海底捞开启生日嘉年华，成首个正餐直播破亿品牌

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

图/受访者提供

随着消费者信心指数提振,社交需求和情感需求的不断增长，刺激聚会型消费爆发。以海底捞为代表的餐饮企业在围绕着“吃”做聚会场景重点配置，就在本月，海底捞推出生日月系列活动，与一亿多会员进一步优化海底捞生日场景，助力餐饮消费复苏迸发新活力。

据悉，海底捞以3月周年庆生日月为契机，从3月1号起开展为期1个月的活动。3月17日-19日，海底捞在抖音平台开启320生日嘉年华官方直播，邀请何广智等脱口秀演员围绕《海底捞生日月嘉年华》向用户分享与品牌发生的有趣故事，活动期间官方直播间曝光1.4亿，销售破亿，抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿品牌。

同时在美团、饿了么等第三方外卖平台也同步上线生日月福利参与宠粉优惠，海底捞外送端上新8荤8素2主食的“春日宠粉欢聚套餐”，海底捞会员商城推出特惠火锅底料人气组合、特惠招牌速食组合并限量赠送海底捞新晋网红玩具“抓我鸭”玩具，开饭了海底捞天猫旗舰店则通过发放大额满减券，让捞派好菜在家做，多措并举满足不同人群的就餐需求。

“作为一名资深捞粉，每次过生日必备节目，就是带上家人朋友，来海底捞过生日，七年多的时间里，每一次过生日都在海底捞，光自己一个人就有超过1000次的海底捞就餐体验”，来自广州的一位食客在社交平台上说道，海底捞生日月活动一开始就迎来分享热潮，不少网友激动晒出自己在海底捞过生日的故事。

此外，在北京、上海、深圳、广州、杭州等城市的海底捞生日主题门店还将推出限时生日惊喜。海底捞官方表示，春天来了，通过各种好玩有趣又优惠的活动，让更多的消费者感受到火锅的热情和快乐。

海底捞还宣布将从4月对会员权益焕新升级。除了提高生日礼遇额度，海底捞还将会员等级只升级不降级福利延长至6月30日，不同等级会员的常客礼堂食代金券额度和张数也将提升。与此同时，“商城+外卖”多场景打通共享，给所有会员带来多重福利，海底捞会员每月还可领取对应等级的商城、外送常客礼。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 潘亮

校对 | 彭继业