红网时刻新闻4月15日讯（通讯员 杨蕾）2026年4月11日，湖南省老字号协会第一届三次会员大会暨“老字号引领消费提振”全省老字号工作座谈会在长沙成功举行。会期一天，湖南省商务厅流通业发展处主要负责人出席大会并讲话。来自全省各地的老字号企业代表、专家学者及相关部门负责人齐聚一堂，围绕老字号在新时代背景下的守正创新、数字化转型、品牌保护与国际化发展等议题展开深入交流，共商发展大计。
上午的议程以“老字号大讲堂”系列讲座拉开帷幕。北京大学客座教授高普才以《品牌文化与营销战略》为题，系统阐述了老字号如何深挖文化底蕴、构建差异化品牌战略。随后，潘建国教授带来《老字号ai数字化转型》专题授课，结合当前人工智能发展趋势，分享了老字号企业运用数字技术提升运营效率、拓展消费场景的前沿路径。两场讲座内容翔实、案例丰富，为与会企业提供了理论指导与实践启发。
下午的会议首先由协会作2025年工作总结及2026年重点工作计划汇报，全面回顾了过去一年协会在推动老字号传承保护、品牌推广、政策对接等方面取得的成效，并明确了新一年度的工作重点。随后，会议对商务部老字号集聚发展试点政策及长沙市“三新”消费政策进行了权威解读，帮助企业更好把握政策红利。
在项目发布环节，多项重磅举措正式亮相：老字号产品集聚——长沙市内免税店老字号国潮中心项目启动，标志着老字号产品将借助免税渠道拓展新零售空间；“老字号出海”计划发布，旨在推动湖南老字号品牌走向国际市场；湖南卫视国际频道老字号青春创歌综艺节目长沙赛区项目同步启动，将通过年轻化表达方式提升老字号在青年群体中的影响力。此外，协会还发起了诚信经营倡议书，号召全体老字号同仁坚守匠心精神，擦亮金字招牌，共同维护老字号的信誉与形象。
在随后举行的“老字号引领消费提振”主题座谈会上，多位专家学者、老字号掌门人及企业代表围绕老字号品牌保护、金融赋能、数字化转型、跨界融合及“走出去”过程中面临的现实问题与应对策略展开深入研讨。与会代表积极分享实践经验，提出了诸多具有建设性的意见和建议。政府部门及协会方面则就如何支持老字号守正创新发展、完善省级老字号认定标准、推动老字号集聚创新发展、回应市州老字号企业实际需求等方面作出回应并提出具体举措。
本次大会的成功举行，不仅为湖南省老字号企业搭建了交流合作、政策对接、资源整合的高效平台，也为推动老字号在消费提振、文化传承、创新发展等方面发挥更大作用注入了新动力。未来，湖南省老字号协会将继续发挥桥梁纽带作用，凝聚行业力量，助力老字号在新时代焕发新活力、实现新跨越。
