想不到、看不懂、买不起。
文 | 竹里
labubu全球爆火，有人想不到，有人看不懂。当然，还有绝大多数人买不起。
昨天，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的labubu最终以108万元的价格拍卖成交，再次将labubu身价推向新高度。买家身份未披露，但看客们知道这款labubu是全球唯一一只。除此之外，一款全球限量15版棕色labubu以82万元成交。
显然，labubu已如神话一般被奉至高位，被不少潮玩品牌视作朝圣的对象。但随之而来的，也出现了一些乱象。一些商家瞅准商机，开始制作生产和售卖高仿版labubu，部分公测甚至出现了产能不足现象；一些海外平台直接上线盗版“lafufu”售卖，却意外推动了正品“labubu”的需求；更有银行为了拉存款用免费送labubu来营销，面临相关合规风险。
银行送labubu违规？
眼下，labubu正陷入长期缺货、一娃难求的局面，热门款基本只能通过黄牛或二手平台加价购买。平安银行推出的“存5万送labubu盲盒”活动席卷全国多个城市，不少网友直呼实惠，但另一边也引发了监管部门的关注而叫停。
有地区监管部门已经明确下发通知，禁止银行以为客户提供礼品的形式揽储。
据悉，这一活动规定只能纯新客户才能参与，办理一张储蓄卡，存入5万元以上，定期3个月起步，可以送labubu 1.0或者2.0系列盲盒；如果再加办一张信用卡，还可以拿到labubu 3.0系列盲盒。
中国邮储银行研究员娄飞鹏表示，存款送稀有盲盒属于银行的“热点营销”。在利率市场化、资管产品分流压力下，这体现出银行对揽储与获客的渴望。不过，想靠存款就拿到labubu其实并不容易。综合相关报道，目前平安银行只在西安、北京、深圳、石家庄、武汉等地区的部分支行进行这一活动。
那么，银行为什么不能送labubu？上海大学上海科技金融研究所高级研究员、教授陆岷峰表示，银行高调的实物揽储或面临双重风险：合规性风险与经营成本风险。
其实早在2018年，原银保监会联合人民银行发布了《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确要求“银行不得违规返利吸存，通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款”。
尽管监管部门已明确禁止变相高息揽储的行为，但对于实物营销这一方式的合规性边界，仍存在诸多争议。比如送labubu这一类银行营销活动，表面上并未直接突破利率的上限规定，但如果将所赠送的礼品价值进行折算后，与提高了存款利率无异。
而当头部银行通过labubu等稀缺潮玩吸引储户时，中小银行将被迫跟进推出更高价值礼品，形成“礼品竞赛”。不仅抬高了全行业揽储成本，甚至会在一定程度上破坏基于服务质量的良性竞争机制。
一货难求，山寨频现
社交平台上一则“义乌市场labubu一夜之间全部下架”的帖子，引发广泛关注。据报道，义乌国际商贸城某家商户表示，该店还剩数量不多的高仿版labubu。“这批货没了，我们就不做labubu了。因为违规总查，犯不上。”
目前泡泡玛特仿制品的国内产地主要有义乌、东莞和广州三类。这些潮玩工厂大多覆盖labubu、哭娃等多个爆款ip，其中有宣称100%正品保障的，也有的直接写明“1:1最高品质带正品码”。
有货源方透露，labubu3.0上市次日工厂已在打版，半月左右就能发货；每日订单量激增，排单需要抢位。价格在300元—700元不等，有防伪认证的产品价格略高一些，部分仿冒品批发价甚至高过公价。
为了规避侵权风险，有些客户甚至有意定做部分区别于泡泡玛特正品的玩偶。由此，市面上出现了许多“菀菀类卿”的labubu，网友赐名lababa、lafufu、lagogo等。这类产品的成本并不高，部分售价低至二三元一只，销量却相当可观。
有货源商还建议，多订几箱labubu，以后也用得上。“不要担心卖不出去。要学习泡泡玛特那套饥饿营销，等到别人都没有货的时候，我们这种高仿一上市就会被抢光的。”
