5月8日，曾经垄断全球钻石市场的巨头戴比尔斯，突然宣布要彻底关停自家培育钻石品牌lightbox，库存连带资产一起打包出售，目前正在找买家接手。
消息一出，整个珠宝圈都“震了一下”。为啥？因为这不只是一桩生意关张，它背后是一整个“时代”的转向。
2018年戴比尔斯搞出lightbox的时候，其实野心不小。当时美国ftc刚确认培育钻石也是真钻，戴比尔斯立马跟风进场，一副要当规则制定者的架势。但人算不如天算，才过一年，中国技术就爆了：中科院在钻石培育技术上实现关键突破，河南瞬间成了“世界钻石工厂”，产量蹭蹭往上涨。到今天，全球每10克拉培育钻石里，超过7克拉来自中国，其中80%产自河南柘城，年产量冲到了800万克拉。
而戴比尔斯呢？五年半硬撑下来，lightbox彻底成了包袱。官方为了面子，关停给出说法是“聚焦天然钻石业务”，但明眼人都懂潜台词：扛不住中国的产能压力了，戴比尔斯原先那套定价体系崩得渣都不剩，这生意没法玩了，只能灰溜溜退场。
关停lightbox看似是个业务调整，实则是戴比尔斯整体崩盘的缩影。去年年底那会儿，媒体爆出它堆积了价值20亿美元（近146亿人民币）的天然钻石库存，创下16年新高，戴比尔斯线下门店表示：真的卖不动啊！2024年第三季度销售额暴跌76%，只剩2.13亿美元，天然钻石价格一年内跳水24%。为了清库存，戴比尔斯被迫大降价，可消费者还是不买账。
母公司英美资源集团早就坐不住了，去年9月直接放话：“戴比尔斯必须卖掉，它和我们战略不匹配了！”但眼下这烂摊子，想找个接盘侠？难。
就在戴比尔斯焦头烂额时，中国培育钻石品牌正闷声发大财。柘城本地比较头部的“柘光”这类品牌，直接把一克拉d色、vvs净度的钻戒压到8000元左右，价格不到天然钻的1/10，还附带18k金戒托。有些顾客原本只是抱着支持国产、试一试的心态买的，结果收到实物的时候都惊了：“这比那些知名天然钻品牌专柜闪多了！”
更关键的是信任体系的建立。柘光这类品牌每颗钻都配igi国际检测证书，不管是线上的京东、淘宝官旗店还是线下门店，全渠道保真，完全打消了消费者的顾虑。品牌顾问反馈，60%的客户一聊预算就直奔3克拉以上，“既然价格这么香，干嘛不买大的？”复刻国际大牌经典款的需求也暴增，核心要求就一条：“要比原版更闪！”
上海的何先生此前就在柘光定制了一条大克拉项链。“给老婆买的，她很喜欢钻饰，”何先生说，“本来以为10万顶天只够买个1克拉的，结果柘光顾问告诉我说这个预算都足够定制一条7克拉的钻石项链了，完全超乎了我和老婆的预料，而且收到实物之后发现品质特别好，甚至比老婆首饰盒里钻戒上镶的天然钻还要好看，太值了。”
在这样的“真香”冲击下，天然钻石行业确实要撑不住了。
不过，天然钻也并非全无生机。有部分市场专家坚信二者能共存，而戴比尔斯也咬牙赌复苏，2025年要在全球新开40-100家店。但现实骨感：美国研究机构预测2030年培育钻市场规模将达499亿美元，中国品牌正在登上市场新“王座”。
戴比尔斯等老牌钻石巨商的落寞，揭开了珠宝业残酷的迭代逻辑。当年轻人花10万块就能把7克拉的“鸽子蛋”戴出街时，西方的钻石商终于发现，那种靠“垄断矿产讲稀缺”的营销手段，终究还是不吃香了。全球的消费者们用实际行动证明：性价比才是真“王道”。
来源：财经网
