。
