7月11日，国窖1573冰·joys“灵感发酵局”正式登陆北京798艺术区，以一场微醺轻盈的艺术聚会拉开序幕。开幕式现场，侯勇、刘溪子、王礼军、杨凯、于惋宁、张超级、张心一、朱钇名八位“轮值艺术家”集体亮相，演员高伟光作为“明星店长”惊喜现身，与x美术馆馆长、策展人尤洋，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪，共同为“灵感发酵局”揭幕。
国窖1573冰·joys“灵感发酵局”艺术展展览现场
在这个集酒咖、艺展、买手店与艺术家轮值客厅于一体的非标空间，即将开启一个半月不间断的跨界狂欢，用艺术语言重构白酒冰饮的多重乐趣，为今夏注入别样灵感与生活想象。
艺术接力点亮灵感，798进入冰·joys时间
炎炎夏日午后，冰镇国窖1573的浓醇香气透过玻璃酒器渐次扩散，与艺术空间内清透冷感的装置陈设相互呼应。作为“明星店长”，高伟光现场调制并推荐艺术特调，为这场聚会注入更多松弛与惊喜。
演员、“明星店长”高伟光
“冰·joys一直在行业内引领着白酒冰镇、愉悦畅饮的风潮，打破白酒在年轻人心中的刻板印象。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为揭幕式致辞时表示，“今天，我们在798，以结合艺术展览、周边产品、餐酒融合的全新形式，打造‘灵感发酵局’。希望在当下快节奏、高压力的环境下，为大家提供一个舒适、悦己、释放压力的生活场，愿大家的美好生活能有一杯冰·joys相伴。”
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为揭幕式致辞
“国窖1573不仅是中国白酒文化的典范，更是全球范围内最坚定支持当代艺术发展的品牌之一。此次，国窖1573走进中国当代艺术的核心地标——798艺术区，这场艺术盛宴，必将成为798园区乃至中国艺术界的年度焦点。”x美术馆馆长、策展人尤洋表示，“在这个夏天，让我们共同感受艺术的温度，品味生活的诗意。愿每一位到场的朋友，都能在此收获灵感、友谊与难忘的回忆。”
“明星店长”、演员高伟光表示，“作为演员，我觉得灵感是‘角色转换’，冰·joys也是‘一次精彩的角色转换’，它像一把钥匙，解锁了国窖1573更纯粹、更灵动、层次更丰富的一面——在经典的厚重与浓烈之上，焕发出更有活力的时尚气质，让这股新潮的‘冰饮旋风’吹向了年轻人的夏日生活。我诚挚邀请各位朋友，在这个充满艺术气息的空间里，感受白酒冰饮带来的味觉惊喜。希望这里能成为我们交流、碰撞、共享冰饮之乐的灵感角落。”
随后，艺术家们轮番登台，完成一场别具一格的“灵感接力”：“灵感是值得珍惜的礼物，是生活不期而遇的馈赠。”“灵感是活力的多巴胺，冰·joys让我打开创意的调色盘。”“灵感是情绪的发酵与蒸馏，冰·joys带来美妙的精神愉悦。”……在艺术家们或热烈、或克制的表达中，白酒冰饮不再只是一种愉悦的品饮体验，更成为情绪的载体、灵感的媒介，人与人之间打破界限、碰撞共鸣的发酵剂。
一周一场不打烊，开启限时灵感狂欢
此次国窖1573冰·joys“灵感发酵局”邀八位艺术家成为轮值主理人，推出“多巴胺灵感周”“精神解码灵感周”“纯粹东方灵感周”“重塑joys灵感周”“明日创想灵感周”“秘密狂欢灵感周”六大主题灵感周活动，内容涵盖展览、艺术沙龙、狂欢派对、特调体验、即兴社交等，邀艺术爱好者、年轻群体共同完成一场自由碰撞、灵感激荡的生活方式实验。
7月11日-8月24日，由尤洋担任策展人的国窖1573冰·joys“灵感发酵局”艺术联展面向公众开放，艺术家们以绘画、装置、雕塑等多种媒介，在感官与情绪、材质与结构之间，捕捉那些转瞬即逝的灵感时刻。轻盈愉悦的冰饮体验，成为激发联想与共鸣的催化剂，令作品在视觉之外，延伸出更丰富的感知维度。
此外，国窖1573冰·joys“灵感发酵局”还将携手刘奕君、陈炜、丁亦然等明星艺术家举办限时特展，艺术家朋友见面会、艺术家会客厅、“艺术公开酒”沙龙、调酒师体验等丰富活动也将陆续登场，持续拓展白酒冰饮的社交场景与艺术语境。
一杯冰·joys，抵达生活更多可能
自2009年在行业内率先提出“冰饮风尚”的创新主张起，国窖1573冰·joys已连续多年引领白酒冰饮的潮流表达。从“冰火之道”艺术展、冰·joys bar，到阿那亚戏剧节候鸟300“灵感驿站”，再到今年的“灵感发酵局”，国窖1573冰·joys不断进阶，构建起高端白酒年轻时尚的全新印象。
并非所有白酒都能冰着喝。将国窖1573酒体温度冰镇到8℃-12℃，是冰·joys的专属品鉴美学，这是建立在国窖1573的超凡品质之上——源自452年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，和不断代传承24代人、701年的活态酿制技艺酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持“单粮”酿造工艺。冰镇之后，国窖1573酒体稳定、香味物质保留完整，充分释放绝佳冰饮口感。
正是基于“活态双国宝”品质支撑，国窖1573冰·joys得以在艺术共创、社交互动、生活美学等多元场景中自然融入，打破想象边界——无需繁复形式，也不拘泥于场景，随时随地用一杯冰白酒打开新的感官路径，唤起人与人之间自由、愉悦、不设限的灵感共振。