海外网友晒出最丑盗版labubu，由于在国外很难买到，不少消费者在电商平台以低价购入“lafufu”。“lafufu”做工粗糙，存在脸不对称、手装反、四肢无法灵活活动等问题，但仍有消费者特意购买。有人因正品难买而选择盗版，也有人因觉得其丑得有趣而入手。
对盗版保持严打态度
义乌市市场监督管理局一工作人员称，生产和销售labubu必须获得正版授权，对于盗版他们一直是严打的态度。“如果涉及的案量较大，还可能移送公安处理。”
另据报道，近日，宁波海关所属北仑海关查验关员在对三批商品进行查验时，发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品，它们部分外包装上印有泡泡玛特的品牌标识，均是泡泡玛特当前最热门的labubu系列。
经联系权利人，海关关员确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权。经清点，共有盲盒2350个，毛绒玩具4410个，钥匙扣9400个，雨衣495个，梳子1200个。无独有偶，不久前，宁波海关也扣留了一批涉嫌侵犯“labubu”版权的货物，数量近20万个。
京嘉潍律师事务所合伙人赵占领表示，labubu属于泡泡玛特签约艺术家创作的美术作品。如果泡泡玛特还把该形象申请了商标，他人未经授权进行商标性使用，还同时构成商标侵权。
天眼查知识产权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司已申请注册100余枚“labubu”“拉布布”相关商标，国际分类为教育娱乐、办公用品、服装鞋帽等，当前部分商标已注册成功。
不是简单的一个玩偶
全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异，为什么这个小玩偶能让全球潮玩爱好者为之疯狂？从“中国制造”到“文化输出”，中国潮玩如何迎来高光时刻？
2022年2 月，泡泡玛特创始人王宁带着母亲在海南度假，顺便到新开的门店巡店。那是一家新店，春节期间人特别多。望着店里往来的人群，母亲向儿子提出了疑问，“你怎么带动全国人民都开始喜欢这种东西？”
这个疑惑恐怕不只是王宁的母亲，时至今日仍然有许多人对labubu的爆火感到费解。伴随着labubu的刷屏，无助的网友们发出了灵魂提问：只有我一个人对labubu无感吗？
对labubu的困惑首先表现在外观上。温和派表示，完全get不到labubu的萌点，激进则表示，觉得不仅不可爱，还阴森森、很诡异、很吓人，“挂在包上或者摆在家里给人一种不太吉利的样子。”当然也有投降派，有网友表示，自己之前也是觉得labubu太狰狞，但看多了就觉得有点顺眼了。
在消费降级的背景下，“口红效应”越发凸显，年轻人越来越喜欢通过花钱来满足自己的小确幸。但对实用主义者来说，为情绪买单似乎是很难理解的事情，“不，那是智商税”。
28岁的刘若（化名）表示，自己无法理解高溢价购买行为。“可以get到它的可爱，但要让我为它花钱，不可能。”另一位“不理解者”说，玩偶在某些时刻能带给自己一些积极治愈的情绪，但没太多实际意义。
对labubu的困惑可能是不分年龄层的。“不喜欢labubu”表面是审美分歧和消费选择的多样化，实则映射当代青年对消费社会的复杂态度：他们既渴望情感寄托，又警惕被商业操纵；既需圈层认同，又坚持个体独特性。这种看似矛盾的心理，恰恰推动消费文化向更理性、多元的方向进化。
不过，年轻人注重自由，追求个性化和多元化已成趋势，而这一切，在labubu上可以获得。
实际上，这符合法国社会学家让·鲍德里亚其著作《消费社会》一书中提出的观点——在消费社会中，人们真正追求的并不是物品本身的功能，而是那些被人为制造出来的象征性意义。
labubu已经不是简单的一个玩偶，而是年轻人的精神慰藉和社交货币。
综合整理自：中国新闻周刊、九派新闻、南方日报、中国青年报
